Em todo o mundo, os podcasts estão ganhando popularidade – estima-se que 800 milhões de pessoas ouviram programas gravados e compartilhados online ou em plataformas no ano passado. No entanto, as previsões indicam que em 2022 esse número chegará 1,5 bilhões de ouvintes. A pesquisa do Publicis Groupe realizada em agosto de 2019 mostra que eles também estão se tornando cada vez mais populares na Polônia – mais do que 1/4 Internautas poloneses os ouviram pelo menos uma vez.
Quase todo mundo que ouve podcasts ligou o podcast pelo menos uma vez no último mês, e o resultado é de 27%. entre o público, a Polónia está entre a média europeia no que diz respeito a ouvir emissões na Internet.
A pesquisa da Tandem Media mostra que 65 por cento. entre os atuais ouvintes de podcasts começaram a usá-los no ano passado. Quase 1/3 dos entrevistados seguem um podcast e 12 por cento. – cinco ou mais. O maior grupo, até 59 por cento. seleciona permanentemente de dois a quatro programas. Por sua vez, mais da metade das pessoas ouve podcasts pelo menos uma vez por semana.
Podcasts ouvidos para entretenimento, conhecimento e relaxamento
O estudo também mostra que os podcasts são ouvidos com mais frequência para fins de entretenimento – 48% responderam que sim. entrevistados, mas também para aprender algo sobre o mundo – 46 por cento e para relaxamento – 42 por cento Um grande grupo de pessoas deseja ouvir podcasts tendo seus hobbies em mente e se envolver em outras atividades.
Na maioria das vezes porque 3/4 os entrevistados os ligam em casa; 38 por cento – então executa as tarefas domésticas e chega a 43 por cento. ouve transmissões da Internet enquanto se desloca – no carro ou nos meios de comunicação. Quase 3/4 de pessoas ouvem podcasts em seus smartphones, e metade – em um laptop. 60 por cento dos entrevistados usam fones de ouvido regularmente. Os podcasts são ouvidos irregularmente, episódios específicos da série assinada são selecionados. Normalmente, os programas são ouvidos na íntegra – 68% o fazem. pessoas e principalmente em streaming online. Por outro lado, 68%. dos entrevistados preferem podcasts de 10 a 30 minutos.
Pessoas de 25 a 34 anos estão mais frequentemente interessadas nesta forma de fornecer conhecimento e entretenimento; seguido por: 35-44 e 18-24. As transmissões pela Internet são ouvidas com mais atenção por mulheres que, na maioria das vezes, escolhem aqueles que se dedicam à saúde e estilo de vida, música, psicologia e entretenimento. Os homens, por outro lado, são mais propensos a incluir podcasts sobre tópicos relacionados a tecnologia, música, entretenimento, notícias e política. Os ouvintes de podcast declaram que gostam de viajar, consideram-se criativos, estão satisfeitos com a vida e buscam estar em dia com as novidades tecnológicas e os gadgets.
– Jovens e no auge da vida, em sua maioria bem-educados, trabalhadores, habitantes de cidades maiores, abertos a novas experiências e culturas estrangeiras – ouvintes de podcast estatísticos são o sonho de muitos marqueteiros – enfatiza Radosław Sączek, chefe do departamento de ações especiais da Tandem Media, ou seja, um corretor de publicidade de rádio e cinemas do Agora Radio Group. – Também é importante que os entrevistados na maioria das vezes dediquem toda a atenção aos podcasts, focalizando o conteúdo que ouvem e, ao mesmo tempo, aceitem principalmente anúncios relacionados a ele – comenta.
A pesquisa mostra que os formatos de publicidade mais aceitos na criação de podcasts são: patrocínio de podcasts de uma determinada marca, recomendação de uma marca específica pelo criador de um programa, ou cocriação de um episódio ou podcast de uma marca. Informações importantes podem chegar a 34 por cento. dos entrevistados estão dispostos a comprar o produto anunciado.
– Também é importante notar que ao longo 4/5 dos entrevistados usam aplicativos gratuitos para ouvir podcasts, embora 28 por cento. está disposta a pagar por essa oportunidade – acrescenta Michał Dobrzański, chefe do departamento de pesquisa da Tandem Media. – As principais formas de encontrar novos podcasts são comandos que você ouve em outras transmissões, solicitações de aplicativos ou sites para ouvir podcasts e recomendações de amigos. Cada terceiro ouvinte compartilha podcasts com outras pessoas, falando sobre eles ou encorajando-os a ouvi-los – acrescenta.
Podcasts considerados uma fonte confiável de informação
Mais de 40 por cento dos entrevistados consideram os podcasts uma fonte comprovada de informação, avalie-os positivamente em termos de credibilidade e do conteúdo que contêm. Mais da metade dos entrevistados declarou que as transmissões da Internet contêm informações interessantes e conteúdo avaliado como “para mim”. Para efeito de comparação, apenas cerca de 15% das pessoas falam sobre redes sociais dessa forma.
O estudo foi realizado pela Publicis Groupe em nome da corretora Tandem Media em agosto de 2019. Os entrevistados são ouvintes de podcast com 18 anos ou mais. A Tandem Media é uma corretora de rádio e cinema. na venda de tempo publicitário nas rádios do Agora Radio Group (Radio Złote Przeboje, Rock Radio, Radio Pogoda e TOK FM) e desenvolve a oferta de anúncios de áudio relacionados com podcasts.
Sua própria oferta de podcast inclui, entre outras TOK FM do Agora Radio Group. O pacote de assinatura Premium foi usado no final de março deste ano. mais de 17 mil assinantes.
