A Internet será inegavelmente a maior plataforma de mídia nos próximos cinco anos, apesar de cinco anos atrás estar dando lugar à televisão ou rádio tradicional.
Os participantes da pesquisa declararam que usam a Internet com mais frequência com dispositivos como laptops ou smartphones. O terceiro lugar foi ocupado pelo computador desktop tradicional, que ainda é popular no local de trabalho. É semelhante com o uso desses dispositivos ao receber e-mail.
Mais de 50 por cento dos entrevistados avaliaram positivamente a publicidade em vídeo on-line com a possibilidade de ignorá-la após 5 segundos, em MMS com vídeo ou em vídeo por e-mail.
Os entrevistados afirmaram que formatos como publicidade em vídeo na Internet com a possibilidade de ignorá-la após 5 segundos (45,7 por cento), MMS com vídeo (45,5 proc.), envio de vídeo por e-mail (37,8 por cento), ou um anúncio em vídeo na Internet com a possibilidade de omiti-lo após inserir o slogan publicitário (32,6 proc) é uma forma de publicidade moderna e eficaz e, ao mesmo tempo, menos persuasiva em comparação com a publicidade televisiva tradicional (20,6 por cento).
Além disso, 59,4 por cento dos entrevistados indicaram que ainda não há conteúdo de vídeo profissionalmente útil suficiente na Internet.
A pesquisa foi realizada pelo instituto Millward Brown, encomendado pela SMEbusiness.pl em novembro de 2014, usando o método CAWI (Computer Assisted Web Interview) em uma amostra representativa nacional de usuários da Internet do chamado grupo comercial (18-49 anos) com o tamanho de N = 1000.
