As primeiras informações sobre mudanças nas configurações de privacidade do Chrome apareceram em junho deste ano. O Google então informou aos desenvolvedores de aplicativos que limitará a capacidade de rastrear e identificar usuários usando a opção de navegação anônima.
Agora, conforme anunciado na versão 76 do Chrome, as mudanças anunciadas foram feitas. O novo mecanismo não permite que os editores determinem se um usuário específico da Internet usa o modo de navegação anônima ao navegar em seu site.
Até agora, usuários eles usaram a opção de leitura anônima de conteúdo em sites de editores para os quais o acesso era oficialmente pago. Isso possibilitou a utilização dos materiais publicados mesmo depois de esgotados os limites estabelecidos para um determinado usuário da Internet.
Por sua vez, muitos meios de comunicação têm detectado este tipo de prática bloqueou o acesso de usuários da Internet a seus sites quando eles usam o modo que protege sua privacidade. Agora é mais difícil para os editores reconhecer os usuários que estão usando a versão anônima. Isso, por sua vez, os impede de cortar o conteúdo dos usuários da Internet que até agora usaram o modo privado para visualizar os materiais, especialmente no modelo de acesso pago medido, que pressupõe a capacidade de ler gratuitamente um determinado número de artigos em um mês.
Não é um terremoto, mas é um grande desafio
As mudanças do Google no Chrome estão ressentindo uma grande proporção de editores que eles os lêem como um ataque indireto ao modelo de negócios adotado pelo Google. Quanto mais o Chrome é atualmente o navegador da web dominante no mercado, usado por mais de 62 por cento. Usuários da Internet em todo o mundo.
No entanto, em conversas com Wirtualnemedia.pl, editores poloneses e especialistas em mídia digital longe de tratar as mudanças atuais no Chrome em termos de uma revolução da indústria. No entanto, eles admitem que para alguns editores a nova política do Google será um desafio. É assim que a situação é avaliada por Krzysztof Madejski, chefe do departamento de tecnologia da Gazeta Wyborcza e Wyborcza.pl.
– A mudança que ocorreu recentemente no navegador Chrome não afeta o funcionamento dos sites Wyborcza.pl – reservas Krzysztof Madejski. – Ao construir nosso acesso pago, não usamos a funcionalidade do Chrome relacionada à navegação em sites no modo privado (denominado incógnito). As regras de conduta dos editores da Internet relacionadas ao cuidado com a privacidade dos usuários são estabelecidas em regulamentos específicos, incluindo GDPR. Portanto, em nossa opinião, valem da mesma forma para sites que operam no modelo de assinatura e publicidade – enfatiza Madejski.
Rafał Mandes, diretor do departamento de Digital e Vídeo da Infor Biznes, acredita que para alguns meios de comunicação As mudanças no Chrome podem ser um grande obstáculo, mas acabam tendo um impacto positivo no mercado.
– Não é a primeira vez que o Google está usando sua posição de mercado (forte líder, e talvez até monopólio), impondo soluções e mudando o ambiente de negócios, que é sem dúvida a questão relacionada à possibilidade de identificar o usuário pelo navegador nível – admite Rafał Mandes. – A versão atual do Google Chrome torna muito difícil para os editores identificar o usuário. Para os editores que basearam seus serviços nesse conhecimento, esse é um grande obstáculo.
Segundo nosso interlocutor, paradoxalmente, os efeitos das mudanças atuais podem ser positivos. – O Google sugere que os editores não comecem a fornecer serviços baseados em dados do navegador, mas que incentivem efetivamente os usuários a se registrar e fazer login – enfatiza Mandes. – Em si, a direção certa, mas sabemos perfeitamente que esta é uma barreira bastante grande para os usuários. É outra coisa, mais ou menos informada, consentimento para o tratamento dos dados disponíveis a partir do navegador, e outra coisa é a necessidade de se cadastrar e logar no site. Só serviços realmente necessários e valiosos podem contar que o usuário vai quebrar essa barreira e realmente concordar em abrir uma conta – avalia o gerente da Infor Biznes.
Registro de usuário e boletins informativos
Paweł Nowacki, um consultor independente de soluções para editores e e-commerce (DigitalFlow.pl) e ex-editor-chefe adjunto da “Dziennik Gazeta Prawna” para assuntos online, admite que, inicialmente ao ouvir sobre as mudanças anunciadas no Chrome, ele ligeiramente superestimou seu impacto no mercado. Depois de examinar cuidadosamente as estatísticas, ele concluiu que o impacto do Chrome 76 será menos severo na indústria.
– As mudanças introduzidas no Chrome são um pouco desafiadoras e problemáticas para os editores, mas não significam um terremoto para a mídia e os modelos de assinatura que usam – diz Paweł Nowacki. – Deve-se lembrar que as possibilidades limitadas de coleta de dados sobre os usuários do navegador afetam apenas aqueles editores que usam o chamado paywall medido. Enquanto isso, dados de empresas analíticas que lidam com pesquisas de mídia mostram que apenas um quinto de todos os editores com acesso pago usa esse método de limitar o acesso aos materiais.
Nowacki cita em uma entrevista conosco, inter alia, para análises publicadas na primavera deste ano. pelo Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo. Esses dados mostram que em países selecionados (Alemanha, Grã-Bretanha, Itália, França, Estados Unidos e Polônia) o modelo de acesso pago do meterd é usado atualmente por 21 por cento. mídia, é mais frequentemente encontrada em sites administrados por jornais diários (33%). Assim – segundo nosso interlocutor – o possível problema causado pelas mudanças no Chrome é limitado a um determinado grupo de editores e segmento de audiência.
– Os novos mecanismos do navegador estão relacionados ao modo incógnito – enfatiza Nowacki. – Alguns desses usuários mais avançados usam essa solução diariamente e menos pessoas ainda vão usá-la para contornar o acesso pago métrico e “confundir” o editor com o limite de materiais disponíveis gratuitamente. Por outro lado, essas mudanças eles forçarão os editores a procurar novas maneiras de envolver os leitores. Alguns meios de comunicação apresentam cada vez com mais frequência a necessidade de os usuários da Internet se cadastrarem no site para obter acesso a qualquer conteúdo. Outra forma é usar os boletins informativos de forma mais ampla, o que, por um lado, aumenta o engajamento do público e, por outro lado, dá um grau relativamente alto de conversão de destinatários de boletins em assinantes que pagam uma assinatura – avalia Nowacki.
Gazeta Wyborcza tem o maior número de assinantes digitais
O Gazeta Wyborcza foi o primeiro em nosso país a introduzir um sistema de acesso limitado ao seu conteúdo (paywall) e uma oferta de assinatura digital. No final de dezembro de 2018, era usado por mais de 170 mil. pessoas – no final de maio já eram 192 mil. O número de usuários de uma assinatura digital paga da Gazeta Wyborcza está crescendo sistematicamente. No final de 2014, era 54,9 mil, um ano depois – 77 mil, no final de 2016 – 100 mil, e no final de 2017 – 133 mil.
Agora no estratégia para os próximos anos, prevê-se que até ao final de 2022 o número de assinantes “GW” aumente para 327 mil.
De acordo com dados do ZKDP, ano passado a média das vendas totais do Gazeta Wyborcza foi de 94.527 exemplares, em 14,8 por cento menos de um ano antes. Para efeito de comparação, em 2007 era quase 450 mil. cópia de
