Michał Brański, diretor de estratégia da Wirtualna Polska Holding
O evento do ano
Considero o evento de 2021 para “pontar o i” no tema da digitalização e a vantagem do online sobre o offline. Os portais igualaram (ganhou?) Os jornais nos rankings de citações, selando seu domínio na área de notícias. Quem se lembra de alguma importante produção tradicional de TV que pudesse competir com a oferta SVoD (Netflix, HBO, Prime Video e Apple TV+)? Que produto encomendado online não pode estar à porta de casa ou num cacifo nas proximidades em menos de 36 horas, sem pensar se podemos estacioná-lo e ficará lotado no centro comercial?
As tendências mais importantes em 2021
A internet é tão diversa que cresceu do offline nos anos caninos. É uma cornucópia ou um hidrante. Metaverse, web3 (cripto, arte NFT, jogos cruzados com blockchain, comércio rápido (veja: Lisek, Jush, etc.), economia do criador ao poder (não apenas a vida com um milhão de espectadores no YouTube ou seguidores no Instagram, mas carreiras consideráveis baseadas em 1000 fãs no Patronite) E finalmente a ofensiva do produto de áudio – podcasts, Clubhouse e Twitter Spaces, entrando no mainstream do Discord.
As tendências mais importantes em 2022
TikTok, comércio rápido, compre agora pague depois com esteróides… Assim como a explosão e escala desses três fenômenos nos últimos 2-3 anos foi uma surpresa, acredito que no final de 2022 a lista de “eventos do ano” incluirá fenômenos que não são uma simples extrapolação das tendências atuais, mas algo completamente novo. Talvez esse metaverso (mas não no Meta/Facebook), mas descentralizado será um campo de luta feroz por prioridade? Meu amigo, que está em AR há anos, meio brincando diz que “a internet plana acabou”. Claro, bobagem … mas também alguma verdade sobre o fato de que talvez o próximo “instagram” e “tik tok” seja em 3D?
O que a pandemia mudou no meu setor em 2021
A pandemia nos fez perceber quantas regras de funcionamento adotadas anteriormente são de fato uma criação artificial e rotinas. Como o plástico é o mundo e nós somos adaptáveis. E dois? O reverso da digitalização acelerada é a luta intensificada pelo talento humano. Um fenômeno que favorece os grandes, que obtêm um retorno maior que a média e pequeno por cada zloty investido em digitalização. Aqui, novamente, o ŚMP vem em auxílio do software em nuvem (o chamado SaaS), ao qual todos temos acesso igual.
O maior desafio para 2022
Do ponto de vista dos players locais, o maior desafio em 2022 é não descansar sobre os louros e tirar fatias de mercado dos gigantes globais da tecnologia. Infelizmente, os regulamentos europeus às vezes impõem obrigações de conformidade, que – em relação à escala dos negócios – são um fardo maior para os players locais do que para os globais, em vez de igualar as regras do jogo. O assim chamado captura regulatória, mas simplesmente devido a informações insuficientes fornecidas pelos reguladores. Por exemplo, as restrições aos chamados Cookies de terceiros e coleta de dados do consumidor estão fora de controle, mas o outro lado da moeda está dificultando a entrega de conteúdo e anúncios personalizados aos usuários.
Agnieszka Siuzdak, diretora da divisão Gazeta.pl
O evento do ano
Todos os sinais no céu e nos relatórios de mercado indicam que 2021 será o primeiro ano em que a internet ultrapassará a TV em gastos com publicidade na Polônia. Alcançar a maior fatia do bolo publicitário é um evento simbólico e um prenúncio de um futuro em que todas as mídias são digitais e o domínio da internet é inquestionável e óbvio.
As tendências mais importantes em 2021, a tendência para 2022
Uma das tendências mais expressivas deste ano foi o desenvolvimento do áudio digital e podcasts, e assim a segunda juventude do meio mais intimista, ou seja, o rádio. Em todo o mundo, também na Polónia, temos observado aumentos extremamente dinâmicos na audiência de conteúdos de áudio digital, que certamente não vão parar nos próximos anos.
