O novo algoritmo de vídeo de Facebook: que significa?

O novo algoritmo de vídeo de Facebook: que significa? 1

Facebook anunciou recentemente uma altera√ß√£o no algoritmo de distribui√ß√£o de v√≠deo que faz com que os criadores de conte√ļdo se abalem. Quando voc√™ vive e morre nos mares tempestuosos do marketing de m√≠dia social, sua fortuna pode mudar drasticamente com as atualiza√ß√Ķes de algoritmos e essa parece uma bagun√ßa.

Se voc√™ √© um pirata de conte√ļdo que compartilha e redistribui principalmente o conte√ļdo de v√≠deo, continue lendo para descobrir como enfrentar a tempestade (ou confira os modelos de v√≠deo f√°ceis da Biteable e comece a criar seu pr√≥prio conte√ļdo de v√≠deo).

Se voc√™ √© um criador de conte√ļdo, est√° com sorte – seu navio est√° prestes a entrar. Mas chega de express√Ķes idiom√°ticas do mar, vamos falar em v√≠deo.

Hoje, vamos dar uma olhada nas novas altera√ß√Ķes no algoritmo, nas implica√ß√Ķes mais amplas do compartilhamento de m√≠dia social e no que isso significa para os profissionais de marketing de v√≠deo.

Quais são as mudanças no algoritmo?

Outro dia, outro algoritmo que entra e interrompe os neg√≥cios de todos. O novo algoritmo de distribui√ß√£o de v√≠deo de Facebook, que foi anunciado em 6 Maio, baseia-se em tr√™s fatores principais. √Č importante observar que esses fatores sempre foram levados em considera√ß√£o, mas seus pesos relativos foram alterados. Os novos fatores pendentes incluem:

  • Lealdade e inten√ß√£o: semelhante aos aplicativos que valorizam o retorno di√°rio dos usu√°rios, o novo algoritmo d√° mais peso ao comportamento "leal" do usu√°rio. Os usu√°rios que costumam sintonizar, pesquisar conte√ļdo de criadores espec√≠ficos ou interagir com um canal espec√≠fico mostram que est√£o investindo no conte√ļdo de v√≠deo que est√° sendo produzido.

  • Dura√ß√£o do v√≠deo e exibi√ß√£o: Facebook Ele priorizar√° o conte√ļdo do v√≠deo que chamar√° a aten√ß√£o do usu√°rio por pelo menos um minuto (e ainda mais pontos concedidos quando o v√≠deo tiver pelo menos tr√™s minutos). Isso mostra que os usu√°rios ficam muito tempo ap√≥s a demanda m√©dia de aten√ß√£o.

  • Originalidade: e, finalmente, a altera√ß√£o mais importante limitar√° a distribui√ß√£o e monetiza√ß√£o de conte√ļdo n√£o original ou reutilizado.
  • Facebook Ele afirmou que suas motiva√ß√Ķes por tr√°s da atualiza√ß√£o eram:

    ‚Äú‚Ķ Para ajudar criadores de v√≠deo talentosos a encontrar seu p√ļblico e criar neg√≥cios de v√≠deo lucrativos em Facebook. Queremos ajudar as empresas de m√≠dia, grandes, pequenas, globais ou locais, a continuar seu trabalho inestim√°vel. E acima de tudo, queremos ajudar as pessoas em Facebook descubra √≥timos v√≠deos e construa relacionamentos com criadores e editores que s√£o importantes para eles ".

    Isso parece muito gentil e igualit√°rio para a empresa que se beneficia com a venda dos dados de seus usu√°rios, mas tanto faz. N√≥s acreditamos neles.A mensagem subjacente aqui √© que Facebook Voc√™ deseja que os criadores de conte√ļdo recebam suas taxas e desencorajem as p√°ginas que roubam, emprestam ou republicam conte√ļdo de v√≠deo n√£o atribu√≠do.

    Essencialmente, eles priorizam o envolvimento aut√™ntico, o que significa estat√≠sticas como tempo gasto procurando Valer√° menos do que o n√ļmero de coment√°rios e o n√ļmero de respostas aos coment√°rios. Esta √© uma tentativa de reduzir a isca do engajamento: postagens que pedem aos usu√°rios que gostem ou comentem.

    O Clickbait também está sendo monitorado com mais rigor, o que infelizmente significa menos deste absurdo (incrível):

    Em geral, Facebook Voc√™ deseja promover mais qualidade, mais relev√Ęncia e mais conte√ļdo local em sua fonte de not√≠cias.

    Qual √© o verdadeiro motivo da atualiza√ß√£o? Um hist√≥rico de atualiza√ß√Ķes de algoritmos.

