No spot alemão, o Disney+ comunica que tem mais do que clássicos para as crianças oferecerem. Embora o logotipo “Toy Story” apareça no início, a ação rapidamente se move para o bem avaliado filme de aventura “King’s Man: First Mission”, que atualmente é exibido nos cinemas poloneses.
A produção será exibida no Disney+ alemão em 23 de fevereiro. Mais tarde, formatos como “The Book of Boba Fett” (ambiente no mundo de “Star Wars”) e “The Walking Dead” (produção de 11 temporadas sobre zumbis, na Polônia presente na HBO GO e Netflix) foram exibidos. Após as cenas com comportamento zumbi assustador, você pode ver brevemente um quadro de “Os Simpsons”, um desenho animado para adultos. No final, você ouve uma voz em off dizendo: “Tudo o que você ama e tudo o que você nunca esperou. Disney + Casa”.
A mídia de todo o Rio Odra informa que nesta campanha, a plataforma de streaming comunica que você pode encontrar o conteúdo “Do Mickey Mouse ao apocalipse zumbi” nela.
Nome do problema para a Disney?
Disney + vai estrear na Polônia neste verão. e oferecerá produções de marcas como Walt Disney Studios, Marvel, National Geographic, Pixar, Stars e Star Wars.
A Netflix é líder indiscutível de mercado conosco. Em dezembro, este site foi visitado por até 45 por cento. Usuários de internet poloneses, ou seja, 13,34 milhões de usuários. A plataforma fez um nome forte para si mesma no mercado. Primeiro graças à série “House of cards”, mostrando as intrigas brutais na política americana, e depois graças a títulos como “Stranger Things”, “House of paper”, “Squid games” e mais recentemente “Archive 81”. Enquanto a Netflix tem uma seção infantil, a Netflix tem mais títulos de terror, paranormal e viagem no tempo nesta plataforma.
O Disney+ terá que enfrentar não apenas a Netfliks, mas também o HBO Max, que estreia em 8 de março. A HBO também construiu a marca em itens adultos como “Game of Thrones”, “Young Pope”, “Chernobyl” e “Pack”.
Em nosso mercado, a Disney até agora tem sido associada a clássicos como “O Rei Leão”, “101 Dálmatas” ou produções do Disney Channel, como “Não há nada como um navio”, “Os Feiticeiros de Waverly Place”. Os fãs fiéis conhecem e apreciam a oferta diferenciada da empresa, incl. graças ao uso do Disney + por uma VPN. Eles são suficientes para o Disney + alcançar o sucesso na Polônia? – A grande maioria da classificação dos filmes Marvell, SW ou FX é sua universalidade. Eles encontram novos destinatários na faixa de 10 a 14 + e fãs regulares que, graças às suas produções, encontram sua criança interior. Por conta do nome, a plataforma pode ter um pequeno problema com a primeira associação com canais infantis, mas se a promoção e comunicação forem realizadas por produções e logo da Marvel, elas têm boas chances de atrair espectadores principalmente adultos. E quem escolhe conteúdo pago para liberar crianças? Apenas adultos. Se eles também encontrarem um pouco de relaxamento nisso, o sucesso se empurrará para a porta. Contos de fadas e animações dizem que se gostamos deles, assistimos como crianças – a mesma coisa várias vezes. Memórias, sentimento, passar tempo junto com a criança, há muitas razões – diz Justyna Troszczyńska, fundadora e chefe da Media4Fun, uma agência de consultoria cinematográfica em entrevista à Wirtualnemedia.pl.
De acordo com Dawid Muszyński, editor-chefe do naEKRANIE.pl, uma mistura de clássicos e novas produções pode garantir o sucesso do Disney+. – A Disney não precisa se esforçar muito. Ao longo do ano passado, ele provou que uma mistura de clássicos e novas produções baseadas em títulos famosos como “Mandalorian”, “WandaVision”, “Loki” e “The Book of Boba Fett” fornecerão a ele uma oferta constante de espectadores . Além disso, os pais podem familiarizar seus filhos com contos de fadas clássicos que eles próprios assistiram quando criança e que agora estão praticamente indisponíveis em streaming, como “RR Brigade”, “Adventures of Winnie the Pooh” ou “Kacze stories”. Animações que na minha opinião são muito mais amigáveis para crianças do que as que estão sendo criadas atualmente. Mas também posso falar de nostalgia por esses títulos – argumenta Muszyński em entrevista ao Wirtualnemedia.pl.
