O Grupo o2 se concentra em Pudelka e Kafeteria, e restringe a marca Tok.pl

Conforme informamos na terça-feira, no final de setembro, os sites Lansik.pl, Luxlux.pl, Filmtok.pl deixaram de ser atualizados, e um mês antes – Mototok.pl. A maioria das pessoas que editaram esses sites encerrou sua cooperação com o Grupo o2. – Nossa estratégia pressupõe uma revisão cíclica e fechamento de projetos não rentáveis ​​e concentração de forças em torno dos mais promissores. A decisão sobre cada site tem suas próprias razões individuais – explicou em uma entrevista com Wirtualnemedia.pl Jacek Świderski, membro do conselho de administração do Grupo o2 responsável pelas finanças (leia mais sobre isso).

A suspensão de Filmtok.pl e Mototok.pl significa que apenas Biztok.pl opera atualmente entre os serviços sob a marca Tok.pl. Todos esses sites foram lançados há pouco mais de 2,5 anos – Filmtok.pl foi lançado como o primeiro em dezembro de 2010, e no início de 2011, Mototok.pl e Biztok.pl foram lançados. Ao longo do ano passado, este último foi definitivamente o melhor – em julho deste ano. registrado por 143 mil. usuários reais mais de um ano antes (um aumento de 59,8%) e até 4,24 milhões de visualizações de página a mais (ou seja, mais de três vezes mais do que um ano atrás), enquanto o tempo gasto no site por um usuário médio aumentou quase 4 minutos, ou 60 por cento (todos os dados do Megapanel PBI/Gemius).

Por sua vez, Filmtok.pl registrou 128 mil. usuários mais de um ano antes (um aumento de 29%), mas o número de visualizações de página aumentou apenas ligeiramente, e o tempo por usuário médio diminuiu cerca de um minuto e meio (ou seja, 32%). Por outro lado, Mototok.pl em julho deste ano. não visitado por um número suficiente de participantes do Megapanel para poder determinar o número de usuários do site. Ao longo do ano, ele perdeu 96 mil. page views (uma diminuição de 7%).

>>> Os sites temáticos mais populares em julho de 2013

Mototok.pl foi prejudicado pelos resultados estáveis ​​do segundo site automotivo do Grupo o2 – Autokrata.pl. Em julho deste ano. ele tinha cerca de 43 mil. usuários mais de um ano antes (um aumento de 22%), e o número de visualizações de página saltou em até 1,75 milhão (ou seja, 76%).

Boletim WirtualneMedia.pl em sua caixa de entrada de e-mail

Lansik.pl tinha concorrentes muito mais fortes dentro do Grupo o2. Afinal, Pudelek.pl é um site com o qual o Grupo o2 está mais fortemente associado pelo usuário médio. Além disso, no início do ano passado. a empresa lançou sua versão em vídeo – Pudekek.tv, e na primavera deste ano. Outro site sob a marca Pudelek foi lançado – a rede social PudelekX.pl, que em julho deste ano. já registrou 1,06 milhão de usuários e 13,1 milhões de page views (mais sobre isso).

Além de Pudele.tv, o Grupo o2 lançou recentemente outros dois sites com conteúdo de vídeo original sobre temas de show business e estilo de vida: Lajk.tv e Kafeteria.tv. A primeira foi suspensa no final de abril deste ano. após menos de um ano de operação (leia mais sobre isso), enquanto este último foi lançado no início de setembro (Veja detalhes). Kafeteria.tv, como Pudelek.tv, opera sob a marca de outro site popular do Grupo o2 – Kafeteria.pl. Além disso, na primavera deste ano. Wrzuta.pl foi completamente atualizado (mais sobre isso).

Neste contexto – e especialmente os resultados do footfall Pudelek.pl – Lansik.pl permaneceu um site de nicho. Em julho deste ano. assim como o Mototok.pl, não atraiu o número adequado de participantes do Megapanel para poder estimar o número de seus usuários reais. Por outro lado, o número de page views diminuiu 2,49 milhões anualmente (redução de 25%).

O fato de o Grupo o2 não manter por muito tempo sites de nicho que estão perdendo popularidade pode ser visto no exemplo do Fejsik – lançado em meados de 2010 e dedicado ao Facebok. A popularidade do site atingiu o pico em 2011 (em junho tinha 342 mil usuários reais e 2,25 milhões de page views), enquanto iniciou 2012 com 351 mil. usuários e 2,43 milhões de page views (dados de janeiro). Em março do ano passado tinha 304 mil usuários reais e 2,14 milhões de page views, em maio – 231 mil. usuários reais e 1,4 milhão de page views, em setembro – 159 mil. usuários reais e 2,18 milhões de visualizações, em novembro – 149 mil. usuários reais e 1,16 milhão de visualizações de página, e em dezembro – apenas 318 mil. Visualizações. No final de dezembro do ano passado Fejsik.pl deixou de ser atualizado.

Nesta situação, o único serviço do Grupo o2 inteiramente dedicado às novas tecnologias é o Pej.cz, em funcionamento desde meados de 2011. Em julho deste ano. registrou 212 mil. usuários reais (28 mil a menos que no ano anterior) e 1,42 milhão de page views (uma diminuição de 591 mil, ou seja, 30% ao ano), e o usuário médio gastou 5,5 minutos nele.

Todas as páginas do Grupo o2 em julho deste ano. tinha 9,36 milhões de usuários, 666,2 milhões de page views e uma hora e 27 minutos gastos por um usuário médio.