No último trimestre de 2021, o Facebook perdeu cerca de meio milhão de usuários ativos diários – seu número caiu de 1,93 bilhão para 1,929 bilhão. Este é o primeiro declínio neste indicador nos 18 anos de história do site.
O número de usuários mensais do Facebook permaneceu relativamente constante em 2,91 bilhões. A empresa-mãe do Facebook, Meta Platforms, alertou para um crescimento mais lento da receita devido à rotatividade de usuários para outros sites, como TikTok e YouTube, e menores receitas de publicidade.
Meta se concentra em serviços de vídeo e realidade virtual
Um número particularmente grande de usuários jovens deixou as plataformas competindo com o Facebook – admitiu o criador do site e presidente da Meta, Mark Zuckerberg. Ele acrescentou que conta com o desenvolvimento da empresa em novos investimentos em serviços de vídeo e realidade virtual. Meta é a segunda maior plataforma de publicidade digital do mundo depois do Google.
Nos últimos anos, o Facebook não conquistou mais novos usuários nos EUA e na Europa, mas continuou a se expandir em outras regiões do mundo – isso mudou, e a plataforma não é mais tão popular entre os jovens quanto antes ser, comenta a BBC.
Taxa de 26 por cento Baixa
Na quinta-feira, o preço das ações Meta na Bolsa de Valores de Nova York caiu quase 26 por cento, também foi a maior queda de valor na história da empresa, informa a agência AP.
Uma das preocupações dos investidores com o Meta, além do declínio de usuários do Facebook e lucros menores, são os planos de Zuckerberg de investir bilhões de dólares em um projeto de metaverso de realidade virtual. Ele acrescenta que, apesar dos grandes investimentos, o projeto está longe de ser concluído, e todo o seu conceito é baseado nas suposições arriscadas de Zuckerberg de que ele atrairá grande interesse.
A preocupação Meta, que inclui Facebook, Messenger, Instagram e WhatsApps, no quarto trimestre do ano passado. os resultados foram ligeiramente inferiores ao esperado: as receitas aumentaram 20%. para USD 33,67 bilhões e uma diminuição no lucro líquido (de PLN 11,22 para PLN 10,28 milhões). A empresa baixou sua previsão para o trimestre atual e listou as dificuldades do mercado interno e geral em seu anúncio aos investidores. Nas negociações pós-sessão, suas ações ficaram mais de 20% mais baratas.
As receitas trimestrais de publicidade da preocupação aumentaram ano a ano de US$ 27,19 para US$ 32,64 bilhõesde outras fontes em plataformas de Internet – diminuiu de USD 168 para 155 milhões, e das vendas de equipamentos e programas de realidade virtual e aumentada (VR e AR) – aumentou de USD 534 para 877 milhões.
Metade do negócio de publicidade nos EUA e Canadá, VR e AR com 10 bilhões de dólares. perda anual
O segmento de VR e AR é altamente deficitário – seu prejuízo operacional trimestral se aprofundou de US$ 2,1 bilhões para US$ 3,3 bilhões.
A receita de publicidade anual da Meta aumentou de US$ 84,17 para US$ 114,93 bilhões, outras receitas de plataforma – de US$ 657 milhões para US$ 721 milhões, e receitas de VR e AR – de US$ 1,14 bilhão para US$ 2,27 bilhões. O prejuízo operacional anual da divisão VR e AR atingiu US$ 10,19 bilhões, comparado a US$ 6,62 bilhões em 2020 e US$ 4,5 bilhões em 2019.
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A preocupação gera quase metade de suas receitas publicitárias nos EUA e Canadá – no trimestre passado foi de US$ 15,06 bilhões, e um ano antes foi de US$ 13,15 bilhões.
A Meta aumentou o emprego em 23%.
As despesas da Meta subiram de 53,29 para 71,18 bilhões de dólares. Em valor, o maior aumento foi nas despesas com P&D (de USD 18,45 para USD 24,65 bilhões) e custos dedutíveis (de USD 16,69 bilhões para USD 22,65 bilhões).
As despesas gerais e administrativas passaram de R$ 6,56 para R$ 9,83 bilhões. No final de dezembro do ano passado a preocupação empregava 71.970 funcionários, o que é 23% menor. mais de um ano antes.
A preocupação alocada aos investimentos no ano passado. US$ 19,24 bilhões contra US$ 15,72 bilhões um ano atrás.
O crescimento será menor, pois há dificuldades antes da linha de chegada
A Meta prevê que no primeiro trimestre de 2022, suas receitas chegarão a US$ 27-29 bilhões (o que significará um aumento ano a ano de 3% a 11%). A média das projeções dos analistas foi de US$ 30,15 bilhões
Em seu comunicado aos investidores, a empresa listou problemas que podem afetar negativamente seus resultados. A empresa espera aumentar a concorrência pelo tempo dos internautas. Também prevê que os usuários de suas plataformas usarão cada vez mais funcionalidades de vídeo como os Reels, cuja monetização de publicidade é menor do que no caso de feeds e stories.
Além disso, no trimestre atual, os resultados do Meta serão comparados ano a ano com o período anterior alterações nas configurações de privacidade no iOS limitando o rastreamento da atividade dos usuários da Internet em outros aplicativos. Após essa mudança, introduzida em maio do ano passado, os preços dos anúncios em aplicativos iOS diminuíram significativamente.
A Meta observou que espera um leve aumento nas restrições – por parte dos reguladores e produtores de sistemas e aplicativos – no campo de direcionamento de anúncios e medição da atividade do usuário.
De acordo com a preocupação, a situação do mercado publicitário parece pior do que no ano passado. – Ouvimos de anunciantes que desafios macroeconômicos, como custos da inflação e interrupções nas cadeias de suprimentos, afetam os orçamentos de marketing – foi escrito no comunicado de imprensa. Meta também está esperando mudanças desfavoráveis nas taxas de câmbio em relação ao dólar.
Por outro lado, a preocupação baixou sua previsão de suas despesas anuais de 91-97 bilhões de dólares para 90-95 bilhões de dólares.
