Durante seu discurso no IAB Forum, Michał Brański enfatizou que, em 2016, o valor da publicidade veiculada em dispositivos móveis ultrapassará o mercado de publicidade gráfica tradicional em mercados estrangeiros. – A indústria polonesa lê esses relatórios, todos nós sabemos e discutimos, mas não fazemos nada com esse conhecimento – disse Brański. – Nós (como o Grupo Wirtualna Polska – ed.), Apesar de já estarmos na metade do ano, não estamos móveis neste lugar onde gostaríamos de estar e, sem dúvida, demoramos demais para realizar essas ações – admitiu.
O vice-presidente do WP Group vê a maior chance de monetização móvel rápida em vídeo. Ele argumentou que em nosso país ainda há pouca oferta de conteúdo de vídeo especialmente preparado para visualização em dispositivos móveis. Em sua opinião, apenas o número adequado de materiais e, portanto, o tráfego, fará com que os editores tenham dados concretos que é o melhor argumento nas discussões com as casas de mídia.
– Todos os dados do exterior mostram claramente que o vídeo é melhor consumido em tablets, depois em mobile e só finalmente em desktops – enfatizou.
Brański tem quase certeza de que, ao direcionar o vídeo para usuários móveis em primeiro lugar, o número de reproduções pode dobrar muito rapidamente. Ele também acredita que não há problema em veicular anúncios com conteúdo em vídeo no canal mobile.
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O vice-presidente do Wirtualna Polska Group argumentou que, devido ao fato de usarmos dispositivos móveis com mais frequência à noite, muitas vezes assistindo TV ao mesmo tempo, em breve será possível sincronizar comerciais de TV com os transmitidos no celular e também para “roubar” ao usuário uma pausa publicitária.
De acordo com Brański, os grandes editores vencerão na corrida móvel porque são capazes de fornecer várias centenas de informações por dia e também engajar os usuários.
Como os editores se encontram nisso, de acordo com Michał Brański?
Os editores inteligentes têm a estrutura necessária para serem bem-sucedidos:
a) Paciência e meios (algo que as empresas de e-commerce não necessariamente têm),
b) Recursos para reutilização (conteúdo), redações dinâmicas,
c) Departamentos de vendas qualificados,
d) Compreender como criar um ambiente premium.
Problemas móveis (além da monetização):
a) O fator humano: os vencedores da onda anterior não são móveis, mostram ceticismo, racionalizam não agir.
b) “impostos” móveis – carga de trabalho adicional, esforço que deve ser feito aqui e agora com uma “recompensa” diferida.
c) Altos custos de lançamento do aplicativo, desenvolvimento contínuo e manutenção regular (cerca de PLN 400.000 / ano para 1 aplicativo).
d) Mobile estraga EBITDA – “Temos que ficar de olho no resultado, não podemos arcar com esse nível de investimento em mobile como sugere o bom senso”.
e) Analytics: mais fácil de implementar do que no desktop web, mas inconsistente: web desktop vs. web móvel vs. aplicativos móveis.
