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O nível médio de CTR no ano passado foi de 0,17%. significa que para um banner ser clicado menos de duas vezes (1,7), ele teve que ser exibido mil vezes, segundo pesquisa realizada pelo Smart AdServer. Quando se trata de formatos de mensagens, as maiores taxas de cliques foram alcançadas. E assim, para banners “tile” com tamanho de 400×400 o CTR é de 0,55 por cento, para banners correspondentes ao tamanho de uma página no tamanho de 800×600 – quase 1 por cento, e para os ainda maiores – pode até ultrapassar 3 por cento . “No entanto, deve-se supor que a área maior do banner certamente também causa uma porcentagem significativa de cliques acidentais” – enfatizam os representantes do Smart AdServer.
Os formatos de banner menores e mais padrão têm taxas de cliques muito mais baixas. E assim, as operadoras com as dimensões de 468×60 e 120×600 CTR no nível de – 0,06%, respectivamente. e 0,07 por cento. Por outro lado, o formato widescreen 728×90 horizontal, respondendo por 30 por cento. de todos os banners, tem uma taxa de cliques de apenas 0,09%.
A CTR dos banners também depende de seus tipos. Enquanto a mídia em formato gráfico tem uma taxa de cliques de 0,23%, para os formatos de vídeo esse indicador é de 0,84%. Os banners rich media também possuem um alto CTR – formatos flash como: papéis de parede (clicabilidade de 1,03%), banner flash (1,53%), FT + banner (1,83%) e principalmente o gráfico de fundo (2,74%).
