No filme de 2002, Relatório minoritário, há uma cena em que o personagem principal entra em uma loja Gap e é recebido por uma mulher holográfica. Ela o recebe pelo nome e pergunta se ele gostou das camisas variadas que ele havia comprado anteriormente. Enquanto ele caminha pela loja, você pode ouvir saudações personalizadas semelhantes sendo feitas para cada pessoa que entra na loja.
Isso é essencialmente o que um ID universal faria pelo mundo da publicidade digital.
Os profissionais de marketing receberiam informações tão boas sobre cada consumidor quanto o Google e Facebook Por sua vez, isso permitiria que eles entregassem os melhores anúncios para o consumidor certo.
Como o cenário da publicidade digital está funcionando atualmente
Atualmente, o cenário da publicidade digital é dividido em duas seções principais, jardins murados e tudo mais.
Jardins murados
Basicamente, jardins murados são sites nos quais você precisa fazer login. Eles vinculam todas as suas informações ao endereço de e-mail ou número de telefone usado para o login. Amazon, Google, Facebooke Apple são todos excelentes exemplos de um jardim murado. Isso é considerado coleta de cookies primária e permite que esses sites saibam exatamente quem é cada consumidor e quais são suas preferências.
Fora dos Muros
O mundo digital que existe fora desses sites é o que compila o restante do cenário da publicidade digital. O site apenas coleta e retransmite informações parciais para empresas de marketing e publicidade. Eles estão na forma de cookies ou IDs de dispositivos através de terceiros. Os dados não incluem informações pessoais, portanto, eles precisam corresponder e sincronizar cookies entre vários provedores. Então, a empresa pode formar um perfil razoavelmente preciso para um consumidor.
Simplificando, para cada consumidor, existem milhares e, às vezes, milhões de perfis parciais que precisam ser correspondidos quase em tempo real para tornar a publicidade digital eficaz. A necessidade de sincronizar os dados adiciona código extra aos sites, aumentando o tempo de carregamento.
É mais provável que os consumidores que experimentam carregamentos de página mais longos abandonem a página antes de terminar o carregamento. Isso pode ser especialmente verdadeiro em dispositivos móveis com largura de banda menor. Também existe a possibilidade de os cookies errados corresponderem. O consumidor veria um anúncio não otimizado. Os navegadores da Internet também estão fornecendo aos usuários a capacidade
Como os IDs digitais universais mudarão o cenário da publicidade digital.
As identificações universais procurarão nivelar o campo de jogo entre jardins murados e todos os outros. O objetivo é reduzir drasticamente o número de IDs que precisam ser sincronizados para o consumidor. Lembre-se, atualmente existem milhares ou milhões que precisam ser sincronizados. Os IDs digitais universais reduziriam esse número para cinco ou menos.
O menor número de IDs necessários para sincronizar traria vários benefícios a todos os envolvidos.Para os consumidores, haveria o carregamento mais rápido de páginas e o compartilhamento de anúncios mais relevantes.Os editores de sites poderão ter menos peso de código em cada página, permitindo maior eficiência, exigindo menos largura de banda.
Os anunciantes digitais receberão uma imagem muito mais completa e precisa do consumidor. Quanto mais detalhado for o perfil do consumidor, mais específico poderá ser o segmento de mercado. Em geral, isso proporcionará uma experiência do usuário melhor e mais eficiente do início ao fim.
Implementação
Embora os IDs universais ainda não tenham muita tração no cenário da publicidade digital, existem várias empresas que estão tentando aumentar sua popularidade e uso. Os maiores deles são o IAB Tech Lab, as Trade Desks e o Advertising ID Consortium. Cada um deles tem sua própria versão de um ID Universal criado com a esperança de eventual uso generalizado.
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