O Google anunciou na quinta-feira que atrasou o lançamento da iniciativa Privacy Sandbox para eliminar os cookies de terceiros no Chrome do início de 2022 ao final de 2023, já que o gigante das buscas precisa de mais tempo para acertar em todo o ecossistema.
De acordo com a empresa, isso dará tempo suficiente para que o público em geral, reguladores, editores e a indústria de publicidade migrem seus serviços e se preparem para a mudança.
A iniciativa Privacy Sandbox do Google (originalmente anunciada em 2019), junto com sua tecnologia Federated Learning of Cohorts (FLoC), visa criar tecnologias da web que melhorem a privacidade e forneçam às empresas e desenvolvedores uma ferramenta de que precisam para modelos de negócios de publicidade viáveis.
Para quem não sabe, em janeiro de 2020, o Google anunciou um plano para interromper o suporte para cookies de terceiros no Chrome “dentro de dois anos” como parte de sua iniciativa Privacy Sandbox.
De acordo com a empresa, o FLoC é a maneira do Google de rastrear os usuários e, ao mesmo tempo, permitir que os anunciantes direcionem-se a grupos de pessoas com anúncios que eles acreditam estar interessados.
No entanto, a empresa recebeu reação generalizada de grandes empresas terceirizadas, incluindo WordPress, GitHub, EFF, Vivaldi, DuckDuckGo, Brave e mais, em relação à sua alternativa de cookies de terceiros, FLoC, forçando o gigante das buscas a recuar em seus planos.
Para piorar as coisas, o Departamento de Justiça dos Estados Unidos e a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido também expressaram preocupação com relação ao FLoC e ordenaram investigações antitruste sobre o plano.
Falando sobre o atraso na última postagem do blog, o Google disse que precisa se mover em um ritmo responsável, o que é importante para não comprometer os modelos de negócios de muitos editores da web que oferecem suporte a conteúdo disponível gratuitamente.
“Ao fornecer tecnologia de preservação de privacidade, nós, como setor, podemos ajudar a garantir que os cookies não sejam substituídos por formas alternativas de rastreamento individual e desencorajar o surgimento de abordagens secretas como impressão digital”, escreveu Vinay Goel, Diretor de Engenharia de Privacidade do Chrome em uma postagem de blog .
Para o Chrome, o Google pretende ter as principais tecnologias implantadas até o final de 2022 para que a comunidade de desenvolvedores comece a adotá-las.
“Sujeito ao nosso envolvimento com a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido e em linha com os compromissos que oferecemos, o Chrome poderia então eliminar os cookies de terceiros ao longo de um período de três meses, começando em meados de 2023 e terminando em final de 2023 ”, acrescentou Goel.
O Google Chrome planeja descontinuar o suporte para seu Privacy Sandbox e FLoC em dois estágios.
Estágio 1: Nesta fase, os publishers e a indústria publicitária terão tempo para migrar seus serviços. A partir do final de 2022, esta fase deve durar nove meses, e a empresa monitorará a adoção e o feedback cuidadosamente antes de passar para a fase 2.
Estágio 2: A partir de meados de 2023, o Chrome eliminará o suporte para cookies de terceiros ao longo de um período de três meses, terminando no final de 2023.
“Acreditamos que o Privacy Sandbox fornecerá as melhores proteções de privacidade para todos. Ao garantir que o ecossistema possa apoiar seus negócios sem rastrear indivíduos pela web, todos podemos garantir que o acesso gratuito ao conteúdo continue ”, concluiu Goel.
“E devido à importância desta missão, devemos reservar um tempo para avaliar as novas tecnologias, reunir feedback e iterar para garantir que atendam às nossas metas de privacidade e desempenho, e dar a todos os desenvolvedores tempo para seguir o melhor caminho para a privacidade.”
O Google planeja fornecer uma programação mais detalhada em privacysandbox.com, que será atualizada regularmente para fornecer maior clareza e garantir que os desenvolvedores e editores possam planejar seus testes e cronogramas de migração.
