Informamos recentemente que os dados da Ampere Analysis divulgados pelo NENT Group, proprietário da Viaplay, mostram que no final de 2021, a Polônia tinha 6,015 milhões de assinaturas de serviços de streaming. Chegaram a 29%. população. A fazenda média com essas plataformas pagou por 1,5 serviços. O valor do mercado de streaming na Polônia foi de 350 milhões de euros, enquanto o valor do mercado de TV paga (redes de cabo, plataformas de satélite, operadoras de IPTV) foi de 1,920 bilhão de euros.
Estamos longe dos Estados Unidos e dos países ricos do norte da Europa. O número de assinaturas nos EUA está próximo de 382 milhões. Assim, chegam a 71 por cento. famílias. As casas de streaming têm uma média de quatro assinaturas. As receitas das plataformas de streaming são de 33,523 bilhões de euros, e das operadoras tradicionais – quase 76 bilhões de euros. Na Suécia, as assinaturas foram de 8.254 milhões e chegaram a 67%. sociedade. Uma família média comprou 2,3 serviços. Isso se traduziu em 696 milhões de euros de receita em 2021. O valor do mercado de TV paga foi de 917 milhões de euros.
– Os dados da Ampere Analysis mostram que a penetração total dos serviços de streaming na Polônia ainda está em um nível relativamente baixo, não apenas em comparação com os EUA, mas também em muitos países europeus. Isso não é uma surpresa – os espectadores poloneses são bastante tradicionais em suas preferências e, com o crescente número de plataformas, a barreira do preço está se tornando cada vez mais importante. Nenhuma plataforma é capaz de oferecer acesso a “tudo”, e o preço total de vários serviços de streaming já é igual ao preço da televisão a cabo ou por satélite. O mercado de streaming está crescendo rapidamente, mas nos próximos anos terá um papel bastante papel complementar à televisão tradicional e linear – cabo, satélite e terrestre – diz Marek Sowa, especialista em mercado de mídia em entrevista ao Wirtualnemedia.pl.
Netflix líder, resultado surpreendente do serviço Polsat
Wirtualnemedia.pl solicitou à empresa Ampere Analysis dados sobre serviços de streaming na Polônia. Eles mostram que no final de 2021, a Netflix tinha 2,5 milhões de assinaturas. Isso é muito menor do que o número de internautas que usam o site a cada mês. Segundo dados da Mediapanel, em março eram 14,03 milhões. No entanto, muitos usuários compartilham a senha da conta comprada com familiares, amigos e até estranhos. No pacote padrão, a plataforma pode ser usada por duas pessoas ao mesmo tempo, e no pacote premium até quatro pessoas. É possível criar até cinco perfis com suas próprias listas de reprodução em uma conta. Na verdade, muito mais pessoas podem usar uma assinatura porque ninguém passa o dia todo em um site.
Conforme informamos na terça-feira, no primeiro trimestre deste ano. A Netflix registrou uma queda global no número de assinantes pela primeira vez em 10 anos – diminuiu 0,2 milhão para 221,64 milhões. A plataforma admitiu que o crescimento de sua influência está desacelerando devido ao compartilhamento de perfis e à concorrência.
Algumas semanas atrás, informamos que o Player tem 1,5 milhão de assinantes. Os últimos dados Ampere para esta plataforma são de agosto de 2020. Naquela época, eram 375 mil pagantes. O TVN Discovery Group não divulgou os dados atuais para a empresa analítica. Seus gestores, no entanto, informam que a mudança no modelo de negócios em fevereiro do ano passado contribuiu para um aumento significativo das assinaturas pagas. O pacote com anúncios pode ser adquirido por PLN 8 por mês e, se pago com um ano de antecedência, custa PLN 49, que é um pouco mais de PLN 4 por mês.
Os dados da Ampere Analysis mostram que o ipla ficou em segundo lugar em 2021 com 1,4 milhão de assinantes. Em setembro, o site foi renomeado para Polsat Box Go. A empresa não espera que o número de assinantes mude significativamente.
– A Netflix é uma clara líder de mercado, mas não é por acaso que o ipla / Polsat Box Go é um forte vice-campeão – este é o resultado de uma grande base de assinantes e agregação com outros serviços do grupo Polsat Plus. Outros players têm menos oportunidades nesse sentido, então a maioria deles permanece no nível de várias centenas de milhares de usuários, apesar da campanha promocional muitas vezes intensa. O maior desenvolvimento do mercado de streaming será influenciado pela crescente concorrência de grandes players, mas também, por exemplo, pelo endurecimento da política da Netflix em relação ao uso de uma conta por vários usuários. A posição ainda dominante da televisão linear na Polónia pode também abrandar o processo de mudança de algumas posições de programação – e por vezes de canais de televisão inteiros – para a oferta exclusiva de plataformas de streaming – defende Sowa.