Em 2021, o engajamento da marca ainda era importante, o que se traduziu em uma nova linguagem de marketing que enfatizou a importância da igualdade, responsabilidade social e proteção do clima. Felizmente, não apenas os consumidores devem ser mais verdes em suas escolhas. Fala-se cada vez mais sobre isso também no lado dos negócios. O conceito ESG, talvez de uma forma bastante grosseira, porque está relacionado a relatórios, mas efetivamente força os representantes das organizações empresariais a se autoconscientizarem sobre o impacto de seus negócios, por exemplo, no meio ambiente.
Mais um ano de gestão de um negócio durante a pandemia global também significou a necessidade de criar novas regras que regem a cultura corporativa ou a marca do empregador na situação de vantagem dos modelos de trabalho remotos e híbridos. A Gazeta.pl anunciou um modelo flexível no ano passado, e este ano foi feito, entre outros, por Ringer Axel Springer Polska.
O que a pandemia mudou no meu setor em 2021
A pandemia aumenta a importância da Internet no mercado de publicidade e atenção, mas também na vida de todos. Por um lado, isso se traduz em um aumento da participação da publicidade na internet no bolo publicitário, mas, por outro lado, também significa aumento da concorrência. Quanto mais tempo passamos online, mais importante se torna torná-lo o mais valioso possível. Daí a intensa corrida dos publishers para criar cada vez mais conteúdo qualitativo, mais adequado às necessidades e engajamento dos destinatários.
O maior desafio para 2022
O maior desafio para os editores on-line em 2022 e nos anos seguintes será equilibrar as necessidades dos anunciantes que se preocupam com a segmentação precisa e a mais alta qualidade possível do espaço publicitário e as necessidades dos leitores que esperam proteção da privacidade e a mais alta qualidade possível de experiência com conteúdo. Na Gazeta.pl, tratamos ambas as perspectivas como igualmente importantes. Conseguimos combinar a alta qualidade do espaço publicitário, incluindo a maior taxa de exibição de visibilidade entre os maiores portais poloneses, com a alta velocidade de carregamento das páginas e um programa de atividades que visa manter a privacidade do usuário. Sabemos, no entanto, que mais desafios neste campo ainda estão à nossa frente.
Piotr Witwicki, editor-chefe do Grupo Interia
O evento do ano
O evento do ano de 2021 merece definitivamente o protesto da mídia nacional, que foi realizado sob o slogan “Mídia sem escolha”. Foi uma ação inédita em nosso país. Em 10 de fevereiro, os maiores meios de comunicação nacionais e locais (portais, imprensa, rádio e televisão) se opuseram conjuntamente à introdução de um imposto adicional sobre a publicidade. Nesse dia, em vez de seu conteúdo favorito, os poloneses só puderam ver mensagens negras informando sobre o protesto.
A forma do protesto foi conscientizar nossa sociedade sobre o importante papel desempenhado pela mídia diversificada e independente. Fornecemos não apenas informações confiáveis da Polônia e do mundo, mas também fornecemos entretenimento e influenciamos o desenvolvimento da cultura polonesa. O enfraquecimento ou liquidação parcial dos meios de comunicação atingiria os próprios destinatários, que graças a, por exemplo, anúncios têm acesso gratuito ao seu conteúdo favorito.
Estou muito orgulhoso que o Grupa Interia tenha participado do protesto. Estamos felizes que, entre outros nossas atividades contribuíram para a paralisação de um projeto que poderia ter um impacto prejudicial e irreversível no mercado de mídia na Polônia.
