O primeiro dos novos formatos, chamado Trial Run, permite que desenvolvedores de aplicativos publiquem anúncios interativos que permitem aos usuários testar os recursos do software antes de instalá-lo em um smartphone ou tablet.
O Google ressalta que este não é um tipo de filme publicitário, mas um formato totalmente interativo. Isso significa que, por exemplo, o usuário poderá testar os recursos de um jogo específico por meio de publicidade sem precisar instalá-lo no dispositivo.
A nova solução de publicidade utiliza tecnologia de streaming, e todas as operações relacionadas à publicidade do aplicativo são realizadas em uma máquina virtual localizada na nuvem nos servidores do Google. O formato permite a publicação de um anúncio interativo por um período não superior a um minuto.
– O novo formato é benéfico tanto para usuários quanto para anunciantes – diz Sissie Hsiao, chefe de publicidade móvel do Google. – Os destinatários do anúncio podem testar as possibilidades oferecidas pelo aplicativo de forma interessante sem o risco de instalar algo que acaba sendo completamente inútil. Por outro lado, os desenvolvedores ganham uma nova oportunidade de apresentar as vantagens de seu produto.
Além do Trial Run, o Google lançou anúncios na fase de teste que pressupõem a participação ativa do usuário na mensagem oferecida. Como exemplo, ele dá um anúncio para um site móvel de uma loja online, no qual o destinatário pode, entre outros, navegue pelo conteúdo das prateleiras das lojas virtuais e conheça as ofertas promocionais.
