Na terça-feira, 20 de março deste ano. O Google apresentará propostas em Nova York para apoiar os editores on-line com monetização e maior envolvimento do público. Atualmente, as relações comerciais entre as maiores empresas de tecnologia e a mídia não são as melhores – segundo dados da Digital Content Next (DCN), hoje Facebook e Google são responsáveis apenas por 5%. receitas digitais das principais editoras.
Agora google anuncia atividades mais intensas para apoiar publishers no segmento digital. Em primeiro lugar, nos resultados da pesquisa sobre posições expostas, o usuário deve ver materiais de editoras com as quais comprou assinaturas. Desta forma, a empresa pretende vincular mais o destinatário a um meio específico e aumentar seu envolvimento no conteúdo publicado.
Exceto aquilo Google pretende compartilhar dados com editores sobre o comportamento dos usuários de mecanismos de busca. A informação destina-se a ajudar a mídia a persuadir usuários específicos da Internet a se inscreverem.
Por enquanto, não são conhecidos mais detalhes sobre as ações anunciadas pelo Google. No entanto, o plano de apoio da mídia em seus negócios elaborado pela preocupação é aceito pelos editores com interesse – este é o resultado da conversa entre Wirtualnemedia.pl e Danuta Breguła, diretora de estratégia online da Gazeta Wyborcza.
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– A equipe da “Gazeta Wyborcza” tem esperanças muito maiores nas propostas do Google do que o Facebook, cujos anúncios de apoio aos negócios das editoras no ano passado foram decepcionantes – admite Danuta Breguła. –
Além disso, o tráfego do buscador Google representa uma proporção maior de visitas do que o tráfego do Facebook, e esse percentual está em constante crescimento – principalmente devido ao comprometimento de nossa equipe editorial e ao desenvolvimento consistente dos sites.
Conforme enfatizado pelo responsável pela estratégia online “GW”, costuma-se pensar que um usuário que entra no site a partir de um mecanismo de busca em busca de informações específicas é mais “aleatório” e, portanto, menos disposto a pagar pelo conteúdo.
– Nossos dados mostram que com a segmentação hábil de tais usuários, você pode obter resultados realmente satisfatórios – enfatiza Breguła. – Além disso, entre os usuários que entram nos sites do Gazeta Wyborcza a partir de mecanismos de busca, há uma grande porcentagem de leitores completamente novos, o que cria uma oportunidade de interessá-los em outros artigos ou testar a comunicação da marca não padronizada e as assinaturas digitais. Compartilhar dados do Google com editores é a perspectiva de suporte real para editores que oferecem conteúdo de qualidade. Para comparação – as ações no Facebook exigem que o editor gaste em campanhas direcionadas. Neste momento posso dizer que a “Gazeta Wyborcza” aprecia as iniciativas do Google e participa de boa vontade em todas as consultas em que também participem meios de comunicação estrangeiros com um modelo operacional ou missão semelhante – porque partilhamos dificuldades semelhantes relacionadas com a atual dominação sobre as entidades do mercado de publicidade na Internet além da mídia tradicional – enfatiza Breguła.
