– 36% é a porcentagem de pessoas que têm adblock instalado, mas não se diz que estão usando ativamente. Estimativas dizem que apenas uma fração desses 36% continua usando programas de bloqueio de anúncios na Internet. A pesquisa do IAB Polska mostra que alguns usuários têm ad-blocks instaladosporque eles querem proteger a privacidade ou até mesmo se defender contra malware – sem saber que outros programas são usados para isso. É claro que há um grande grupo de usuários da Internet que não sabe como funcionam os adblocks, para que servem, diz Włodzimierz Schmidt, presidente do conselho do IAB Polska, em entrevista ao Wirtualnemedia.pl. Então, o que os editores e anunciantes podem fazer? – Nesse sentido, a educação é essencial. Também é necessário em um escopo mais amplo – as consequências do bloqueio de anúncios – argumenta Schmidt.
O bloqueio de anúncios não é novidade, temos que aprender a escolhê-los
Em entrevista ao Wirtualnemedia.pl, Włodzimierz Schmidt explica que a proibição de anúncios por usuários não é novidade no ambiente midiático. Graças às ferramentas oferecidas pela Internet, só aumentou sua escala.
– O fenômeno do bloqueio de anúncios foi, é e será, mas é improvável que se desenvolva de forma intensiva. Sempre houve pessoas que não gostaram de comerciais, que mostravam mudando de canal na TV ou virando páginas de um jornal. Por outro lado, a Internet oferece aos anunciantes tecnologias para alcançar suas mensagens como nenhum outro meio antes dela – diz o presidente do conselho de administração do IAB Polska. Ele acrescenta que muitos usuários ainda acreditam no repetido mito da internet “gratuita”, que na verdade é financiada por anunciantes. Dados do IAB Polska mostram que 78% das pessoas que usam adblock permitem publicidade em seus dispositivos, desde que não sejam invasivos.
A utilização de bloqueios por parte de alguns utilizadores resulta também da relutância em fornecer dados pessoais, que, no entanto, cerca de 95% dos usuários da Internet fazem. Com o objetivo de aumentar o nível de proteção de dados pessoais na comunicação interativa e no mercado da Internet, em março deste ano representantes IAB Polska e GIODO assinaram uma carta de intenções em março deste ano.
Włodzimierz Schmidt vê uma melhora gradual no mercado. Observa que os consumidores estão cada vez mais conscientes da publicidade e parecem ver o papel da publicidade.
– Os usuários veem cada vez mais o papel da publicidade no financiamento da mídia, principalmente da Internet. Há uma crescente conscientização de que não existe conteúdo “gratuito” – o usuário paga por isso com o tempo gasto consumindo mensagens publicitárias. De acordo com a pesquisa do IAB Polska, os consumidores não se importam com a publicidade, mas esperam que ela seja menos intrusiva e mais adaptada às suas necessidades e interesses individuais, explica Włodzimierz Schmidt em entrevista ao Wirtualnemedia.pl.
Em alguns anos, os adcblocks podem ser um nicho
Qual é o futuro do adblock? Segundo Schmidt, se os anunciantes melhorarem a qualidade de suas mensagens e se afastarem das formas agressivas de comunicação, o problema de hoje pode se resolver sozinho.
– O futuro da publicidade na Internet não passa, na minha opinião, de mensagens intrusivas e personalizadas. Acho que o mercado está indo dessa forma para limitar o número de anúncios em prol da qualidade deles. As mensagens que o usuário recebe de forma agradável e não invasiva, exatamente quando precisa, por exemplo, antes de fazer uma compra, serão eficazes. Essa mudança não acontecerá da noite para o dia – precisamos de pelo menos alguns anos. Após esse período, falaremos sobre adblock apenas como um nicho – prevê o presidente do conselho de administração do IAB Polska.
O mercado de publicidade online está crescendo em força – de acordo com o estudo AdEx Benchmark, a Polônia registrou um aumento na dinâmica de 14%. Seu valor foi no ano passado 3,6 bilhões de PLN.
