A publicidade digital continua a se consolidar por meio de vídeos online, principalmente no novo normal. O estudo do barômetro de Kantar revelou que, durante a quarentena, o vídeo online foi um dos meios de comunicação com maior aumento de consumo no Peru, superado apenas pelo uso de um aplicativo de mensagens.
Nesse contexto, as marcas priorizam suas comunicações no suporte de vídeo online para atingir de forma mais eficaz seus públicos. Na verdade, de acordo com as Normas Kantar Brand Lift, esse meio aumenta em 17% o reconhecimento de uma marca perante seu público, em comparação com uma marca que não o utiliza. Catalina Bonnet, Country Manager da Kantar Insights Division, no quadro de um webinar recente organizado pelo The Interactive Advertising Bureau (IAB Peru), compartilha quatro tendências que devem ser consideradas ao anunciar em vídeos online.
- MAIOR CONSUMO DE VÍDEO ONLINE: Segundo estudo da Kantar TGI, no último ano, o Peru apresentou um aumento significativo no consumo de vídeos online (11% ao ano), e Lima é a cidade que concentra a maior demanda por esse conteúdo. 85% da população de Lima consome vídeo online e o tempo médio de consumo excede o da América Latina, com 28% da amostra consumindo vídeos online mais do que 6 horas.
- ACESSO AOS SMARTPHONES: Os usuários, com o tempo, estão deixando de consumir vídeos por meio de computadores e tablets, para dar lugar ao smartphone e à televisão “conectada” (smartTV). De acordo com a Kantar TGI, os conteúdos mais vistos nos celulares são videoclipes (46%), vídeos de usuários (39%), tutoriais (34%) e filmes (23%). Quanto à televisão “conectada”, ela é usada com mais frequência para assistir a filmes.
- PLATAFORMAS MAIS USADAS: Como resultado do estudo, constatou-se que os usuários consomem vídeos online principalmente por meio de três tipos de plataformas: Sites de fotos e vídeos, como YouTube, IG e Pinterest (93%), redes sociais (89%) e aplicativos de mensagens instantâneas como WhatsApp e FB Messenger (78%).
- USO DE MÚSICA EM VÍDEOS ONLINE: As plataformas de vídeo tiveram um grande crescimento. Prova disso é a TikTok, que ficou em 79º lugar no Ranking BrandZ como uma das plataformas de crescimento mais rápido. Essa tendência é usada pelas marcas para transmitir uma mensagem por meio de conteúdo autêntico e divertido que incorpora o elemento mais característico do TikTok: a música.
