O YouTube Works Awards, organizado pelo Google em parceria global com a Kantar, foi realizado pela primeira vez na Grã-Bretanha em 2017. Hoje, a competição acontece em mais de 20 países ao redor do mundo, incluindo. nos EUA, Brasil e Japão, e entre os trabalhos premiados estavam, entre outros Campanha da Nike, aplicativo de namoro Match ou Comedy Central. Ao grupo deste ano se juntarão as criações vencedoras da Polônia.
“YouTube atinge 24,6 milhões de usuários de Internet na Polônia, e o tempo médio diário para assistir a vídeos na plataforma é superior a 40 minutos. No grupo de 18+, o YouTube já tem mais de 20 milhões de usuários, é uma das plataformas mais importantes para marketing atividades, o que é bem compreendido por ambos Como parte do YouTube Works, queremos apreciar atividades não padronizadas em mídia digital, novas formas de atingir os consumidores, formas inovadoras de comunicação e eficácia medida pelo sucesso dos negócios. canais.” – disse Iwona Piwek, chefe de vendas de vídeo no YouTube.
Para a primeira edição polonesa do concurso YouTube Works Awards, marcas, departamentos de marketing, agências de publicidade, agências de mídia e criadores independentes podem enviar campanhas usando a plataforma do YouTube que atingiram seus objetivos no período de janeiro de 2020 a junho de 2021.
Serão avaliadas não apenas campanhas que usam o YouTube como ferramenta, mas também capazes de incorporar efetivamente esse canal à comunicação geral ou baseadas em dados e insights interessantes.
5 categorias + Grande Prêmio
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Os prémios serão atribuídos em 5 categorias:
– Multiscreen Excellence – campanhas que combinam o uso de múltiplas mídias. Nessa categoria, é importante o uso do YouTube como parte de uma campanha abrangente que inclua mídia tradicional e digital;
– Ingenious Insight – campanhas baseadas em insights fortes e usando as vantagens da plataforma YouTube serão apreciadas nesta categoria;
– Action Driver – projetos que levaram os usuários a agir via YouTube: registrar-se no site, comprar um produto ou assinar uma petição, lançar uma ação global ou se opor à injustiça ou tratamento desigual;
– Eficácia criativa – nesta categoria, o que mais importa é a qualidade criativa e a implementação brilhante. Serão avaliados: o poder da história, a criatividade do cenário, adequação, seleção perfeita de personagens, etc., bem como o impacto que o conceito criativo teve nos resultados alcançados;
– Pequeno orçamento, grandes resultados – campanhas que, apesar de pequenos fundos, foram muito bem sucedidas. Idéias que, apesar das restrições orçamentárias, produziram resultados impressionantes serão recompensadas.
Além disso, será premiado o Grand Prix da competição, homenageando a melhor campanha dentre as inscritas, que, segundo o júri, utilizou o YouTube da forma mais criativa, ponderada, consistente e eficaz para atingir os objetivos do negócio.
Até quando apresentar?
As campanhas submetidas a concurso serão avaliadas por um júri independente composto por especialistas em duas rondas de deliberação. Eles são figuras reconhecidas nas indústrias de publicidade, marketing e mídia. A composição completa do júri já foi anunciada no site do concurso. O Google informa que não está envolvido no processo de avaliação, e apenas os jurados decidem sobre os vencedores.
“No ano passado, vimos os profissionais de marketing redefinirem sua comunicação. De campanhas reconfortantes a instigantes, vimos a ajuda digital chegar aos consumidores, e o papel do vídeo online cresceu durante a pandemia. efeito comercial. As chances são certamente para agências e marcas cujos projetos reconheceram o potencial da publicidade no YouTube e que tratam a plataforma como parte da comunicação moderna.” – acrescentou Iwona Piwek.
As campanhas podem ser enviadas até 15 de setembro de 2021, preenchendo o formulário disponível no site do concurso (https://www.youtube.com/intl/pl/ads/youtube-works/). A participação no concurso é gratuita. Os prêmios serão entregues em outubro deste ano.
A Kantar Polska é a parceira de conteúdo da edição polonesa do concurso YouTube Works Awards.
