Por que usuários de dispositivos Apple ama tanto o Safari? Alguns apreciam alta velocidade de trabalho nele, outros – intuitividade e outros ainda – segurança. Mas se a velocidade de trabalho e o layout lógico da interface são, em princípio, coisas bastante lógicas para si mesmas, então os mecanismos de proteção para muitos se tornam uma pedra de tropeço. É por causa deles contra Apple os anunciantes pegaram em armas, aos quais ela primeiro baniu o rastreamento entre sites, depois começou a bloquear os rastreadores de anúncios e, então, decidiu abandonar os cookies. A única coisa estranha é que o Google seguiu o mesmo caminho.
Cookies são pequenos trechos de código que os sites salvam em seus dispositivos e os usam como uma espécie de âncora. Por eles, eles reconhecem você com sua ajuda, transferem informações sobre você para outros sites que você deseja visitar. Por causa disso, de várias maneiras (mas não apenas), você vê anúncios dos produtos que procurava anteriormente.
O Google pretende remover o uso de cookies no Chrome para personalizar os anúncios que os usuários veem. A empresa tomou essa decisão quase imediatamente após Appleo que, com o lançamento do iOS 14, tornou mais difícil rastrear usuários de iPhone, iPad e Mac. No entanto, desistir dos cookies não será imediato. Segundo representantes do Google, esse processo vai durar pelo menos um ano e será concluído conforme planejado em 2022.
Bloqueio de cookies no Chrome
Se a publicidade digital não evoluir em resposta às crescentes preocupações dos usuários sobre sua privacidade e o uso de seus dados pessoais, arriscamos o futuro de uma Internet livre e aberta. Hoje, declaramos com segurança que não criaremos alternativas aos cookies para rastrear pessoas que navegam na Internet e não os usaremos em nossos serviços ”, disse David Tekin, diretor de produto e publicidade do Google.
Apesar de o gerente do Google ter prometido que a empresa não planeja criar um análogo de cookies, isso não é totalmente verdade. O fato é que o gigante das buscas está atualmente trabalhando na criação e desenvolvimento do sistema FLoC (Federated Learning of Cohorts). Em termos simples, essa tecnologia coleta dados não de um usuário específico, mas de milhares de pessoas com preferências semelhantes.
Eles são unidos em grupos ou, como os desenvolvedores os chamam, em coortes, e recebem anúncios relevantes que atendem aos seus interesses. Parece que isso muda? Afinal, na verdade, o FLoC funciona da mesma forma que os cookies. Sim e não. FLoC não implica a criação de retratos individuais, mas amontoa todos os dados em uma pilha. Ou seja, é impossível isolar deles algumas informações que são relevantes para um usuário específico. Ao mesmo tempo, trata-se da criação de um retrato de grupo, o que, aliás, pouco difere do método de utilização dos cookies.
Contraparte de cookie do Chrome
O próprio Google admite isso, embora de forma muito indireta. A empresa afirma que a desativação dos cookies dará liberdade à Internet e aos usuários o direito à privacidade. No entanto, ela reconhece que a conversão de publicidade usando FLoC será responsável por 95% da conversão que os cookies forneceram. Ou seja, na verdade, temos os mesmos ovos, apenas de perfil.
É verdade que ainda não se sabe se o Google vai transformar cookies em bandos. Mesmo assim, a empresa não disse isso diretamente, embora permanecesse muito encorajada pela eficácia dessa tecnologia. Mas dado que o rastreamento como tal não desaparece, mesmo que se torne não um indivíduo, mas um grupo, o público e os especialistas do setor podem se opor fortemente à implementação do FLoC.
Outra coisa é que formalmente não são mais cookies, o que significa que a empresa pode muito bem sair da nova solução e não sentir remorso e se justificar pelo fato de o FLoC não ser o mesmo de antes. É uma pena que “gosto de Apple”Neste caso, não funcionará de qualquer maneira. Afinal, quando algo é feito não por causa do resultado, mas por causa de um tique, o efeito está longe do esperado.
