2017 é o quarto ano consecutivo em que o valor do mercado publicitário polaco aumentou. Ano passado nos três primeiros trimestres, o mercado ganhou apenas 1% ao ano, enquanto no quarto trimestre o aumento foi de 5,5%.
– Após nove meses de 2017, o aumento do valor das despesas com publicidade ascendeu a apenas 1%, o que, dada a situação económica tão boa do país, foi uma grande desilusão. O quarto trimestre finalmente trouxe um renascimento no mercado de publicidade em linha com a situação econômica – comenta Magda Kolenkiewicz, diretora geral da Starcom.
Ano passado As despesas com publicidade na TV aumentaram em PLN 54,2 milhões para PLN 4,14 bilhões (aumento de 1,3%). A indústria farmacêutica foi a que mais aumentou seus gastos, e o setor de telecomunicações foi o que mais os limitou. – O quarto trimestre também mostrou claramente uma verdade simples: menos recursos no mercado com grande demanda significa preços mais altos. O tempo médio de exibição de TV (ATV) no grupo de 16 a 49 anos diminuiu 7,5%, mas como resultado da grande demanda por publicidade na TV, os anunciantes tiveram que pagar por spots publicitários em média 8,7%. mais do que no quarto trimestre de 2016. O valor de mercado (e, portanto, as receitas das emissoras) aumentou em até 5,6%. – descreve Magda Kolenkiewicz.
O valor da publicidade na Internet ascendeu a 2,8 mil milhões de PLN, após um aumento anual de 205 milhões de PLN (ou seja, 7,9%). Os profissionais de marketing do setor de varejo (seus investimentos aumentaram em 38,3 milhões de PLN, ou seja, 7,9%) e automotivo (um aumento de 13,3 milhões de PLN, ou seja, 4,3%) contribuíram mais para isso, enquanto o setor financeiro limitou as despesas em 20,6 milhões de PLN (queda de 5,9 %).
46,7 por cento o valor do mercado de publicidade eletrônica foi no ano passado. exibição, 31,3 por cento – marketing de mecanismos de busca, 18,9 por cento – vídeo e 3,1 por cento. – outros formatos.
Segundo a Starcom, Google e Facebook têm a maior influência sobre a condição do mercado de publicidade na internet. Os gastos com marketing em mecanismos de busca e marketing de mídia social estão em constante crescimento, assim como em publicidade móvel (não incluída na principal desagregação por tipo de publicidade), que no ano passado já representava 30 por cento. gastos totais com publicidade eletrônica, principalmente devido à popularidade das plataformas de mídia social em dispositivos móveis.
Os gastos com publicidade em rádio aumentaram no ano passado. em 1,4 por cento até 682 milhões de PLN. A Starcom observa que no primeiro semestre do ano passado diminuiu 3%, aumentou 5,1% no terceiro trimestre e aumentou 5,5% no quarto trimestre. Os fabricantes farmacêuticos gastaram PLN 10,9 milhões (ou seja, 10%) a mais em promoção nos cinemas do que em 2016.
O valor da publicidade ao ar livre diminuiu ano a ano em PLN 475 milhões. As empresas dos setores de comércio, mídia e telecomunicações são as que mais gastam nesse canal de comunicação. O maior aumento – em PLN 11 milhões, ou 21%. – observou este último, principalmente graças às campanhas intensivas de Pyszne.pl e PizzaPortal.pl.
Por mais um ano consecutivo, os gastos com publicidade na imprensa diminuíram – em revistas em 8,8%. para PLN 334 milhões e em diários – 14,1%. até 206 milhões de PLN. Empresas dos setores de higiene e cuidados pessoais, além de produtos farmacêuticos e medicamentos são as que mais se divulgam em revistas. O primeiro foi o que mais reduziu no ano passado. investimentos – por PLN 9,1 milhões, ou seja, 13,2 por cento No caso da indústria de vestuário e acessórios, o decréscimo ascendeu a 6 milhões de PLN (11,6%). Nos diários, os gastos com publicidade foram reduzidos em até treze setores – a maioria dos meios de comunicação (9,8 milhões de PLN, ou seja, 44,2%), o setor restante (11,7 milhões de PLN, 16,4%) e comércio (por 3 9 milhões de PLN, 7,1 %). Apenas as despesas da indústria farmacêutica aumentaram (1,1 milhões de PLN, ou seja, 6,5%).
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Por sua vez, o valor da publicidade cinematográfica aumentou 4,7%. até 141 milhões de PLN, que está relacionado, entre outros com recorde de público (56,6 milhões de ingressos foram vendidos nos cinemas no ano passado). Os maiores aumentos nas despesas foram registados no sector dos meios de comunicação (9,4 milhões de PLN, ou seja, 26,7%), a restante indústria (1,9 milhões de PLN, ou seja, 56,9%) e o sector do vestuário e acessórios (por 1,6 milhões de PLN, ou seja, 127,6 %). Por outro lado, os produtores de bebidas e álcoois foram os que mais reduziram seus investimentos (em PLN 4,3 milhões, ou 31,8%), principalmente devido aos menores gastos da Coca-Cola Polônia.
A quota da televisão no mercado publicitário diminuiu de 47,6%. em 2016 para 47,2%. no ano passado, enquanto a participação da Internet aumentou de 30,2% para 31,9%.
– Em todo o ano de 2017, a quota de publicidade online foi de quase 32%. Os gastos com mídias sociais cresceram de forma mais dinâmica a cada trimestre, tornando-se um elemento indispensável de qualquer campanha. A participação total da televisão e da Internet em todo o bolo publicitário já é de 79,1% – aponta Magda Kolenkiewicz.
Nesse aspecto, as revistas caíram de 4,3% para 3,8%, e os diários – de 2,8% para 2,4%.
Filial de varejo ano passado alocado para anúncios PLN 1,39 bilhão, um aumento de 3,2%. mais de um ano antes, e a indústria farmacêutica – PLN 1,06 bilhão, após um aumento de 5,6%.
Setor de alimentos no entanto, registou um decréscimo de 5,5 por cento. (até 881,1 milhões de PLN), a indústria de telecomunicações – em 8,7 por cento. (até 705 milhões de PLN) e o setor financeiro – em 5,5%. (até 681,4 milhões de PLN).
O maior crescimento percentual foi registrado no setor definido como outro (27,5%), principalmente devido aos grandes gastos em campanhas públicas da administração governamental (incluindo o Ministério da Saúde, Ministério da Família, Trabalho e Política Social ou Estrada Nacional Safety Council) e a mídia do setor (em 25,6%), principalmente devido às campanhas de Pyszne.pl, Booking.com, PizzaPortal.pl, Trivago e Showmax. Por outro lado, os investimentos nas indústrias de informática e áudio/vídeo diminuíram 21,9%.
– As previsões para o corrente ano em relação à situação econômica e ao sentimento do consumidor são excelentes, portanto prevemos que o início do ano no mercado publicitário seja tão bom quanto o quarto trimestre de 2017 – afirma Magda Kolenkiewicz.
