De acordo com o IAB Polska, no segundo trimestre deste ano. o crescimento de dois dígitos (+ 17%) dos gastos com publicidade online continuou após os primeiros três meses do ano (16%). Este resultado traduziu-se em 17 por cento. a dinâmica das despesas no primeiro semestre deste ano.
A exibição domina as despesas com publicidade digital (50% das despesas). Quase um terço (32%) é responsável pelo marketing de mecanismo de pesquisa. No período analisado, os gastos com publicidade representaram quase um sétimo do gasto total (15%), enquanto o e-mail 2 por cento Também se mantiveram as tendências de crescimento até agora observadas na dinâmica dos formatos individuais – todos desenvolveram índices positivos, à exceção do e-mail publicitário, que voltou a apresentar um índice negativo.
Como no primeiro trimestre deste ano. o principal impacto no aumento do valor da comunicação digital teve: publicidade em dispositivos móveis (aumento de 45% ano a ano), comunicação de marketing nas redes sociais (+ 54%) e vídeo online (+ 41%). A publicidade vendida no modelo programático (+ 31%) também registou um elevado índice de crescimento.
Dentre Os setores que mais gastam em publicidade online são – como antes – comércio, comunicação, automotivo, financeiro e alimentício. Suas despesas totais representam quase 51%. bolo de publicidade. No período analisado, gastos na categoria de produtos de giro rápido (+ 36%), bem como: bebidas e álcool (+ 55%), higiene e cuidados (+ 49%) e na mídia, livros, CD e As indústrias de DVD aumentaram significativamente (+37 por cento).
A internet não está ficando lenta
– Apesar da crise de imagem relacionada à segurança e transparência da publicidade na internet, o meio não diminui o ritmo de captação de verbas de marketing. Isso se deve às ferramentas de marketing eficazes oferecidas pela Internet, por exemplo, para eliminar problemas com fraudes ou a falta de visibilidade de anúncios – comenta Tomasz Piątkowski, gerente nacional da Meetrics Polska para Wirtualnemedia.pl.
O IAB prevê que, se a dinâmica de crescimento permanecer em um nível semelhante, o final do ano deve terminar com valor recorde superior 4,6 PLN bilhões.
Esse resultado parece altamente provável devido às boas perspectivas econômicas.
A Internet vai ultrapassar a publicidade na TV
De acordo com o IAB, o cenário segundo o qual na virada de 2018 e 2019 haverá uma virada histórica na imagem do mercado publicitário está se tornando cada vez mais realista. O gasto total em todos os formatos de anúncio digital excederá o gasto na TV, o que tornará a publicidade na Internet o maior meio no mercado polonês.
Agnieszka Sosnowska, CEO da Biuro Podróży Reklamy acrescenta que se as previsões do IAB e do digital forem atendidas, em breve alcançará e ultrapassará os gastos com publicidade na TV, o que parecia impossível há uma década.
– De acordo com as projeções do IAB Polska, esse momento especial deve acontecer no início de 2019. Certamente será uma informação muito midiática que aparecerá nos uns, mas provavelmente também entrará em informações econômicas e terá amplo alcance no segmento B2B. Com o tempo, isso deve fortalecer ainda mais a posição do digital como líder no bolo de publicidade. E ao mesmo tempo, provavelmente serão informações que dificultarão ainda mais as vendas das emissoras de TV – enfatiza Sosnowska.
IAB AdEx é uma pesquisa cíclica para medir os gastos com publicidade na Internet, realizada em cooperação com a PwC. As seguintes receitas foram consideradas no estudo: Aegis Media, Agora, Cormedia, Eniro, Facebook (parcialmente estimado), Freshmail, GG-Network, Google – mecanismo de pesquisa, publicidade contextual, YT, GDN e celular (parcialmente estimado), GroupM, Allegro Group, Grupa Wirtualna Polska, Havas Media, IDG, Infor Ekspert (parcialmente estimado), Interia .pl, IPG Mediabrands, LEADR, Media Impact, Money.pl, NetSprint, Novem, OMD, Pkt.pl, Polskapresse, Pracuj.pl, Re: define, SARE, Społeczności.pl, Ströer Digital, TradeDoubler (parcialmente estimado) , TVN, TVP, Vivaki, ZPR Media. As estimativas são baseadas em dados PwC e IHS. A partir de 2016, as análises também incluíram dados de Gemius AdReal e Sotrender, que são usados para calibrar os gastos dos jogadores globais. Os dados foram coletados até 11 de outubro de 2018.