Boletim WirtualneMedia.pl em sua caixa de entrada de e-mail
Recentemente, a Disney anunciou que a marca FX será um dos pilares do Disney+. Na Polônia, o canal Fox exibiu 10 temporadas da série “American Horror Story”, elaborada pela FX. A última temporada não foi para a biblioteca do Fox Play no Canal + online, portanto, pode-se supor que será adicionada ao Disney + junto com produções semelhantes. Os clássicos do cinema americano também podem ajudar a Disney a atingir os espectadores mais velhos. – Disney + na versão europeia difere da disponível nos EUA, por exemplo, por ser enriquecida com a plataforma Star, que inclui filmes e séries, entre outros As etiquetas FOX destinadas a públicos mais velhos, como “24”, “Surgeons”, “Die Hard” ou “Dopesick”. E há mais deles todos os meses. Assim, os assinantes terão acesso a uma enorme biblioteca não apenas de clássicos de filmes e animações da Disney, Marvel ou Star Wars, mas também de uma grande quantidade da convenção do estúdio do século 20. Além disso, a Disney há muito deixou de estar associada apenas a produções para os mais jovens e nos últimos anos ampliou significativamente a base de títulos disponíveis voltados para um espectador mais exigente – diz Muszyński.
Bônus de prioridade
As produções de super-heróis da Marvel contribuíram para o sucesso da Netflix. A oferta deste site inclui, entre outros “Demolidor”, “Punisher”, “Jessica Jones”, “Punho de Ferro” ou “Defensores”. No entanto, o maior serviço de streaming teve muito tempo para preparar uma alternativa. Pelo menos no mercado polonês, onde o Disney + começará um ano depois que todos esperavam. A Netflix também está investindo cada vez mais em filmes bem cotados como “Don’t Look Up” com Leonardo Di Caprio. Foi nesta plataforma que estreou o famoso “Hyacinth” sobre a vigilância de gays poloneses durante a República Popular da Polônia.
Anita Góral, Diretora de Vendas e Marketing da AKPA Polska Press, destaca que uma oferta diversificada tem impacto em uma estreia de sucesso. – A vantagem do pioneirismo não é sem importância aqui, e na minha opinião apenas os primeiros e os maiores neste mercado sobreviverão a esta luta pela atenção do espectador. Lembre-se de que o sucesso da Disney nos EUA e mais de 100 milhões de assinantes estão associados à venda de pacotes, incluindo Hulu e ESPN +, portanto, a oferta temática diversificada também conta. No final das contas, regras de cálculo econômico limpas – não apenas nas planilhas de excel dos tomadores de decisão da mídia, mas acima de tudo nos bolsos dos telespectadores. A questão é: quantas assinaturas SVOD o americano, alemão ou polonês médio pode pagar? Por um lado, gostaríamos de pagar apenas por conteúdo personalizado, adaptado aos nossos interesses e necessidades temporárias, por outro, por outro lado, a fatura total de várias assinaturas pode ser maior do que uma assinatura de TV a cabo com Internet – ele observa em uma entrevista com Wirtualnemedia.pl.
De acordo com Marek Sowa, presidente do conselho de supervisão do Golf Channel Polska, ex-CEO da Agora e vice-presidente da rede de cabo UPC Polska, o Disney + entrará no mercado com ímpeto, mas um preço competitivo pode ser de importância fundamental. A Netflix em qualidade HD pode ser assistida por PLN 43 por mês, o HBO Max custará PLN 29,99 ou PLN 19,99 se alguém decidir se inscrever até o final de março. A Disney não competirá apenas na Polônia com Netfliks e HBO Max, mas também com a plataforma SkyShowtime, que deve estrear neste outono. Em muitos mercados, já se reflete tal concorrência vigorosa com outros gigantes do streaming, o que impacta negativamente nas previsões da Netflix e Disney+.
