Problemas relacionados a anúncios publicados em filmes que promovem discurso de ódio ou racismo apareceram em março deste ano. desencadeando um boicote de grandes anunciantes do Reino Unido.
Logo, a onda de protestos das marcas começou a se espalhar cada vez mais – cada vez mais anunciantes suspendiam sua presença publicitária no YT para evitar associá-los a conteúdo polêmico. Em resposta YouTube prometeu melhorar rapidamente o sistema de controle dos vídeos postados no site.
Agora a holding de publicidade Omnicom Media Group está ajudando nas mudanças anunciadas pelo YT. Ele anunciou a introdução de seu próprio sistema, construído a partir do zero, que facilita a correspondência de anúncios de clientes com videoclipes apropriados e sem resistência.
O Omnicom Media Group, que tem em seu portfólio marcas como AT&T, Pepsi ou Procter & Gamble, garante que o sistema desenvolvido com base em inteligência artificial avalie centenas de milhares de filmes publicados em YouTube e adiciona à “lista branca” interna apenas o conteúdo que considera apropriado para os anunciantes. Em seguida, os materiais publicitários são publicados apenas com esses filmes selecionados.
Em entrevista à AdAge, Jon Anselmo, diretor digital da Omnicom, garante que o novo sistema será muito eficaz para evitar contratempos que consistem em colocar anúncios de clientes da empresa na presença de materiais de vídeo polêmicos. De acordo com Anselmo, a plataforma baseada em IA está constantemente aprendendo e se tornando mais precisa na triagem de conteúdo relevante de questionável.
Os recentes acordos entre a WPP e a empresa de tecnologia Open Slate têm um objetivo semelhante. Como parte da colaboração, a Open Slate usa seu sistema para pesquisar milhões de conteúdo em YouTube e designa um grupo de aproximadamente 850 mil. canais cujo conteúdo seja relevante para os anunciantes pertencentes ao portfólio WPP.
