Katarzyna Szostak
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Guru de posicionamento americano – Adam Torkildson – anuncia que o Google está no processo de fazer uma mudança que tornará a indústria de SEO obsoleta e morrerá dentro de 2 anos.
Mas vamos começar do início. Search Engine Optimalization, ou seja, a otimização dos resultados da pesquisa, se traduz em duas zonas: interna e externa. O primeiro é o design de sites de forma que eles recebam posições altas nos mecanismos de busca, o que representa cerca de 15% do sucesso do ranking (embora existam teorias de que seja muito mais). Este último se concentra na geração de “palavras-chave” e textos âncora e backlinks para nosso site, que podem ser alcançados por meio de artigos e comunicados de imprensa devidamente marcados, blogs, comentários e outros sites da internet e mídias sociais. Assim, mesmo por definição, a sigla SEO significa “brincar” com o mecanismo de busca do Google (e outros) para classificar nosso valioso conteúdo mais alto nos resultados de pesquisa do que teria obtido por conta própria, sem o “suporte” de posicionamento.
Podemos realizar tais ações em um “chapéu preto” ou “branco”. Como você pode adivinhar facilmente, o primeiro é usado por pessoas que usam práticas nefastas e truques do sistema para aumentar artificialmente o ranking da página, e o segundo é usado por pessoas que realizam essas atividades de maneira mais sutil e menos intrusiva.
A atividade de “chapéus pretos” não é aprovada pelo Google. O trabalho do buscador é nos fornecer o conteúdo desejado, relevante e real que as pessoas querem ler, e o conteúdo promovido nem sempre atende a esses critérios. Motivada pelo desejo de aumentar a satisfação do cliente, a gigante de Mountain View lançou o Penguin, uma nova atualização destinada a reagrupar páginas de acordo com um novo algoritmo de validade e, assim, reduzir a eficácia das atividades de Black-Hat SEO. A importância de transmitir o “page rank” foi deslocada dos backlinks para as mídias sociais amplamente compreendidas. Agora a SERP é mais influenciada pelo número de curtidas e atividade da rede: compartilhamento, tweets ou +1. Nas mídias digitais, a ênfase está nos comentários, seguidores, comentários e visualizações. Atualmente, a posição da página é influenciada por cerca de 200 fatores, a maioria dos quais é segredo do Google.
O que isso significa na prática? No passado, o mecanismo de busca avaliava a relevância e a importância do conteúdo da página pelo número de links que levavam a ele. Agora ela parece acreditar que a mídia social é um indicador melhor – se as pessoas gostam, recomendam ou comentam sobre o material – é atraente. Essa teoria pressupõe que é mais difícil criar artificialmente uma imagem e atividades relacionadas usando as mídias sociais do que criar um grande banco de dados de “backlinks”. No entanto, muitos especialistas o refutam, apontando que também pode ser falsificado.
Então, como você pode influenciar a SERP do nosso site no “chapéu branco” na sua cabeça? Antes de mais nada, vamos lembrar sobre os benefícios de textos originais e exclusivos, gráficos originais ou seu próprio banco de dados de fotos e vídeos. Além disso, a criação de microsites, importantes para os algoritmos dos buscadores, parece estar voltando a favor. Essas páginas são menores, focam em um único tópico e fornecem conteúdo valioso tematicamente relacionado ao seu nicho que também vale a pena “linkar” para a página principal. Um blog pode se tornar uma subpágina.
O pinguim fez o uso de muitas “palavras-chave” ou “textos âncora” e a vinculação intensiva do conteúdo contido no site “ilegal”. Isso não significa, no entanto, que, se você não quiser ser empurrado para fora do pedestal nos resultados de pesquisa, deva abandonar completamente essas práticas. Certifique-se de que mais de 50% dos seus links contenham texto âncora que não seja a “palavra-chave” que você está tentando posicionar.
Além disso, é uma boa prática escrever comentários em suas páginas de nicho e estabelecer um relacionamento com a mídia. O poder do marketing boca a boca também é inestimável, pois não apenas aumenta o número de visitantes, mas também “legaliza” os backlinks para o seu site principal. O que mais você pode fazer? Use mecanismos de pesquisa que não sejam do Google – isso reduzirá sua dependência do algoritmo de classificação supostamente imprevisível, mas o mais importante – isso melhorará indiretamente sua posição nos resultados de pesquisa do Google?
Katarzyna Szostak, NewWeb PR
