Por muito tempo, se você se lembra, ninguém acreditou particularmente que Apple vai lançar o iPhone 13… Mesmo assim, numerar o carro-chefe da linha de smartphones com esse número é bastante temerário do ponto de vista de marketing. Nos Estados Unidos e em muitos outros países do mundo, é considerado azarado, razão pela qual em alguns prédios, após o 12º andar, passa imediatamente para o 14º. Em geral, o nível de ceticismo em relação ao número “13” é bastante alto. Então as pessoas estavam esperando iPhone 12s em vez de iPhone 13… Isso se justificaria do ponto de vista ético, e do ponto de vista da honestidade para com o consumidor, porque a novidade realmente acabou sendo mais uma continuação do modelo do ano passado do que algo radicalmente novo. Mas Apple há muito tempo decidiu claramente que o iPhone 12s não acontecerá.
De acordo com MyDrivers, Apple não planeja mais usar a letra “S” em nome de seus smartphones, denotando um modelo intermediário. Além disso, a empresa decidiu abandonar totalmente o conceito de marketing, prevendo o lançamento do principal, e então modelo de iPhone melhorado…
A análise de mercado realizada em Cupertino mostrou que este posicionamento afeta negativamente as vendas. Portanto, decidiu-se usar nomes “completos” mesmo para atualizações francamente menores da linha, que não causarão associações desnecessárias entre os consumidores.
O nome do novo iPhone
Smartphone mais recente Apple com a letra “S” foi lançado em 2018. Era o iPhone XS, e ele não teve um bom desempenho em termos de popularidade. Em seguida, a linha foi salva pela presença do iPhone XR condicionalmente disponível e do iPhone XS Max ampliado, no entanto Apple esperava vendas mais altas.
A empresa até encheu seus depósitos com grandes estoques de smartphones, mas eles – principalmente em comparação com os cálculos da própria empresa – de alguma forma não funcionaram. De acordo com alguns relatos, Cupertino vinculou a falha do iPhone XS à nomenclatura errada, enganosa, e quase ao mesmo tempo decidiu não usá-lo mais.
O uso da letra “S” realmente confunde bastante o público-alvo. Dá ao usuário a impressão de que novo iPhone com esta letra no nome – é um modelo bastante antigo, apenas com algumas mudanças internas.
Portanto, é lógico que as vendas de smartphones melhorados, via de regra, acabassem sendo menores do que a linha principal, que continuou popular mesmo após o lançamento de um analógico mais moderno. Naturalmente, Apple tal balanço não combinou, e a empresa tomou a única decisão correta.
É realmente estranho que Apple percebi agora. Lembro-me bem da decepção do público quando a empresa lançou em 2011 iPhone 4S em vez do iPhone esperado de todos 5… O smartphone atualizado está quase inalterado em relação ao iPhone original 4, na verdade, tendo recebido apenas o apoio de um auxiliar de voz.
Vendas do iPhone 13
A maioria não gostou da abordagem e não iniciou a atualização. No entanto, admito que sobre a persistência com que Apple continuou a explorar o conceito de modelos ligeiramente aprimorados, insistiu Steve Jobs. Afinal, foi ele quem determinou em grande parte o rumo da empresa, o que significa que ele também pode ser responsável por isso.
Neste ano e no ano passado, a Cupertino não repetiu seus erros e depois do iPhone 11 lançou o iPhone 12, seguido do iPhone 13. Talvez o número no nome do novo produto não seja mesmo o mais feliz. Mas a prática tem mostrado que, na maioria das vezes, as pessoas não dão a mínima para isso. Caso contrário, o iPhone 13 não smartphone mais vendido Apple ao longo da história da linha iPhone.
E ele fez. Mesmo com todas as suas falhas. O que está relacionado com isso é bastante difícil de explicar. Por um lado, o iPhone 13 é realmente melhor do que seu antecessor em quase todos os aspectos. Mas, por outro lado, as pessoas não esperavam isso de forma alguma. Então, talvez a nomenclatura realmente funcione?
Claro, o nome influencia a forma como o smartphone é percebido. Mas sua importância não pode ser superestimada. Ainda assim, mesmo pequenas alterações de design podem ter um impacto muito maior na popularidade de um produto – especialmente um produto cíclico. Admito que seja esse o caso do iPhone 13.
Sim, na verdade quase não mudou. Mas Apple anunciou uma redução na franja e uma mudança no tamanho das câmeras nos modelos mais antigos, e uma mudança no layout – nos mais jovens. Assim, ocorreram transformações cosméticas e é possível que, juntamente com o nome correto, dessem o resultado desejado.