As tendências mais importantes em 2021
No ano passado, a imagem do Facebook sofreu muito devido a várias crises graves. Eles mostraram que a plataforma de Mark Zuckerberg não é um lugar tão seguro e amigável quanto pensávamos até agora. Frances Haugen revelou inúmeras irregularidades. A ex-gerente do Facebook acusou seu empregador de criar deliberadamente divisões sociais e promover conteúdo que gera emoções negativas. À lista dos maiores tropeços do Facebook em 2021, poderíamos adicionar uma falha global de servidor que impediu usuários de todo o mundo de usar os serviços desta e de outras Meta Plataformas (Instagram, Messenger, Whatsapp) em 4 de outubro. O enorme vazamento de dados pessoais de quase 1,5 bilhão de usuários do Facebook também despertou grande indignação da opinião pública mundial.
Também vale a pena mencionar o aumento do interesse por questões ecológicas entre as maiores editoras da Polônia. Essa tendência verde se manifesta em vários níveis. Em primeiro lugar, os editores educam e incentivam seus usuários a se preocuparem mais com o meio ambiente. O papel dos sites ecológicos é inestimável aqui. Uma delas é a Zielona Interia, que conquistou a confiança de muitos usuários poucos meses após sua criação (quase 600.000 RU nos melhores meses), o que mostra uma grande demanda por materiais confiáveis e substantivos nessa categoria. Além disso, durante este ano, as editoras apoiaram atividades organizadas por inúmeras fundações e instituições pró-ecológicas. O Grupo Interia juntou-se, nomeadamente, A Clean Poland Program Association, que realiza atividades educativas, apresentando os benefícios de um estilo de vida ecológico, informa e promove as iniciativas e temas mais importantes relacionados com a ecologia.
Tendência para 2022
A ideia do minimalismo digital desperta cada vez mais interesse. Um de seus maiores promotores é o pesquisador americano Cal Newport. O minimalismo digital pressupõe uma limitação gradual e deliberada do tempo gasto na Internet. Parte deste processo é, entre outros, estreitando a “playlist” de plataformas, portais e aplicativos visitados. Se essa tendência se desenvolver na Polônia, os editores terão que adaptar suas atividades e abordagem do conteúdo à nova economia da atenção. O Grupo Interia está preparado para essas mudanças. Nosso novo site – alinhado com o slogan Your Everything – oferece em um só lugar acesso instantâneo e confortável a materiais de vários segmentos temáticos e toda a riqueza de conteúdo multimídia, incluindo programas do Grupo Polsat Plus.
O que a pandemia mudou no meu setor em 2021?
A pandemia, apesar de toda a sua nocividade, foi o estímulo que acelerou o processo de digitalização na Polónia. Atualmente, a maior parte da nossa atividade ocorre em realidade virtual. Compramos online, pedimos comida, tratamos de assuntos oficiais, trabalhamos, encontramos amigos, educamos nossos filhos e desenvolvemos nossas paixões e interesses.
Os beneficiários desta tendência são também os portais de internet onde os utilizadores procuram cada vez mais informação fiável, opiniões de especialistas, notícias desportivas ou simplesmente entretenimento. A mídia de nova geração durante a pandemia – ao contrário de muitas outras indústrias – está se desenvolvendo dinamicamente, o que é impacto na sua atractividade no mercado de trabalho. Jornalistas de títulos da imprensa e especialistas de outros segmentos de negócios estão cada vez mais iniciando cooperação com portais.
O maior desafio para 2022
Um grande desafio para os publishers é o bloqueio do acesso a cookies de terceiros, que contêm informações sobre os hábitos e preferências dos usuários, anunciados pelo Google para 2023. Até agora, eles têm sido usados por editores para distribuir conteúdo e anúncios de forma eficaz. De acordo com a pesquisa do StatCounter, atualmente mais de 70% de todos os usuários de Internet na Polônia usam o navegador Google Chrome – este é o melhor exemplo da escala de mudanças que nos esperam.
O ano de 2022 será, portanto, um momento para os editores testarem e implementarem soluções que permitirão uma segmentação mais precisa sem usar os dados contidos em cookies de terceiros. Para isso, o Grupo Interia iniciou a cooperação com os maiores fornecedores de tecnologia do mundo no início de 2021.