    O novo algoritmo de v√≠deo n√£o surgiu do nada e, embora afete negativamente os conte√ļdos que alteram os v√≠deos de gatos, n√£o √© uma decis√£o politicamente neutra. Considere este resumo (truncado) da evolu√ß√£o pol√≠tica do algoritmo. Hoje, vivemos uma era de anarquia digital. A internet √©:

  • Com 40 anos (segundo o Google, seu anivers√°rio √© o 1 Janeiro de 1983)
  • Um componente integral em quase todas as profiss√Ķes.
  • Usado por 81% do mundo desenvolvido e 56,1% do mundo em geral
  • Ele ainda opera amplamente fora do bra√ßo da lei de aplica√ß√£o da lei realista.
  • O sistema Legal, na maioria dos pa√≠ses, √© lento, dif√≠cil de gerenciar e n√£o alcan√ßou a Internet √°gil e din√Ęmica em constante evolu√ß√£o. Pouco a pouco, gira e ajusta as leis existentes para cobrir os espa√ßos digitais e cria leis completamente novas para tentar governar isso. sistema nebuloso e penetrante do qual todos dependemos. Est√° lentamente fechando a lacuna. Mas garoto, √© um trabalho √°rduo.

    Estamos operando em uma era sem precedentes, na qual os governos nacionais n√£o podem efetivamente administrar e manter leis on-line e cria uma situa√ß√£o em que gigantes digitais, como FacebookEles t√™m mais responsabilidade do que nunca para criar sistemas justos e equitativos que atuam efetivamente como lei. Neste caso, Facebook Voc√™ est√° tentando regular o roubo de conte√ļdo e aplicar direitos autorais. N√£o √© t√£o simples como dizer √†s pessoas "N√£o belisque o conte√ļdo de outras pessoas na Internet e colha tr√°fego, visitas, seguidores!". Aplicar esse decreto seria quase imposs√≠vel, considerando a escala global de captura de conte√ļdo.

    Portanto, Facebook Voc√™ deve limitar ativamente os frutos do roubo com uma altera√ß√£o inteligente no algoritmo de v√≠deo. Sob o novo algoritmo, o conte√ļdo de v√≠deo reutilizado, o conte√ļdo reproduzido e o reportado n√£o ganhar√£o a mesma popularidade ou o mesmo alcance. O escopo que antes dependia das estat√≠sticas de engajamento para medir a relev√Ęncia agora ser√° afetado se for baseado em conte√ļdo roubado.

    O que pode parecer um pequeno aborrecimento para os amalgamadores de conte√ļdo de v√≠deo ou um pequeno benef√≠cio para os usu√°rios de Facebook√© realmente um movimento pol√≠tico bastante grande para Facebook Avalie as necessidades da base de usu√°rios geradores de conte√ļdo em rela√ß√£o √†s necessidades dos anunciantes que gastam muito dinheiro para promover (√†s vezes) o conte√ļdo roubado.

    Mas √© sem precedentes. As ra√≠zes dessa mudan√ßa de prioridade v√™m do Google. Desde o in√≠cio de 2015, o mecanismo de pesquisa atualiza significativamente seu algoritmo SERP para preferir conte√ļdo de qualidade. A Atualiza√ß√£o Fantasma de 2015 (nomeada pelos f√£s porque o Google mal a reconheceu) interrompeu muitas classifica√ß√Ķes. Eles come√ßaram a avaliar o conte√ļdo com base em indicadores de qualidade: tempo gasto na p√°gina, p√°ginas por sess√£o, engajamento. Basicamente, prioridades orientadas ao usu√°rio.

    Priorizar as necessidades da sua base de usu√°rios pode parecer √≥bvio, mas demorou um pouco para chegar aqui. Facebook Tamb√©m fez mudan√ßas semelhantes ao longo dos anos. O mais not√°vel em 2018 foi a altera√ß√£o na prefer√™ncia de conte√ļdo de amigos e conex√Ķes pessoais nas p√°ginas comerciais. Zuckerberg disse: "Recentemente, recebemos coment√°rios de nossa comunidade de que o conte√ļdo p√ļblico (publica√ß√Ķes da empresa, marcas e m√≠dia) est√° substituindo os momentos pessoais que nos levam a nos conectarmos mais".

    Esta atualiza√ß√£o teve como objetivo reduzir as inst√Ęncias de:

  • Conte√ļdo de baixa qualidade
  • Conte√ļdo fino
  • Conte√ļdo afiliado
  • Artigo Clickbait
  • Muitos an√ļncios
  • Janelas pop-up
  • V√≠deos empilhados
  • P√°ginas de dif√≠cil navega√ß√£o
  • Parece familiar? Facebook Ele est√° lentamente recuando para atender √†s necessidades de seus usu√°rios e reconhece o enorme papel que o v√≠deo desempenhar√° no futuro do conte√ļdo. A atualiza√ß√£o do algoritmo de v√≠deo √© mais uma prova de um esfor√ßo para atender √†s necessidades do rapaz, criadores de conte√ļdo freelancers que atendem a nichos de conte√ļdo, sobre empresas com dinheiro para gastar ou empresas que roubam conte√ļdo.

