VideoTrack5, uma pesquisa recorrente da Wavemaker (GroupM) mostra que aborrecimento com a publicidade em serviços de VOD atingiu um nível recorde, alcançando o nível de irritação com a publicidade na televisão.
Tanto quanto 63 por cento. Os internautas poloneses afirmam que a publicidade em serviços sob demanda os incomoda bastante ou definitivamente, o que coloca o VOD no topo do ranking de mídia de vídeo em termos de nível de irritação (embora as diferenças entre TV, YouTube e VOD sejam pequenas).
A irritação com a publicidade em VOD se aprofundou com o aumento sistemático da confusão nos serviços de vídeo monitorados pela Wavemaker. A análise de outubro da Wavemaker mostrou que ele quase alcançou o da TV, chegando a 9,5 minutos por hora de programa nos serviços das grandes emissoras de TV.
Isso, juntamente com a carreira de serviços de assinatura sem anúncios (Netflix, HBO Go), que acostumaram os espectadores ao conforto de visualização sem anúncios, pode ter influenciado a pontuação de VOD deste ano na pesquisa VideoTrack Wavemaker. A irritação com anúncios neste meio é a mais alta no grupo de seus usuários mais ativos, ou seja, pessoas de 16 a 24 anos.
A liberdade de publicidade determina a escolha do serviço
Wavemaker aponta que também A ausência de publicidade fortaleceu sua posição de liderança no motivo pelo qual os espectadores poloneses pagam por acesso sob demanda. Em comparação com a edição anterior da pesquisa, a importância desta questão aumentou claramente (13 pontos percentuais), assim como a importância das séries e a conveniência técnica do uso de serviços pagos de VOD.
Os serviços de assinatura paga com vídeo (Netflix, HBO Go, Player +, etc.) mudaram claramente as preferências dos espectadores poloneses em termos de pagamento por conteúdo de vídeo nos últimos anos. A assinatura está substituindo sistematicamente outras formas de pagamento de filmes e séries, e atualmente 7 em cada 10 internautas a consideram a forma ideal de contabilizar o conteúdo.
Muito interesse na Disney +
Neste contexto, outro serviço de assinatura global – Disney +, que deverá aparecer no nosso país no futuro, vai colocar a Polónia num mercado muito mais maduro. Wavemaker, em conexão com sua estreia esperada, perguntou aos internautas sobre o interesse em seu repertório e oferta.
Acontece que para 31 por cento. espectadores, incluindo – para 46 por cento Os internautas que já pagam pelo vídeo, Disney+ seria uma proposta que vale a pena considerar. Para cada quarto deles, o preço da Disney americana (ou seja, US$ 6,99 por mês) seria aceitável.
A maioria dos entrevistados, ao pensar em adquirir outro serviço SVOD, não considera desistir de outros serviços de vídeo que possuem..
Apenas um em cada dez entrevistados diz que em tal situação cancelaria sua assinatura de vídeo existente ou desistiria da TV paga (corte de cabos).
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Já 6 milhões de poloneses visitam a Netflix
De acordo com os resultados do estudo Gemius / PBI elaborado por Wirtualnemedia.pl versão do navegador da Netflix em novembro deste ano. foi visitado por 5,98 milhões de internautas poloneses, o que deu 20,59%. variar.
Estes são resultados recordes da plataforma na Internet polonesa. O pico anterior de visitas ocorreu na primavera deste ano. durante o bloqueio em conexão com a epidemia: em março deste ano. tinha 5,38 milhões de usuários e 18,8 por cento. intervalo, e em abril 5,68 milhões de usuários e 20,1 por cento. cobertura (de acordo com a pesquisa anterior Gemius / PBI).
A Netflix não informa quantos usuários pagantes em nosso país, segundo estimativas da Comapritech, no final de março eram 880 mil deles. Globalmente no final de setembro deste ano. 201,15 milhões de assinantes usaram a plataforma, 2,2 milhões a mais do que no final de junho. A receita trimestral da plataforma aumentou ano a ano de US$ 6,43 bilhões, e o lucro líquido – de US$ 1,28 para US$ 2,22 bilhões.
Player antes do CDA Premium
Serviço Player.pl (pertencente ao TVN Discovery Group) foi visitado por 3,9 milhões de internautas. Em dezembro, o conteúdo da plataforma global discovery +, que está apenas começando sua expansão global, deve aparecer nele.
A lista também inclui as plataformas de outras duas principais emissoras de TV. TVP VODoperando como departamento de VoD da tvp.pl, tinha 3 milhões de usuários, e Ipla.tv (Cyfrowy Polsat) – 1,68 milhão.
Por outro lado Prêmio CDA foi visitado por 3,83 milhões de internautas. O proprietário listado do site disse que tinha 285.000 no final de setembro. assinantes, a empresa obteve um aumento de receita de 29%. para PLN 14,59 milhões e lucro líquido de 19%. até PLN 3,38 milhões.
Seção VoD em WP.pl registrou 3,52 milhões de usuários, e vod.pl (Ringier Axel Springer Polska) – 2,08 milhões
Canalplus.com está se aproximando da HBO GO
Além de Netflix e CDA Premium, há diversos outros serviços totalmente pagos na lista. HBOGO.pl foi visitado por 2,82 milhões de internautas e lançado em maio deste ano. Canalplus.com – 1,85 milhão O primeiro será substituído pelo HBO Max no segundo semestre do próximo ano, conforme anunciado na semana passada.
Por sua vez, a plataforma pertencente à Amazon Primevideo registrou 845,6 mil. usuários poloneses.
Em relação a outubro deste ano, primeiro mês em que os resultados do Mediapanel foram divulgados, navegador Netflix ganhou 612,4 mil. Usuários poloneses (aumento de 11,4%). Como resultado, aumentou a sua vantagem sobre o Player, que registou um decréscimo no número de visitantes em 259,8 mil. (6,2%).
Canalplus.com à frente de Igla
CDA Premium, HBOGO.pl e Canalplus.com alcançaram um crescimento significativo. O primeiro ganhou 689,5 mil. Usuários de Internet (21,9%), o segundo – 544,3 mil. (23,9%), e o terceiro – 784,1 mil. (73,6%).
O Canalplus.com ficou à frente do Ipla, cujo número de usuários diminuiu em 335 mil. (16,6%). Uma queda também foi registrada pelo vod.pl – em 53,8 mil. (2,5 por cento).
Na seção VoD do WP.pl, o número de visitantes aumentou em 81 mil. (2,3%), no TVP VOD – por 117,9 mil. (4,1%), e no Primevideo.com – por 97,8 mil. (13,1%).
A Wavemaker realizou o estudo VideoTrack V em uma amostra de 1,5 mil. Usuários da Internet usando o método CAWI.
