A análise incluiu, entre outros: o custo médio diário de exibição de um anúncio no ecossistema do Facebook, o CPC e CPM médios para cada mês do ano passado, o detalhamento percentual dos gastos com anúncios, levando em consideração o público-alvo de publicidade, bem como os dados nos indicadores de CPC e CPM mais baixos e mais altos em setores selecionados.
72 centavos por um clique no anúncio
A análise da Sotrender mostra que o valor médio de CPC para anúncios do Facebook e Instagram em 2021 foi de 0,22 PLN. Relativamente barato em termos de custo por clique foi o início do ano, com os maiores valores do índice alcançados em novembro e dezembro. Foi, respectivamente, 87 e 89 groszy.
Quanto ao modelo de CPM, 1.000 impressões de anúncios no Facebook custam em média 6.84 PLN em 2021 gr. Os anunciantes pagaram mais pelo CPM pouco antes das férias de verão – em maio e junho. O valor médio de mil visualizações de anúncios nesses meses foi de 0,776 PLN e 0,753 PLN, respectivamente. Descobriu-se também que, em média, os anunciantes pagaram por seus anúncios o mesmo valor em dezembro do que em junho.
Um dos anúncios mais caros acabou sendo os publicados nos perfis de figuras públicas: o CPC médio para esses anúncios foi de 0,253 PLN, e o CPM médio – tanto quanto 33,93 PLN. Por sua vez, uma das categorias mais baratas foi o setor de educação, instituições públicas e ONGs. O custo médio de CPC para esses anúncios foi de PLN 0,16 e o CPM médio foi de PLN 0,50.
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Escolher o alvo de publicidade certo e determinar lances de CPC e CPM que correspondam aos valores de mercado são as dúvidas mais comuns que acompanham os profissionais de marketing ao planejar campanhas publicitárias no Facebook e no Instagram. Graças ao conhecimento dos valores médios gastos em publicidade nos meses individuais de 2021, o planejamento de campanhas publicitárias para o ano em curso pode ser mais fácil e as atividades publicitárias mais rentáveis.
Mais de 10 PLN por um dia de exibição do anúncio
De acordo com a análise da Sotrender, o custo médio de exibição de um anúncio durante um dia em 2021 foi de 10,96 PLN, e 0,55 PLN foi a mediana dos custos incorridos por um dia de atividade publicitária.
Quais tipos de campanha têm os maiores e menores orçamentos alocados? Acontece que 27 por cento. os gastos foram gastos em publicidade com uma meta de conversão e 18%. – para campanhas de alcance. Para comparação, apenas 3%. orçamentos gastos destinados a aumentar o reconhecimento da marca e 2%. – curtindo a página. No entanto, estes não foram os fins para os quais a menor quantidade de publicidade foi gasta.
Além disso, dividido em 3 grupos de metas de publicidade: conscientização, ações e conversões, até 43%. os orçamentos foram destinados para fins de reconhecimento da marca (ou seja, reconhecimento ou alcance).
O resumo das despesas com publicidade de 2021 é a primeira análise desse tipo da Sotrender, que diz respeito apenas às atividades pagas no Facebook e Instagram.
