De acordo com o estudo IAB AdEx nos três primeiros trimestres do ano passado As despesas com publicidade na Internet na Polônia totalizaram 3,52 bilhões de PLN, 14 milhões de PLN (ou seja, 0,4%) menos do que no ano anterior. Isso se deveu ao resultado do segundo trimestre, quando por conta do lockdown, os gastos encolheram 12%, e apenas em março – 15%.
No terceiro trimestre, a dinâmica começou a melhorar, a partir de agosto foi adicionado. Só em agosto, o mercado cresceu 2% ano a ano.
Menos em exibição e vídeo, mais em SEM e dispositivos móveis
Despesas com publicidade gráfica (excluindo vídeo) nos três primeiros trimestres do ano passado caiu 7,5 por cento ano-a-ano, assim sua participação de mercado caiu de 33 para 30,7 por cento. Consequentemente, a exibição foi ultrapassada pelo marketing do mecanismo de pesquisacujo valor aumentou 11,9 por cento, e sua participação – de 31,9 para 35,8 por cento.
Os gastos com anúncios (10,1%), publicidade em vídeo (9,9%) e marketing nas mídias sociais (17%) também diminuíram significativamente.
Para isso o valor da publicidade móvel aumentou 13 por cento e o marketing de conteúdo – até 66,3 por cento. A participação da publicidade móvel já atingiu 32,9% e o marketing de conteúdo – 2,2%. A IAB Polska comentou que o marketing de conteúdo “nominalmente ainda é um segmento bastante pequeno do mercado, mas com a taxa de desenvolvimento atingindo várias dezenas por cento, seu valor em breve chegará às centenas de milhões”.
Por outro lado, os gastos com publicidade vendida no modelo programático aumentaram 15%.
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19 por cento Os gastos com publicidade na Internet foram fornecidos pelo setor comercial, e 12 por cento – computadores e segmento de áudio-vídeo. As indústrias de telecomunicações e automotiva tinham 8 por cento cada. participação, e finanças e alimentos – 7 por cento cada.
– Embora o valor total do mercado nos primeiros nove meses de 2020 ainda tenha sido ligeiramente negativo (-0,4%), uma clara tendência de alta é visível em meses individuais e o quarto trimestre pode ter um resultado positivo – afirmou o IAB Polska declaração.
De acordo com as estimativas do Publicis Groupe, com base em uma metodologia diferente (os anúncios não são classificados como anúncios), os gastos com publicidade na Internet nos três primeiros trimestres do ano passado. aumentou 2,5 por cento ano a ano. até PLN 2,56 bilhões.
O IAB AdEx é uma pesquisa cíclica usada para medir os gastos com publicidade na internet. O projeto é implementado pelo IAB Polska em conjunto com a PwC desde 2007.
Todas as empresas líderes de Internet participam do estudo, mas os resultados não cobrem totalmente os gastos com publicidade na Internet devido à grande variedade e multiplicidade de pequenas e médias entidades no mercado. Consideram-se gastos com publicidade os orçamentos das empresas destinados à compra de espaço publicitário na Internet. Essas despesas incluem tanto a receita dos participantes da pesquisa obtida com a venda do espaço publicitário quanto a comissão da agência sobre essa conta. As despesas incluídas no estudo podem ser tanto em dinheiro quanto em permuta.
O estudo incluiu as receitas das seguintes entidades: Agora, Burda Media, Cormedia, CS Group (estimado), Dentsu Aegis, Facebook (parcialmente estimado), Freshmail, GK SARE, Google – motor de busca, publicidade contextual, YT, GDN e mobile (parcialmente estimado) , GroupM, Grupa Allegro, Grupa Pracuj, Grupa Wirtualna Polska, Grupa ZPR Media, Havas Media, IDG, Interia, IPG Mediabrands, LEADR, Lowe Media, NetSprint, Novem, OLX, OMD, Polska Press Grupa, Publicis Groupe , Re: definir , Ringier Axel Springer Polska, Comunidades, Ströer Digital, TVN, TVP. As estimativas são baseadas em dados da PwC, IHS e Gemius.
No que diz respeito à metodologia de pesquisa, deve-se atentar para uma ligeira modificação dos formulários. Desde 2018, os dados são coletados de duas formas paralelas: a) por meio do formulário original, que foi modificado ao longo dos anos para adaptá-lo às novas realidades do mercado, e b) por meio de uma nova ferramenta projetada com uma estrutura ligeiramente diferente, a partir de realidades contemporâneas e classificação. A partir de 2020, os dados são coletados apenas com o uso de novos formulários, porém – graças à sobreposição de dois anos da metodologia mencionada acima – eles são coletados continuamente, sem perder a comparabilidade histórica dos resultados, e as mudanças são visíveis apenas no nível de análises muito detalhadas.
Os dados foram coletados até 7 de janeiro deste ano.
