De acordo com a pesquisa IAB AdEx, no primeiro trimestre deste ano. As despesas com publicidade na Internet (incluindo anúncios) aumentaram 6% e diminuíram 9% no segundo trimestre devido ao bloqueio após o surto da epidemia. No terceiro trimestre houve um aumento de 5% e no quarto – de 17%.
SEM e mobile sobem acentuadamente, anúncios caem
Ao longo do ano passado os gastos com publicidade em display aumentaram 2,7%, e sua participação no mercado de e-marketing diminuiu de 32,8 para 32,1%. As despesas com publicidade em vídeo aumentaram 3,4% e o marketing de conteúdo – 6,7%.
Por sua vez, o valor da publicidade nos motores de busca aumentou 12,8%, e sua participação – de 32 para 34,4%. Por outro lado, as despesas com publicidade diminuíram 8,1%, e a participação – de 17,2 para 15,1%.
O valor da publicidade na internet móvel aumentou 21%, e sua participação já é de 33,5%.
– Os maiores gastos com publicidade vieram principalmente de duas áreas – SEM e vídeo. A alta dinâmica de crescimento no segmento de marketing de mecanismos de busca é o resultado de uma grande aceleração da transformação digital e um desenvolvimento muito rápido das atividades de comércio eletrônico – comenta Włodzimierz Schmidt, presidente do IAB Polska.
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– As empresas que não estavam presentes no digital antes da pandemia tiveram que mudar rapidamente das atividades tradicionais para as digitais. Os aumentos no segmento de vídeo são resultado do aumento do consumo de conteúdos específicos pelos internautas poloneses, principalmente jogos e serviços de VoD. Estamos otimistas com o desenvolvimento da publicidade online – a digitalização está apenas ganhando força, embora seja difícil prever quando a pandemia terminará, o que significa que tipos específicos de mídia se beneficiarão dela – acrescenta.
19 por cento orçamentos do setor comercial
De longe, a maior parte das despesas de publicidade online do ano passado – 19 por cento. – veio do setor comercial.
11 por cento a indústria de computadores e equipamentos de áudio e vídeo teve uma participação, e 10 por cento – telecomunicações.
– 2020 terminou para o mercado de publicidade digital com mais um aumento de valor e quebrando a linha mágica – pela primeira vez na história, as despesas ultrapassaram PLN 5 bilhões. Os dados de mercado mostram que o mercado geral de publicidade encolheu e a maioria dos formatos sofreu declínios. Esta tendência é quebrada pelo digital, que é o vencedor inquestionável do ano passado, salienta Włodzimierz Schmidt.
O IAB AdEx é uma pesquisa cíclica usada para medir os gastos com publicidade na internet. O projeto é implementado pelo IAB Polska em conjunto com a PwC desde 2007, e seus resultados tornaram-se um padrão de mercado e são a base para outras análises de gastos com publicidade.
Todas as empresas líderes de Internet participam do estudo, mas os resultados não cobrem totalmente os gastos com publicidade na Internet devido à grande variedade e multiplicidade de pequenas e médias entidades no mercado. Consideram-se gastos com publicidade os orçamentos das empresas destinados à compra de espaço publicitário na Internet. Essas despesas incluem tanto a receita dos participantes da pesquisa obtida com a venda do espaço publicitário quanto a comissão da agência sobre essa conta. As despesas incluídas no estudo podem ser tanto em dinheiro quanto em permuta.
O estudo incluiu as receitas das seguintes entidades: Agora, Burda Media, Cormedia, CS Group (estimado), Dentsu Aegis, Facebook (parcialmente estimado), Freshmail, GK SARE, Google – motor de busca, publicidade contextual, YT, GDN e mobile (parcialmente estimado) , GroupM, Grupa Allegro, Grupa Pracuj, Grupa Wirtualna Polska, Grupa ZPR Media, Havas Media, IDG, Interia, IPG Mediabrands, LEADR, Lowe Media, NetSprint, Novem, OLX, OMD, Polska Press Grupa, Publicis Groupe , Re: definir , Ringier Axel Springer Polska, Comunidades, Ströer Digital, TVN, TVP. As estimativas são baseadas em dados da PwC, IHS e Gemius.
