O Instagram Reels (traduzido como “reel”) é uma funcionalidade que permite publicar no máximo vídeos de 15 segundos com música e efeitos especiais (alguns usuários conhecem de Stories, como adicionar legendas ou Boomerang).
Os vídeos finalizados podem ser compartilhados publicamente em seu perfil, Stories ou apenas com seus amigos (com visibilidade 24 horas). O Instagram Reels apareceu pela primeira vez no Brasil como Cenas. Atualmente, também pode ser usado por usuários de 50 mercados, incluindo EUA, Japão, Reino Unido, França, Alemanha, Índia e Austrália. Com o tempo, o serviço será disponibilizado para mais países.
O Instagram Reels funciona em dispositivos iOS e Android.
Instagram Reels vs TikTok, um jogo político em segundo plano
Muitos comentaristas apontam que o Instagram Reels está entrando no mercado não por acaso. O TikTok, aplicativo muito parecido em termos de mecânica e funcionalidade, pode ficar bloqueado por dias por decisão do governo federal.
Em julho, a influente mídia americana escreveu que o governo Trump estabeleceu uma condição para os proprietários do TikTok, a empresa ByteDance – o aplicativo continuará funcionando em seu mercado se mudar de mãos para a empresa americana. O candidato mais sério para assumir a parte americana do TikTok é a preocupação da Microsoft, que agora está presente no segmento de plataformas de mídia social como dona do LinkedIn.
Fontes dizem que a Microsoft se tornaria dona da participação majoritária no TikTok, o restante permaneceria nas mãos dos atuais acionistas menores. A Reuters ressalta que a ByteDance investigou a possibilidade de manter uma participação minoritária no TikTok, mas a proposta foi rejeitada pelo governo Trump.
Vale acrescentar que o TikTok foi recentemente retirado de Honk Kong (o motivo: uma nova lei obrigando a empresa a transferir dados para a China), o aplicativo foi bloqueado na Índia.
O cerne da disputa sobre o TikTok é a segurança dos dados do usuário. Os Estados Unidos acusam a ByteDance de trabalhar em estreita colaboração com o regime chinês, coletando e compartilhando seus dados com usuários de aplicativos sem seu conhecimento e consentimento. A disputa pelo aplicativo faz parte da guerra comercial entre os EUA e a China.
Instagram Reels vai cortar o TikTok?
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Na opinião de Kamil Mirowski, estrategista de marketing e gerente digital, “era certo o surgimento de uma funcionalidade semelhante ao TikTok no ecossistema do Facebook”.
– A estratégia de copiar a funcionalidade e assim eliminar a concorrência provou-se muitas vezes. Um exemplo foi o Snapchat, que os profissionais de marketing esqueceram logo após o InstaStories aparecer. – avalia o especialista para Wirtualnemedia.pl.
Segundo o especialista, a geopolítica também funciona a favor do Instagram Reels, porque o competitivo TikTok luta pela sobrevivência nos EUA e, por exemplo, na Índia já foi bloqueado por atritos internacionais.
– O Instagram Reels terá forte apoio geopolítico na luta contra o TikTok. Na Índia, o Facebook introduziu o Instagram Reels logo após o TikTok ser banido lá. Não é coincidência que agora eles estão expandindo o Reels para mais países. Justamente quando a conversa sobre bloquear o TikTok é alta no mercado dos EUA. E quando estiver bloqueado nos Estados Unidos, todo o ocidente pode seguir por esse caminho. E não se trata de quais dados o aplicativo coleta, porque os aplicativos do portfólio do Facebook coletam os mesmos, mas de quem possui os dados. Os americanos preferem que seus dados viajem para a Flórida via cabo de fibra óptica do que para a China, diz Kamil Mirowski.
O sucesso da nova funcionalidade do Instagram é previsto por Artur Roguski, consultor de marketing independente. – O Instagram já mostrou na adaptação do Stories pelo Snapchat que nem sempre é preciso ser o primeiro a alcançar o sucesso. O mesmo acontecerá com a introdução da função Reels conhecida do TikTok – diz ao portal Wirtlanemedia.pl o especialista.
No entanto, há um problema – acrescenta Roguski rapidamente. Esta é a disponibilidade do TikTok.
-J.Se o aplicativo for bloqueado na maioria dos países, conforme anunciado, os usuários médios passarão rapidamente para o Instagram junto com os influenciadores. Caso contrário, a introdução de Reels pode ser um grande fracasso. Especialmente porque compartilhar seu conteúdo do TikTok no Instagram Stories é muito simples e intuitivo. Vamos lembrar das tentativas de promover conteúdo de vídeo e funcionalidade IGTV, que não obtiveram os resultados esperados. Isso nos mostra que não estamos tão ansiosos para mudar nossos gostos e estamos fortemente ligados não tanto aos aplicativos em si, mas às funções e possibilidades que eles oferecem.
Anunciantes entre o martelo e a “roda de fiar”
O Instagram Reels reduzirá os orçamentos de publicidade do TikTok? Os anunciantes mudarão da plataforma chinesa para a americana? ¬- Eles seriam sábios se o fizessem. Considerando a situação incerta do TikTok, eles não devem investir em atividades nessa plataforma – afirma Kamil Mirowski, ao fazer uma reserva: – O TikTok é um aplicativo usado por um grupo muito jovem de destinatários. As empresas cujo grupo-alvo é mais antigo e teimosamente ativo no TikTok devem transferir seu orçamento para o Instagram o mais rápido possível. Não só o seu público-alvo está lá, como todo o meio está estável, acrescenta o especialista.
Jakub Biel, chefe de marketing da rede x-com, está tranquilo com os orçamentos de publicidade do TikTok. – Este não é um aplicativo novo, apenas uma funcionalidade extra do Instagram, é por isso em vez disso, prevejo que os orçamentos dentro deste aplicativo serão transferidos, por exemplo, de Stories para Reels. Aqueles no TikToku são um lugar diferente, objetivos e grupo-alvo que se opõem ao Insta, Facebook e ao resto da “internet para boomers” – comentários para Wirtualnemedia.pl Biel.
Na opinião do especialista, não se deve esperar um fluxo em massa de usuários do TikTok para o Instagram Reels. – Os usuários não “mudarão para bobinas” porque involuntariamente já estão lá. Assim como no IGTV, ou seja, no Instagram. Em vez disso, os usuários não substituirão o TikTok por novos produtos, e os Reels serão tratados como uma adição ao Insta – prevê Jakub Biel.
Facebook no primeiro trimestre deste ano. obteve um aumento nas receitas em 18 por cento para US$ 18,7 bilhões e US$ 4,9 bilhões em lucro líquido. Os resultados superaram as expectativas dos analistas. No entanto, a empresa de Mark Zuckerberg já está sentindo os primeiros efeitos da pandemia de coronavírus: em março suas receitas diminuíram e em abril não aumentaram ano a ano.
O TikTok é atualmente um dos aplicativos sociais de desenvolvimento mais dinâmico do mundo. Sua proprietária, a empresa chinesa ByteDance, registrou um aumento significativo nas receitas em 2019, no valor de US$ 17 bilhões. Em 12 meses, a empresa obteve um lucro líquido de US$ 3 bilhões, e todas as plataformas operadas pela ByteDance tinham mais de 1,5 bilhão de usuários mensais.
O TikTok foi baixado mais de 2 bilhões de vezes em todo o mundo e 623 milhões de instalações foram adicionadas na era da pandemia de coronavírus e isolamento domiciliar de usuários.
