Pela primeira vez na história, uma agência da Polônia venceu a competição do Facebook Awards

Os Prêmios Facebook são concedidos desde 2012 para campanhas elaboradas no Facebook ou com o apoio desta plataforma social.

Em 2015, foram atribuídos dois prémios principais na categoria mais importante de Blue Winners. Um foi ganho por Leo Burnett Toronto, Chicago, Londres/Holler para a campanha Like a Girl preparada para a Procter & Gamble. A segunda distinção principal foi atribuída à Associação ALS para o Desafio do Balde de Gelo.

O prêmio na categoria Mídia no Facebook Awards deste ano foi para a agência DDB & tribal Warszawa pela campanha preparada para as companhias aéreas LOT. A campanha promoveu a marca colocando cachos de visco nos aviões da LOT como desculpa para trocar beijos entre os passageiros. A campanha foi apoiada por um site responsivo que mostra a posição atual dos aviões com visco a bordo, bem como o perfil da LOT no Facebook e o uso dessa plataforma como canal para alcançar os usuários.

– Nesta campanha, nos concentramos em usar o Facebook como meio, explica Tytus Klepacz, diretor de criação digital da DDB & tribal Warsaw em entrevista ao Wirtualnemedia.pl. – Assumimos que o Facebook é muito interessante na mídia e completamente desconhecido para nós nesse aspecto. Este ano, novas categorias apareceram no Facebook Awards, e as mais interessantes provavelmente são Mídia e Integrada. Alguém disse com razão que o que é novo em concursos como o Facebook Awards mais tarde se torna comum na indústria. Portanto, estamos ainda mais satisfeitos com este prêmio.

Tytus Klepacz admite que a campanha da LOT premiada pelo júri está alinhada com a tendência geral que a agência está tentando seguir atualmente.

– No passado, o Facebook era tratado como um meio de jogar um punhado de areia nos clientes – enfatiza Klepacz. – Agora há uma crescente consciência de usar o Facebook de forma precisa e racional, atingindo o objetivo de atingir efetivamente o público-alvo a um nível de custo razoável. Infelizmente, na Polônia, o mercado em termos de uso do Facebook ainda é muito conservador, não há uso ou criação de novas tendências. Isso pode ser visto na maioria dos perfis e fanpages que são criados a partir da régua proverbial. A indústria sempre olhou com inveja para soluções estrangeiras que usam o Facebook de forma criativa. Agora descobriu-se que também na Polônia você pode fazer uma das melhores campanhas usando a maior plataforma social da Internet.

O responsável criativo da DDB & tribal também destaca a importância da composição do júri que decidirá o Facebook Awards este ano. – É difícil reunir em um só lugar figuras de destaque no setor como David Droga, Gerry Graf e Mark D’Arcy. Se tal grupo decidir sobre os prêmios, não importa qual será o nome do prêmio. Conseguir é a realização de um sonho – enfatiza Klepacz.

Soluções interessantes usadas por DDB e tribal Warszawa na campanha premiada foram enfatizadas em uma entrevista com Wirtualnemedia.pl por Mark D’Arcy, diretor criativo do Facebook.

– Há quatro anos que organizamos o Facebook Awards. Nosso objetivo é selecionar os conceitos mais criativos e interessantes para campanhas e ações de marketing criadas com o Facebook, explica D’Arcy. – Uma dessas campanhas é exatamente o que DDB e tribal Warszawa mostraram. Este é um ótimo exemplo de uso de uma plataforma social como suporte para alcançar seu público de forma criativa com sua mensagem publicitária. Por ocasião do Facebook Awards deste ano, podemos observar uma tendência que consiste na crescente importância das soluções móveis e do segmento de vídeo nas atividades das marcas e agências.

D’Arcy não esconde que a campanha do Desafio do Balde de Gelo foi a que mais o impressionou entre os vencedores. – Para mim, pessoalmente, na atual edição da competição, a campanha Ice Bucket Challenge foi a mais emocionante, o que é também uma prova da crescente importância do vídeo nas atividades atuais realizadas no Facebook – enfatiza D’Arcy. – Também se tornou um fenômeno social que envolveu milhões de pessoas em todo o mundo, unindo-as na nobre ideia de ajudar os necessitados. Acho que o Ice Bucket Challenge é a melhor campanha que já atingiu o Facebook. No Facebook Awards, agradecemos não apenas as criações finalmente premiadas. Cada uma das campanhas que chegaram à final é um exemplo à parte de uma aplicação inovadora de várias soluções. Este ano, além do vídeo, houve muitas evidências do uso criativo da plataforma móvel. A indústria está falando sobre esses exemplos agora e estará falando sobre os próximos meses, inspirando-se nas melhores campanhas apreciadas pelo júri do Facebook Awards – prevê o Diretor Criativo do Facebook.

No total, no Facebook Awards, os prêmios foram conquistados por agências dos Estados Unidos, Líbano, Cingapura, Brasil, Romênia, Grã-Bretanha, Noruega, Polônia e Áustria.

Principais prémios no concurso Facebook Awards 2015

Vencedores Azuis

Agência: Leo Burnett Toronto, Chicago, Londres / Holler
Campanha: Como uma Garota

Boletim WirtualneMedia.pl em sua caixa de entrada de e-mail

Associação ELA
Campanha: Desafio do Balde de Gelo

Vencedores de Ouro
Integrado / Facebook para o Bem

Agência: Droga5
Campanha: Eu vou o que eu quero

Agência: R/GA
Campanha: O amor não tem rótulos

meios de comunicação

Agência: DDB & tribal Warsaw
Campanha: Beije muito

Tecnologia Social

Agência: LA Red
Campanha: GT Ride – Viral Gaming for Kia

Nova fronteira

Agência: Leo Burnett
Campanha: Chega de Violência e Exploração