Já informamos que a Nielsen Audience Measurement oferecerá visualização de TV online usando um medidor de streaming. É um roteador que medirá o uso de conteúdo de vídeo via wifi.
Os primeiros dados sobre a visualização de conteúdo de vídeo na Internet mostram que cada terceiro polonês assiste a conteúdo de vídeo em dispositivos digitais todos os dias, o que se traduz em quase meia hora por dia passada na frente da tela de telefones ou laptops transmitindo conteúdo de vídeo.
– A Nielsen Media Polska apresenta os primeiros dados de medição de audiência de fonte única de televisão linear tradicional e streaming de vídeo em dispositivos como: smartphones, laptops, tablets ou TVs conectadas à Internet. Estamos implementando consistentemente nosso projeto Total Video na Polônia, no qual finalmente monitoraremos todo o conteúdo de vídeo que aparece em qualquer tela e assistido em qualquer lugar e a qualquer momento – declarado no comunicado enviado ao portal Wirtualnemedia.pl.
Os dados disponíveis mostram que a faixa etária acima de 55 anos ainda passa muito tempo em frente à tela da TV, que no caso deles é de 97%. Tempo de exibição. A Geração Z (13-24 anos) gasta 55% dos programas de TV. tempo, os restantes 45 por cento. – principalmente na frente de um smartphone, mas também de um computador ou tablet.
O YouTube mais popular
Na maioria das vezes, os poloneses assistem a conteúdo de vídeo no YouTube em smartphones, tablets e computadores. As mídias sociais também são populares: Facebook, Instagram e TikTok (eles geralmente assistem a vídeos em dispositivos móveis). Plataformas de vídeo típicas com formatos longos, como filmes ou séries, são mais propensas a serem assistidas em aparelhos de TV (por exemplo, Netflix, TVN Player ou Ipla).
Os primeiros dados publicados abrangem o período de 1 a 21 de setembro de 2020. Durante esse período, a participação de telas no tempo de visualização diária foi de: TV – 89%, smartphone – 5%, laptop – 5%, tablet – 1% .
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Por outro lado, o tempo médio diário de visualização por dispositivos mostra que os poloneses passam mais tempo em frente à TV – 3 horas e 52 minutos, com smartphone – 16 minutos, laptop – 12 minutos e tablet – 2 minutos. Dividido por categoria de idade, pode-se ver que a TV na maioria das vezes pessoas com mais de 55 anos e, na maioria, até 45%. A geração Z (13-24 anos) dedica tempo aos dispositivos móveis.
O dono da plataforma de streaming mais assistida é o Google (Youtube), respondendo por 36,4%. todas as visualizações de streaming em dispositivos móveis. O Facebook vem em segundo lugar (com Facebook e Instagram) com um total de 16,6%. compartilhar. Os próximos são: TikTok – 4,8%, Netflix – 4,5%, CDA – 3,2%.
Até 2021, medição com base em 3,5 mil. fazendas
Agnieszka Gosiewska, diretora-gerente da Nielsen Media na Polônia, nos disse que a empresa continuará expandindo o painel e instalando medidores de streaming.
– Planejamos que o painel conte 3,5 mil até 2021. famílias, ou seja, cerca de 10 mil. pessoas. 1.000 residências no painel também serão cobertas pela medição de streaming, mas, em última análise, queremos que todas as residências com acesso à Internet de banda larga sejam equipadas com um medidor de streaming. Graças ao painel de fonte única, podemos entender melhor o fenômeno do co-consumo de mídia. Esse é um conhecimento valioso para profissionais de marketing e anunciantes que atingem seu público com mais eficiência. E para os espectadores, uma chance de conteúdo cada vez mais interessante. Assim, todo o mercado está ganhando – ressalta.
A medição de fonte única da Nielsen Media é realizada graças ao medidor de streaming, que mede passivamente todas as atividades de streaming usando a Internet em casa. O medidor detecta a atividade de streaming na rede doméstica, identifica o dispositivo e a fonte de streaming por domínio. Isso fornece informações por quem, por que horas, em quais dispositivos e qual conteúdo é assistido.
Atualmente, o painel Nielsen Media compreende 2.540 domicílios e abrange aproximadamente 7.000 pessoas. A Polônia, depois da Suécia, é um dos primeiros mercados europeus com dados para streaming de vídeo.
Há alguns dias, fomos os primeiros a anunciar que, a partir do início de outubro, a Gemius e a Polish Internet Research oferecerão medição de mídia de fonte única: rádio, Internet e televisão.
