Os internautas não estão satisfeitos apenas com a televisão. Quase metade deles (48%) sentados em frente à tela da TV usam simultaneamente outros dispositivos conectados à rede – laptops, smartphones ou tablets – essa é a conclusão da pesquisa Vida Conectada realizada pela TNS.
Atualmente, a maioria dos usuários da rede tem mais de um dispositivo conectado à internet ao seu redor – a média global nesse aspecto é de quatro. No entanto, existem países onde esse número é maior – por exemplo, os residentes da Austrália, Alemanha ou Grã-Bretanha usam até cinco dispositivos diferentes conectados à rede diariamente. Como a Polônia se sai nesse cenário? Com índice de 4,6, os aparelhos estão à frente da média global e aos poucos alcançam os líderes.
Esses notebooks, smartphones ou tablets conectados à Internet são necessários para muitos entrevistados do TNS para assistir esportes, TV e filmes, tanto gratuitos quanto pagos para o canal. Exatamente um quarto dos entrevistados admite assistir diariamente a diversos conteúdos de vídeo na Internet, sendo uma alternativa cada vez mais utilizada ao que é oferecido pelas emissoras de TV tradicionais.
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Andrzej Olękiewicz, da TNS Polska, enfatiza que os poloneses não diferem da média mundial em termos de apego à visualização de vídeos online.
– Na Polônia, a proporção de pessoas que assistem a conteúdo de vídeo online todos os dias é de 24% – diz Olękiewicz. – No entanto, será mais interessante e muito menos abstrato comparar com países específicos da Europa. Por exemplo, na Alemanha, apenas um em cada dez usuários da Internet relatou assistir a conteúdo de vídeo todos os dias, enquanto na Itália até um terço. É claro que praticamente todos os usuários da Internet, independentemente da latitude e longitude, assistem a “alguns filmes” na Internet pelo menos de vez em quando.
Apesar do uso de uma gama cada vez maior de dispositivos para receber conteúdo de vídeo, o aparelho de TV tradicional ainda desempenha um papel importante na vida de todos. 75% dos usuários de internet no mundo ainda gastam seu tempo interagindo com um aparelho de televisão todos os dias. No entanto, uma análise mais detalhada dos números fornecidos no estudo mostra que existem algumas diferenças entre países específicos a este respeito. Enquanto a Polônia não se desvia do padrão mundial (76% dos entrevistados assistem TV todos os dias), por exemplo, na Alemanha 78% dos telespectadores tradicionais já estão, e na Itália até 82%.
O estudo descobriu que 76% das pessoas que ligam a TV durante o jantar se concentram apenas na TV e não usam nenhum outro dispositivo eletrônico no momento.
A situação é completamente diferente nas primeiras horas da noite. Na Polônia, até 55% dos usuários da Internet assistindo TV na cama estão ativos ao mesmo tempo usando outros dispositivos conectados – comunicando-se com amigos nas redes sociais, procurando informações ou entretenimento na Internet e fazendo compras online. Acontece também que os poloneses são os líderes do relatório a esse respeito, já que apenas 48% dos usuários da Internet em todo o mundo praticam multiscreening enquanto estão deitados na cama à noite.
Connected Life é um estudo global da TNS totalmente dedicado ao consumidor no mundo digital. Eles foram realizados em 50 países de março a junho deste ano. Na maioria dos países, como na Polônia, o tamanho da amostra foi de 1.000 (em alguns países a amostra foi maior). O inquérito abrangeu pessoas com idades compreendidas entre os 16 e os 65 anos que utilizam a Internet (para fins privados) pelo menos uma vez por semana. O objetivo do estudo, assim como o público-alvo, possibilitou a utilização da técnica de entrevistas online (no sistema CAWI).
