▷ Os anunciantes espanhóis terão 10 em 2019,5Disponibilizar% do orçamento digital para influenciadores

aea e ISDI publicam a sétima edição de seu barômetro digital. Os anunciantes espanhóis terão 10 em 2019,5Disponibilizar% do orçamento digital para influenciadores

Principais conclusões da sétima edição do barômetro digital da Associação Espanhola de Anunciantes (aea) e ISDI sobre os desafios que a digitalização coloca para os departamentos de marketing das empresas:

O canal digital é consolidado com uma participação de 25% do orçamento. O jogo influenciador feito em 2018 9% e aumentará em um ponto e meio este ano.

Pela primeira vez, a contratação de profissionais digitais vem à tona como uma prioridade na estratégia dos anunciantes, enquanto a falta de talento continua sendo o principal freio.

O treinamento em disciplinas digitais representa 29% do orçamento alocado às organizações para esse fim.

As vendas on-line aumentaram ligeiramente de 13,7 on 125% de volta;

Instagram tomar posições ao lado dele Facebook, YouTube e Twitter como redes majoritárias;

Alguns mal-entendidos persistem: 8% das empresas acreditam que já o fizeram Concluiu sua transformação.

Em 61% dos casos, afirma-se que a implementação da estratégia digital se baseia em uma necessidade real do mercado.

Madrid – Os influenciadores estão satisfazendo as empresas que aumentarão seus orçamentos este ano. Além disso, a contratação de profissionais digitais e o treinamento de equipes internas incluem a estratégia de digitalização das empresas, como mostra a sétima edição do "Barômetro Digital". Este é um estudo de referência sobre o índice de digitalização com o aea que foi criado por iniciativa desta associação e foi desenvolvido com ela ISDI, como parte da cadeira que ambas as instituições assinaram com a Universidade Complutense.

O barômetro digital é criado entre bens de consumo, bancos, veículos automotores, seguros, vendas e bens de consumo Varejo, Telecomunicações, Tecnologia, Energia, Saúde, Turismo e Transporte, Alimentação, Luxo, Imóveis e Internet, 66% deles com mais de 500 funcionários e 61% internacionais que apresentam uma foto da realidade do marketing on-line com base nas seguintes premissas:

Estratégia digital:

87% das empresas afirmam estar envolvidas na transformação digital. Nesta seção, é estranho como quase 5% das empresas não iniciaram ou planejaram nenhum processo e 8% acreditam que concluíram sua transformação, o que implica que, em vez de interpretá-la como um projeto temporário, é um processo de constante ajuste; Em 61% dos casos, no entanto, foi declarado que a implementação respondeu a uma necessidade real do mercado.

Dentro das organizações já estabelecidas, o maior grupo, 66%, trabalha na nova cultura digital há pelo menos três anos.

Pela primeira vez, a contratação de profissionais digitais tem prioridade no redesenho: é o caso de 63% das empresas; Outras medidas de maior relevância são: Maior envolvimento nas redes sociais, treinamento de equipes – de fato, as disciplinas digitais representam 29% do esforço mundial de treinamento das empresas – e incorporação de big data nas atividades de negócios da empresa.

A falta de talento e conhecimento digital, principal freio de digitalização (30%), seguida de déficits tecnológicos.

Investimento em mídia:

A distribuição entre as diversas mídias, em que a televisão está em (48%), é semelhante à dos anos anteriores, em que o setor digital consolidou sua segunda posição com uma participação de 25%.

Na mídia puramente online, o aumento de vídeo é notável, o que foi alcançado com 24% dos investimentos no ano passado – comparado a 18% em 2017 -, enquanto a exibição com uma participação de 19% cai em segundo lugar. Em outros países, serviços de SEO, SEM e e-mail também estão diminuindo.

A direção dos investimentos em mídia é muito clara: a mídia offline é usada para a marca, enquanto a mídia digital é usada para vender ou gerar tráfego.

Vendas online e redes sociais:

Média de vendas on-line 12,5% do total de vendas, comparado a 13,7% no ano anterior.

A presença nas redes sociais é enorme; para o domínio de Facebook, Youtube e Twitter juntou-se como canais majoritários este ano Instagram;

Como novidade nesta área, deve-se mencionar que 75% das empresas usaram influenciadores para os quais, em algum momento 9% do orçamento digital, com uma previsão de 10 em 2019,5 deve aumentar. 44% usam a estratégia de "marketing em tempo real" conforme planejado e 83% do conteúdo da marca.

Adoção de tecnologia:

As ferramentas para gerenciamento de clientes e análise de dados são usadas com mais frequência: CRM (72%), Business Intelligent & Analytics (49%) e Marketing (33%).

Com base nesses dados Lidia Sanz, Diretor geral da Associação Espanhola de Anunciantes (aea), explica:Não há dúvida de que o processo de transformação digital é internalizado por todas as empresas de publicidade e, portanto, elas estão gradualmente integrando medidas em novos canais que lhes permitem alcançar os consumidores de maneira mais direta e menos intrusiva."

A partir de ISDIseu CEO Nacho de Pinedo, tenha em mente que "Os resultados do barômetro refletem claramente o desenvolvimento da digitalização. Fizemos edições após edições para consolidar práticas, canais e ferramentas, enquanto outros estavam explodindo e o "digital" fortaleceu a estratégia dos anunciantes. O fato mais positivo é verificar como a contratação de trabalhadores qualificados e a formação de talentos internos afetam as posições mais altas entre as prioridades das empresas. O negativo Note é de 8% de empresas que acreditam que a digitalização está completa, o que significa que a interpretaram como um processo finito, em vez de vê-lo como é: uma mudança de cultura em direção a um modelo de produção adaptável e em evolução em linha com as rápidas mudanças no mercado ”.

Sobre Aea

A Associação Espanhola de Publicidade (aea), fundada em 1965, é a associação profissional sem fins lucrativos que representa empresas de publicidade para representar seus interesses em todos os assuntos relacionados à comunicação e publicidade. Reúne mais de 200 funcionários e 530 marcas, principalmente grandes empresas cujos investimentos em publicidade representam cerca de 60% da televisão e mais de 47% do total de investimentos em mídia e digital.

Sobre o ISDI

ISDI É a principal escola de negócios digitais em nosso país e está presente na Europa, Estados Unidos e América Latina. Sua missão é essa Digitalização para melhorar a competitividade de indivíduos e organizações: eCapacitar especialistas em economia digital, criando empreendedores digitais e apoiando empresas em sua migração digital. Desenvolvido pelos principais executivos das principais empresas comprometidas com o ambiente digital (Google, AirBnB, Tuenti, Yahoo!, Sónar, DOCOMO Digital, Wink, Herraiz e Soto …), oferece o treinamento digital mais abrangente e sofisticado do mercado Modelo que combina uma visão integral e holística do mercado digital com aplicação prática imediata.

A ISDI está sediada e ministra cursos presenciais em Madri, Barcelona, Cidade do México, Vale do Silício e Paris em e-learning, misto e em empresas com mais de 600 especialistas profissionais em diversas áreas digitais. Suas várias atividades incluem a atualização constante e gratuita de seus alunos, a agência de emprego mais prestigiada do mundo digital Acelerador de IMPACTO e o Fundação ISDI Gital