– A Polónia é outro mercado internacional para o Disney+, pelo que também no rio Vístula, deve ter em conta a retirada de programas Disney de outras plataformas, bem como limitar a presença da empresa na televisão tradicional e linear. No último trimestre, tanto a Netfilx quanto a Disney foram multadas pelos mercados financeiros pela dinâmica de crescimento de assinantes abaixo do esperado, portanto a concorrência será acirrada. É improvável que a posição dominante da Netflix seja ameaçada, mas o líder de mercado terá mais dificuldades – além de acessar uma impressionante biblioteca de produções mais antigas e conhecidas, a administração da Disney prometeu a seus clientes globais uma verdadeira ofensiva de novos filmes e programas sob o Marcas Disney, Marvel, Star Wars, Pixar e Nat Geo. O conselho de administração da Disney está mantendo sua meta de 230-260 milhões de assinantes Disney + até 2024, esses planos ambiciosos também se aplicam à Polônia, diz Sowa.
“Migração de usuários muito provável”
A quantidade de serviços de streaming e as preferências individuais de seus usuários significam que muitos deles terão que fazer uma escolha: por exemplo, comprar Netflix, Player e Viaplay ou Disney +, HBO Max e Canal + online. No caso de um contrato com uma plataforma digital ou rede de cabo, eles seriam obrigados a manter essa oferta por pelo menos dois anos. Eles podem “fazer malabarismos” entre os serviços de streaming, escolhendo uma plataforma em um mês e outra no próximo, dependendo das estreias.
– O ano de 2022 para a Netflix na Polônia será muito difícil. Em 8 de março, o HBO MAX, uma versão mais nova e melhor do HBO GO, com um aplicativo mais estável que dá acesso a uma biblioteca maior com melhor qualidade de imagem, será lançado no rio Vístula. O Disney + também chegará a isso nos feriados. Ambas as plataformas têm uma biblioteca muito rica de títulos novos e clássicos que eles pegaram da Netflix. Infelizmente, a plataforma com o N vermelho é incapaz, como costumava fazer, de produzir novas convenções interessantes o suficiente para manter os assinantes permanentemente. Ele prevê que os espectadores vão abandoná-lo gradualmente em favor de quatro outras plataformas, a saber, Amazon, AppleTV +, HBO Max e Disney + – prevê Muszyński.
Alguns usuários podem optar por uma oferta na qual todos os membros da família encontrarão algo para si. Não só jovens adultos. – A Netflix, como principal concorrente, é um serviço voltado principalmente para espectadores adultos, portanto, diante da inflação crescente e do acesso cada vez mais comum e financeiramente inteligente a plataformas de streaming online, a migração de usuários é muito provável. Não esqueçamos que estamos às vésperas de implementar outras grandes plataformas em nossa região e país, onde, por exemplo, o HBO Max continuará sendo a principal competição da Netflix, prevê Troszczyńska da Media4Fun.
Disney + fará sua estreia no mercado neste verão, quando crianças e adolescentes terão muito tempo para assistir TV. Canais adultos não investem muito em programação nesse período. Muitas pessoas estão de férias ou ao ar livre. – A vantagem do Disney + é o efeito de novos produtos, mudanças no mercado e alternativas aos serviços existentes, portanto, adquirir assinantes não será difícil, mas mantê-los é um problemaporque a magia do TWDC é baseada em séries conhecidas e populares, enquanto novas produções podem não ser recebidas com tanto entusiasmo pelo rio Vístula, a menos que os recursos destinados ao marketing atinjam os orçamentos da TV. Campanhas agressivas de preços competitivos no longo prazo provavelmente serão muito importantes em nossa região em termos de plataforma de primeira escolha, mas levando em consideração o baixo custo de preparação para Disney + (a grande maioria do conteúdo já está localizado), elas pode contar com receitas estáveis - estima Troszczyńska.
A questão é quanto tempo esse efeito de novidade vai durar. SkyShowtime aparecerá no outono, que pode conquistar o mercado com sua própria linha de TVs de streaming. A introdução desta solução compensou ligeiramente a perda de assinantes das plataformas Sky no Reino Unido, Itália e Alemanha. Na guerra do streaming que acontece na Polônia em 2022, esse jogador pode ter a última palavra.
