O novo estudo será baseado em smartphones com software de medição proprietário da Gemius, que será fornecido aos painelistas. Os dispositivos medirão como os participantes do painel usam rádio e televisão – tanto em casa quanto fora.
Além disso, serão usados os dados da atual pesquisa de uso da Internet (também em relação a aplicativos móveis e fluxos de áudio e vídeo), que a Gemius encomendou pela PBI. Atualmente, o painel deste estudo inclui 10 mil. Internautas com software instalado registrando seu tráfego na Internet e aproximadamente 100 mil. o assim chamado biscoito do painelista.
2,5 mil participantes da pesquisa de rádio e televisão
Para fins de pesquisa sobre o uso do rádio e da televisão, será elaborado um painel, a partir de 2,5 mil. pessoas. Eles serão equipados com smartphones gravando o que ouvem no rádio e assistem na TV.
Todos os resultados devem ser apresentados na interface web e por meio de uma API separada. Isso permite tanto a percepção dos resultados de mídias individuais, quanto a análise do co-consumo dessas mídias.
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Dados sobre a audiência e audiência de programas individuais, bem como bloqueios de publicidade por destinatários no local de residência e além, estarão disponíveis. Indicadores como número de usuários, restaurações, tempo médio de uso ou participação no tempo total de uso.
Gemius e PBI anunciam que os resultados do novo estudo estarão disponíveis em julho deste ano, o mais tardar.
– O novo estudo utiliza o potencial conjunto da PBI e da Gemius e é uma resposta às necessidades em constante crescimento do mercado – tanto da mídia quanto dos profissionais de marketing. Graças a isso, todos os jogadores poderão implementar seus projetos de forma ainda mais eficaz. É também um dos primeiros projetos desse tipo na Europa – enfatiza Paweł Laskowski, presidente da Polish Internet Research.
KRRiT e emissoras estão preparando a Telemetria Polonesa
Desde a primavera de 2018, o National Broadcasting Council vem trabalhando em uma pesquisa de fonte única sobre o uso da Internet, televisão e rádio como parte do programa Telemetry Polska. Em outubro do ano passado O Conselho Nacional de Radiodifusão assinou um acordo com o Instituto de Telecomunicações para realizar trabalhos de pesquisa e desenvolvimento no campo da pesquisa de televisão, rádio e Internet de fonte única, o instituto tem, entre outros, realizar pesquisas sobre preferências de consumo de mídia. Será baseado em um modelo de painel de telemetria baseado em quase 2.000. famílias.
Em dezembro, mais de 20 emissoras de TV estabeleceram seu próprio MOC (Media Owners Committee, Association of Polish Nationwide Television Media Employers “MOC TV”), que deve ajudá-los a apresentar oficialmente sua própria posição, entre outros no trabalho em um estudo de mídia de fonte única.
Por sua vez, o presidente do National Broadcasting Council nomeou um Steering Committee para o programa Telemetry Polska, que se ocupa da investigação e desenvolvimento, construção de infra-estruturas técnicas, preparação de um sistema protótipo para monitorização de media e outros trabalhos relacionados com a preparação e lançamento do monitoramento da recepção de mídia eletrônica.
– Gostaríamos que o projeto implementado pela Gemius contribuísse para um desenvolvimento significativo da pesquisa de mídia, cujo novo padrão está sendo desenvolvido por organizações que associam anunciantes, agências e casas de mídia, bem como proprietários de mídia, bem como KRRiT com Telemetria Polonesa, que anunciou oficialmente a construção do painel 2000 famílias este ano. A Gemius está tecnologicamente e organizacionalmente pronta para participar desses projetos e, se nossos parceiros quiserem usar nossa experiência e conhecimento, estamos prontos para cooperar na construção de um novo padrão para medir o consumo de mídia na Polônia – comenta Marcin Pery, presidente da Gemius.
