O Google Travel and Search está reescrevendo as regras para anúncios quando se trata de viagens, em preparação para clientes pós-pandemia. Isso é baseado em relatórios recentes que detalham a mudança de direção do Google quando se trata de hotéis. E como os clientes e os hotéis se conectam.
Ou seja, o Google tornará gratuito a exibição de anúncios e listas de reservas de hotéis na Pesquisa e no Travel. Apoiando a decisão, o Google diz que quer ajudar as pessoas a viajarem novamente de acordo com os países que estão reabrindo. Isso ocorre porque as vacinas estão aumentando e os casos geralmente estão em declínio.
Isso não reduzirá a receita dos anúncios de viagens e pesquisa do Google?
Agora, essa mudança não é a primeira a ser feita pelo Google, mesmo dentro dessa categoria. O Google Flights tornou-se gratuito para os parceiros participantes em 2020. E mais tarde, em abril, a empresa abriu o Shopping para listagens gratuitas para varejo on-line. A empresa também fez outras mudanças relacionadas à pandemia. Tudo isso o torna facilmente entre as melhores ferramentas de viagem disponíveis. Se não for em forma de aplicativo.
O Google também indica um entendimento de que oferecer um serviço mais abrangente e com menos barreiras ajuda a diferenciar seus serviços. Principalmente como um lugar para hotéis e clientes.
As reservas diretas, diz ele, são uma das principais fontes de receita online para hotéis em todo o mundo. Em 2020, por exemplo, os sites diretos de hotéis produziram o segundo maior volume de receita para hotéis em vários mercados. Isso está entre centenas de canais de distribuição. Portanto, remover a barreira tornará seu próprio serviço mais competitivo. Isso apesar da receita de anúncios que será perdida.
Isso ainda beneficia o Google?
Em termos de onde o Google ganhará dinheiro, isso não necessariamente desaparecerá completamente. O Google só direcionará os usuários para os sites de uma empresa por meio de links de reserva direta para Anúncios de hotéis pagos. Portanto, o modelo de anúncio não está desaparecendo completamente. Em vez disso, está sendo reestruturado para oferecer condições equitativas para clientes e hotéis. Com a disponibilidade de vantagens para quem ainda quiser pagar pelos anúncios. Especificamente, através das listas de reservas diretas mencionadas acima.
Essa mudança será vista no Google Travel antes de chegar à Pesquisa Google, embora o prazo para a mudança nas políticas de anúncios não tenha sido definido em sua totalidade.
