Segundo estimativas do MEC, 25%. os gastos com publicidade online serão este ano. implementado no modelo de publicidade programática – estima MEC. Isso significa que os anunciantes poloneses investirão quase 400 milhões de PLN em campanhas automatizadas.
– O aumento das despesas resulta, entre outros, da da dinâmica na categoria de vídeo, cada vez mais comprada no modelo de leilão. A expansão dos recursos de vídeo nos maiores sites ou a política do Google que promove a compra de anúncios em YouTube mostrar automaticamente que a combinação dos termos “vídeo” e “programático” se tornará cada vez mais comum – acredita Izabela Albrychiewicz, presidente do MEC.
Em termos de valor, o mercado de publicidade programática aumentou significativamente – no ano passado. valia 250 milhões de PLN, então as despesas deste ano são de 60%. mais alto. No entanto, a participação da programática nas despesas em exibição é de cerca de 5 pontos percentuais inferior ao MEC assumido no ano passado
– Crescimento na Polônia desacelera, entre outros seguro para editores. Muitos portais não permitem a emissão de determinados formatos dos códigos de emissão, bem como a inclusão dessas superfícies no PMP. A segunda questão são os custos – os anunciantes costumam escolher mais barato em termos de custos por clique espaço disponível como parte de pacotes adquiridos de editores, e não uma compra programática que permite alcançar grupos específicos e garante tráfego de maior qualidade – comenta Agata Czech, MEC estrategista digital.
O aumento de gastos no modelo de publicidade programática pode nos próximos meses acelerar o desenvolvimento de facilidades adaptadas ao PMP (mercado privado, ou seja, espaços disponibilizados para parceiros selecionados ou selecionados, não disponíveis para uma ampla gama de anunciantes) em larga escala. – A utilização de plataformas de compras de fornecedores significa investimentos adicionais, mas permitem atingir um grupo específico de destinatários com muito mais precisão. Mais e mais editores também estão se abrindo para soluções PMP, mas é um processo demorado e tecnologicamente complicado – acrescenta Agata Czech.
O potencial de desenvolvimento do segmento de publicidade programática polonês é demonstrado, entre outros, por um exemplo do mercado dos EUA, onde a participação da programática nos gastos com exibição aumentará de 59%. em 2015 para 67 por cento este ano (dados do eMarketer).