    Dito isto, nem tudo s√£o boas not√≠cias. Facebook Atuar como regulador √© bom, mas tamb√©m lhes d√° for√ßa total. O novo algoritmo √© aplicado de maneira uniforme? Ou existem bolsos Facebook quem recebe compensa√ß√£o? Por exemplo, os usu√°rios observaram que o Buzzfeed sobreviveu √†s altera√ß√Ķes anteriores do algoritmo notavelmente bem, apesar da maioria de seu conte√ļdo popular com tweets, memes e imagens "emprestados" (e √†s vezes n√£o atribu√≠dos). Ao contr√°rio do seu concorrente Upworthy, cujo alcance foi cortado pela metade em 2013-2014. A capacidade de aplicar seletivamente restri√ß√Ķes causa Facebook ser menos um √≥rg√£o de governo neutro e mais um ditador benevolente.

    Ent√£o, quem deve se preocupar?

    Quem ser√° afetado?

    Para a maioria dos usu√°rios, a altera√ß√£o do algoritmo anunciar√° um conte√ļdo mais aut√™ntico entregue a partir da fonte original em seus feeds de not√≠cias, o que √© uma √≥tima adi√ß√£o e significa que as intera√ß√Ķes e o tempo do globo ocular que voc√™ contribui ajudar√£o os criadores. originais para monetizar seus esfor√ßos.

    Para as empresas, geralmente s√£o boas not√≠cias se voc√™ criar seu pr√≥prio conte√ļdo de v√≠deo. Para recompensar suas contribui√ß√Ķes, voc√™ provavelmente receber√° um pequeno impulso org√Ęnico. S√£o not√≠cias muito ruins para as empresas que participam de esquemas de compartilhamento, compartilhando conte√ļdo popular entre parceiros suportados, porque Facebook esta contigo.

    Tamb√©m √© uma m√° not√≠cia para as empresas que aproveitam as tend√™ncias de conte√ļdo viral. Muitas plataformas sociais e algoritmos de pesquisa est√£o se afastando do clickbaity, conte√ļdo de baixo valor, e em dire√ß√£o ao conte√ļdo original e aut√™ntico, que gera um envolvimento aut√™ntico. E o que diabos √© um compromisso aut√™ntico, voc√™ pergunta?

    Nem todo compromisso √© criado igualmente. As intera√ß√Ķes que podem ser automatizadas (como, seguir e coment√°rios gen√©ricos) est√£o abaixo na ordem hier√°rquica do valor. As intera√ß√Ķes genu√≠nas (coment√°rios que obt√™m muitas respostas ou curtidas, visualiza√ß√Ķes e compartilhamentos privados) s√£o mais valiosas sob a altera√ß√£o de algoritmo de Facebook 2018, porque mostra que pessoas reais est√£o por tr√°s dos cliques.

    Mas, independentemente da fonte do conte√ļdo do v√≠deo, todas as empresas de compartilhamento de conte√ļdo devem come√ßar a se perguntar: O que meus seguidores querem ver? Como posso atend√™-lo? Cada vez mais, os mecanismos de pesquisa e as plataformas sociais est√£o se movendo na dire√ß√£o de atender √†s necessidades do mercado, em vez de tentar direcionar spam para os usu√°rios.

    TL; DR?

    Uma s√©rie de mudan√ßas no algoritmo de Facebook, incluindo a atualiza√ß√£o recente sobre a distribui√ß√£o de v√≠deos, indica uma altera√ß√£o de valor para priorizar o conte√ļdo original do v√≠deo apoiado por um envolvimento aut√™ntico. A lealdade dos seguidores e a dura√ß√£o da exibi√ß√£o tamb√©m ser√£o mais importantes para ganhar for√ßa. O conte√ļdo compartilhado ou reutilizado n√£o √© mais interessante em nenhum sentido, e Facebook Ele tentar√° interromper ativamente a monetiza√ß√£o do conte√ļdo duplicado para se livrar do conte√ļdo emprestado e pensar seriamente na cria√ß√£o de conte√ļdo original.

    Ruim: p√°ginas projetadas para compartilhar conte√ļdo

    Bom: criadores de conte√ļdo em larga escala

    Melhor: pessoas compartilhando e comentando sobre o conte√ļdo local