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Bons resultados do Viaplay e Amazon Prime Video
Analistas estimam que os serviços de streaming Viaplay e Amazon Prime Video tiveram no final do ano passado. 0,5 milhão de assinantes cada. Não se sabe se, no caso da plataforma pertencente ao Scandinavian NENT Group, também foram incluídos assinantes de cabo, aos quais foi oferecida uma assinatura gratuita do Viaplay por vários meses. Embora muitas produções ainda estejam disponíveis apenas com legendas no Amazon Prime Video, a empresa recentemente fez marketing ativo. Ela promoveu, entre outros a série “Reacher” nas paradas das cidades polonesas e na televisão. O serviço pode ser testado gratuitamente por um mês. Mais tarde, a taxa anual é de apenas PLN 49.
– Estou convencido de que este movimento de marketing contribuiu para uma posição tão alta do Prime Video no ranking Ampere em termos de maior número de assinaturas, mas certamente não coincide com o ranking das plataformas SVOD com as maiores receitas de streaming na Polônia – ele diz em entrevista à Wirtualnemedia.pl Anita Góral, Diretora de Vendas e Marketing AKPA Polska Press, uma agência que prepara, entre outros Programa de TV para portais de internet e imprensa.
A empresa Ampere não possui dados específicos em relação ao Canal + Online e HBO GO (a partir de 8 de março deste ano é HBO Max). A pesquisa mostra que 7% das assinaturas do primeiro site foram admitidas no final do ano passado. usuários de Internet, e para o segundo pouco mais de 6 por cento. Se houver 6 milhões de usuários de serviços de streaming, isso corresponde a 0,42 milhão e 0,35 milhão de assinaturas, respectivamente. 0,4 milhão de assinantes podem se gabar do serviço CDA Premium. Por sua vez, para o Apple TV + ele paga cerca de 200.000. pessoas. Após o lançamento do HBO Max, informamos que o interesse pela plataforma no dia da estreia era alto. Não se sabe se isso se traduziu no número de assinaturas.
– A posição óbvia do líder, ou seja, Netflix, que investe em conteúdo o tempo todo e oferece uma média de 100 títulos de estreia todos os meses, e o último lugar da plataforma Apple TV +, que ainda não é muito popular na Polônia e sem produções locais, onde várias séries emblemáticas como “Ted Lasso” ou “The Morning Show” podem ser assistidas durante um período contábil sem serem vinculadas por mais tempo. A posição relativamente baixa neste ranking da HBO GO (atualmente HBO Max), que costuma ficar logo atrás da Netflix no Mediapanel, é uma grande surpresa. – Avisos Góral. O estudo Mediapanel acima mencionado mostra que HBO Max em março deste ano. foi visitado por 5,56 milhões de internautas. As seguintes posições foram ocupadas por Player (4,21 milhões de usuários), Polsat Box GO (3,75 milhões), TVP VOD grátis (3,01 milhões), Canal + online (2,85 milhões), CDA Premium (2,85 milhões), Amazon Prime Video (2,66 milhões ) e WP Pilot (2,28 milhões).
“Plataformas com uma oferta única podem misturar as coisas aqui”
6 milhões de usuários de streaming na Polônia é muito? – Recorde-se que o número de subscrições, o número de utilizadores que utilizam contas partilhadas (até cinco!), o número de lares com acesso às plataformas VOD/SVOD e o número de utilizadores VOD/OTT no Mediapanel, ou seja, todos os utilizadores de Internet que visitam uma determinada plataforma pelo menos uma vez, por exemplo, após clicar em um anúncio, esses são valores completamente diferentes e ainda confusos. 6 milhões de subscrições na Polónia de acordo com os dados da Ampere Analysis, assumindo que um agregado familiar tem uma média de 1,5 subscrições, dá-nos cerca de 4 milhões de agregados familiares com acesso às plataformas de streaming mencionadas, o que é menos de 1/3 de todos os agregados familiares na Polónia – Goral respostas.
Na opinião dela, esses dados mostram que há espaço para novos serviços de streaming no rio Vístula. Em breve para incl. Netflix, HBO Max, Viaplay, Canal + online, Amazon Prime Video serão acompanhados por Disney + e SkyShowtime. – Você pode ver que o potencial ainda é considerável, já que quase todos os lares na Polônia têm acesso à televisão, dos quais aprox. são domicílios com acesso à TV paga (satélite ou cabo). Não é de surpreender que mais plataformas SVOD estejam planejando entrar na Polônia este ano. Os dados da Ampere mostram claramente que o mercado da Europa Oriental (Polônia, Lituânia, Letônia, Estônia) é um mercado em desenvolvimento em comparação com a rica Escandinávia, Europa Ocidental ou EUA, portanto, plataformas subsequentes com uma oferta exclusiva ainda podem misturar as coisas aqui. Devido à situação geopolítica e à alta inflação, a dinâmica de crescimento pode, no entanto, ser muito menor do que se supunha há alguns meses – argumenta o representante da AKPA Polska Press.
