Na quarta-feira, 13 de janeiro, foi realizado um debate online, organizado pela IAA Polska sob o slogan “Oferta de publicidade de mídia para 2021 versus as expectativas de profissionais de marketing e agências de mídia”.
Durante a discussão sobre o relacionamento dos profissionais de marketing e agências de mídia e o que espera o mercado em 2021, uma das questões levantadas foi um estudo de mídia de fonte única.
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Iwona Piwek, chefe de vendas de vídeo do Google, disse que ouviu vozes dizendo que “o Google está um pouco fechado para essas iniciativas”. – Eu queria negar absoluta e categoricamente tais vozes. Somos entusiastas de painéis de fonte única, até os cofinanciamos – embora não acreditemos que esse modelo seja perfeito, pois sempre levanta dúvidas se seria objetivo. Por isso, participamos com muito empenho da discussão sobre a construção da forma da pesquisa e dela participamos – comentou Piwek.
Ela afirmou que, de fato, os resultados da medição de fonte única “provavelmente veremos em 2-3 anos”, mas a construção do painel é muito difícil e até agora ninguém no mundo criou tal solução. – Até agora, tivemos experiências com pesquisas inflexíveis que não acompanhavam a realidade da mídia. Estar aberto à integração de dados – não apenas coletá-los de uma fonte – seria uma dica muito grande para nós – disse ela.
Ela também declarou: – Por parte do Google, declaro que iremos transferir alguns de nossos dados e integrá-los em tais painéis de fonte única. Gostaria de pedir que pensem bem no painel de fonte única, apesar de suas dúvidas – sabemos de outros mercados que é muito importante – declara Piwek.
Em outubro de 2018, a Gemius, a Polish Internet Research e o Radio Research Committee lançaram uma nova pesquisa de mídia que inclui medições passivas da Internet, TV e rádio. O Mediapanel combina o padrão de medição de internet Gemius / PBI, pesquisa Radio Track de estações de rádio e dados da pesquisa de fonte única de mídia cruzada Gemius.
Por outro lado, o National Broadcasting Council e a equipe da Telemetry Polska em cooperação com o mercado desde abril de 2018 também estão trabalhando em um estudo de mídia de fonte única: rádio, televisão e Internet.
