Em todo o mundo, os podcasts estão ganhando popularidade – estima-se que 800 milhões de pessoas ouviram programas gravados e compartilhados online ou em plataformas no ano passado. No entanto, as previsões indicam que em 2022 esse número chegará a 1,5 bilhão de ouvintes. A pesquisa do Publicis Groupe realizada em agosto de 2019 mostra que eles também estão se tornando cada vez mais populares na Polônia – mais de um quarto dos internautas poloneses os ouviram pelo menos uma vez.
Quase todo mundo que ouve podcasts ligou o podcast pelo menos uma vez no último mês, e o resultado é de 27%. entre o público, ele classifica a Polônia na média europeia quando se trata de ouvir transmissões da Internet.
A pesquisa da Tandem Media mostra que 65%. entre os atuais ouvintes de podcasts começaram a usá-los no ano passado. Quase 1/3 dos entrevistados seguem um podcast e 12%. – cinco ou mais. O maior grupo, tanto quanto 59 por cento. seleciona permanentemente de dois a quatro programas. Por sua vez, mais da metade das pessoas ouve podcasts pelo menos uma vez por semana.
Podcasts ouvidos para entretenimento, conhecimento e relaxamento
O estudo também mostra que os podcasts são mais ouvidos para entretenimento – 48% responderam assim. entrevistados, mas também para aprender algo sobre o mundo – 46 por cento e para relaxamento – 42 por cento Um grande grupo de pessoas quer ouvir podcasts com seus hobbies em mente e se envolver em outras atividades durante outras atividades.
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Na maioria das vezes, porque 3/4 dos entrevistados os ligam em casa; 38 por cento – então realiza tarefas domésticas, e até 43 por cento. ouve transmissões da Internet durante o deslocamento – no carro ou nos meios de comunicação. Quase 3/4 das pessoas ouvem podcasts em um smartphone e metade – em um laptop. 60 por cento dos entrevistados usam fones de ouvido regularmente. Podcasts são ouvidos de forma irregular, episódios específicos da série assinada são selecionados. Normalmente os programas são ouvidos na íntegra – 68% o fazem. pessoas e principalmente em streaming online. Por outro lado, 68%. dos entrevistados preferem podcasts de 10 a 30 minutos.
As pessoas de 25 a 34 anos estão mais interessadas nessa forma de fornecer conhecimento e entretenimento; seguido por: 35-44 e 18-24. As transmissões pela Internet são ouvidas com mais avidez pelas mulheres que, na maioria das vezes, escolhem aquelas dedicadas à saúde e estilo de vida, música, psicologia e entretenimento. Os homens, por outro lado, são mais propensos a incluir podcasts sobre temas relacionados a tecnologia, música, entretenimento, notícias e política. Os ouvintes de podcasts declaram que gostam de viajar, se consideram criativos, estão satisfeitos com suas vidas e procuram estar atualizados com as novidades tecnológicas e gadgets.
– Jovens e no auge da vida, principalmente pessoas bem educadas, trabalhadoras, habitantes de cidades maiores, abertas a novas experiências e culturas estrangeiras – os ouvintes de podcasts estatísticos são o sonho de muitos profissionais de marketing – enfatiza Radosław Sączek, chefe do departamento de ações especiais da Tandem Media, ou seja, um corretor de publicidade de rádio e cinemas do Agora Radio Group. – Também é importante que os entrevistados na maioria das vezes dediquem toda a atenção aos podcasts, focando no conteúdo que ouvem, e ao mesmo tempo aceitem principalmente anúncios relacionados a ele – comenta.
A pesquisa mostra que os formatos de publicidade mais aceitos na criação de podcasts são: patrocínio de podcasts por uma determinada marca, recomendação de uma marca específica pelo criador de um programa ou cocriação de um episódio ou podcast por uma marca. Informações importantes podem chegar a 34%. dos entrevistados estão dispostos a comprar o produto anunciado.
– De referir ainda que mais de 4/5 dos inquiridos utilizam aplicações gratuitas para ouvir podcasts, embora 28 por cento. está disposto a pagar por essa oportunidade – acrescenta Michał Dobrzański, chefe do departamento de pesquisa da Tandem Media. – As principais formas de encontrar novos podcasts são comandos que você ouve em outras transmissões, solicitações de aplicativos ou sites para ouvir podcasts e recomendações de amigos. Cada terceiro ouvinte compartilha podcasts com outros, contando sobre eles ou incentivando-os a ouvi-los – acrescenta.
Podcasts considerados uma fonte confiável de informação
Mais de 40 por cento dos inquiridos consideram os podcasts uma fonte de informação comprovada, avaliam-nos positivamente em termos de credibilidade e do conteúdo que contêm. Mais da metade dos entrevistados declarou que as transmissões da Internet contêm informações interessantes e conteúdos avaliados como “para mim”. Para comparação, apenas cerca de 15% das pessoas falam sobre redes sociais dessa maneira.
O estudo foi realizado pelo Publicis Groupe em nome da corretora Tandem Media em agosto de 2019. Os entrevistados são ouvintes de podcast com 18 anos ou mais. A Tandem Media é uma corretora de rádio e cinema. na venda de tempo publicitário nas estações de rádio do Agora Radio Group (Radio Złote Przeboje, Rock Radio, Radio Pogoda e TOK FM) e desenvolve a oferta de anúncios de áudio relacionados com podcasts.
A sua própria oferta de podcast inclui, entre outros TOK FM do Grupo Agora Rádio. O pacote de assinatura Premium foi utilizado no final de março deste ano. mais de 17 mil assinantes.
