O primeiro filme. 2010. Conjunto habitacional Ruczaj de Cracóvia. Um adolescente está patinando entre os blocos. Ele tenta truques na beira da calçada, pula os degraus, anda para trás. Tiros curtos, o rosto é quase invisível. O herói não diz nada. Apenas Eminem pode ser ouvido ao fundo. Todo o processo leva três minutos. No final há um quadro: “Obrigado por assistir. E por favor subka” (ortografia original).
Ano 2019. Piscina do quintal. O mesmo menino anuncia que passará a noite na piscina. – Esse é o desafio. Defina, vá! – ele diz para a câmera e pula no flamingo inflável. – Eu não sei o que fazer. O que você pode fazer 24 horas na piscina? – maravilhas. Então ela flutua em chamas, toma banho, rola o telefone e, finalmente, navega para o outro lado da piscina e mija na garrafa. “Espero que nenhum espectador esteja lá e você não queira ver aquela garrafa.” Vou jogá-la fora – diz para a câmera.
Você pode assistir os dois filmes no mesmo canal do YouTube. O primeiro tem quase 2,5 milhões de visualizações, o último ultrapassou 9 milhões de visualizações. Karol “Friz” Wiśniewski, um dos YouTubers poloneses mais populares, os envia para a rede. De onde vem o sucesso de Friz?
Ele começou pegando pokémons
Karol Wiśniewski tem 25 anos. Ela vem de Cracóvia. Na rede, ele é conhecido principalmente como Friz. Torna-se popular há alguns anos, quando Pokemon Go é um sucesso. A ideia é pegar o pokemon do título no espaço da cidade, usando a tecnologia de realidade aumentada. Karol grava vídeos com os jogadores mais populares de Pokemon Go e os envia para a rede.
No entanto, ele montou seu canal no YouTube muito antes. – Carreguei meu primeiro filme quando tinha 13 anos. Estou neste mundo desde que me lembro – diz ele em sua primeira aparição na TV. Em novembro do ano passado, ele foi convidado do programa de Kuba Wojewódzki na TVN.
Ele coloca mais e mais filmes na rede, sua popularidade está crescendo. Publica, entre outros relatórios de torneios internacionais de esports (Intel Extreme Masters) que acontecem em muitos lugares ao redor do mundo. Começa a atirar no chamado brincadeiras. Estas são piadas de ferrar os outros. É importante gravar essa piada e mostrá-la na web. Mas você pode obter o chamado subki. É uma abreviação da palavra inglesa “subscription”. Ao subscrever um canal específico do YouTube, você pode acessar rapidamente os vídeos postados lá e receber notificações quando novos vídeos forem publicados. Quanto mais inscritos, mais “atrações” o autor do canal promete aos espectadores. Friz também faz isso. Hoje, cada um de seus filmes tem vários milhões de visualizações e milhares de comentários.
De acordo com o último ranking de YouTubers poloneses criado pela APYnews (o número de inscrições e visualizações de vídeos anexados lá é levado em consideração), Karol Wiśniewski ocupa o oitavo lugar neste ranking. Seu canal no YouTube atualmente tem 4,43 milhões de assinantes. Mais de 550 materiais foram publicados nele, com um total de 1,8 bilhão de visualizações. O criador também está presente no Facebook e Instagram, ele colabora com a rede Get Hero.
“Toda gravação tem um roteiro”
pergunto ao prof. Dariusz Jemielniak, da Universidade Kozminski, pesquisador social e especialista na área de pesquisa na Internet, por isso Friz é tão popular.
– Este é o resultado de muito trabalho, pois o menino vem criando seu canal de forma consistente há mais de uma dezena de anos. Ele estava procurando uma maneira de encontrar uma audiência e finalmente conseguiu depois de alguns anos. Esse sucesso é amplamente baseado em um senso de autenticidade, embora eu tenha certeza de que cada gravação tem um roteiro e é definido sobre o que, quando e como será contado. Mas Karol Wiśniewski tenta impressionar os jovens de que ele é um deles. Ao mesmo tempo, em uma versão melhor, porque parece um pouco melhor, é mais rico e mais ousado – diz o prof. Jemielniak.
Ela acrescenta: – Friz está constantemente tentando criar uma sensação de facilidade e falta de distância. Mas é uma atividade de mão única, porque ele não pode se dar ao luxo de estabelecer relações com todas as pessoas que a assistem.
Grzegorz Pietras de Growtube.pl, especialista em construção de estratégias no YouTube: – Friz usa técnicas de alto nível. A partir de um público-alvo claramente e perfeitamente selecionado com muito tempo livre, passando pelo método de edição que mantém a atenção dos espectadores durante toda a duração do vídeo, terminando com miniaturas e títulos atraentes e clicáveis que tornam o algoritmo disposto a promover esse conteúdo com alta taxa de cliques.
Vamos dar uma olhada nos títulos dos filmes enviados ao canal Friza. Eles são todos escritos em letras maiúsculas e na maioria das vezes se referem às tarefas que Wiśniewski realiza. Exemplos? “Quem consegue ficar mais tempo debaixo d’água, ganha 1000 PLN”, passei 24 horas na piscina!”, “compro tudo o que você pode carregar nas mãos”.
Boletim WirtualneMedia.pl em sua caixa de entrada de e-mail
Espectadores engajados e recorrentes
O verdadeiro avanço na carreira de Friz acabou sendo o projeto “Crew”. Ele vem implementando isso há três anos. Ele teve a ideia de morar em uma vila com um grupo de YouTubers e influenciadores poloneses populares e relatar o que estava acontecendo lá. Ele copiou a ideia de estrelas estrangeiras da internet. A equipe rapidamente conquistou um público gigantesco entre o público jovem. Estrelas trancadas em uma vila fazem reportagens em vídeo e carregam os vídeos no canal do YouTube que criaram. Eles mostram como jogam e passam seu tempo livre, definem tarefas para si mesmos.
– O Canal Friz está sendo construído pela Tripulação. Cada pessoa tem sua própria história, sua própria característica distintiva, sua própria personalidade – observa Grzegorz Pietras. – A mera interação entre esses personagens faz com que os espectadores constantes e dedicados sintam uma relação ainda maior no nível espectador-criador. Tal espectador ansiosamente e muitas vezes retorna ao canal, assiste a novos filmes, novos e antigos pela enésima vez. É por isso que todo artista luta: por espectadores engajados e recorrentes. Este é um dos dados mais importantes para o algoritmo.
Como lutar para manter a atenção dos espectadores regulares? – Você deve ter uma mensagem que seja original e dê a impressão de ser autêntica – diz o prof. Jemielniak. – Até os Beatles embarcaram nisso e foi isso que encantou a geração nascida logo após a guerra. Aqui, no entanto, também é importante a ideia de criar conteúdo interessante, que as pessoas estarão ansiosas para assistir regularmente, sabendo que sempre há algo novo e valioso esperando por elas, e isso é muito difícil.
A pesquisadora ressalta que o sucesso da Equipe é mérito de todos os seus integrantes. – Esta é uma regra conhecida de boy bands ou até mesmo da série “Friends”, onde o grupo era composto por várias pessoas com aparência, personalidade e caráter diferentes. O ponto é que os espectadores tenham seus gostos e desgostos, para encontrar o personagem com o qual querem se identificar. E Friz o usou habilmente, embora eu não saiba se ele mesmo o fez ou se alguém o aconselhou. Certamente, o formato de “Crews” o aliviou, pois no caso de um show criado por apenas uma pessoa, é muito fácil se cansar do material. Aqui, no entanto, vemos sinergia. Aqui, uma personalidade pode conduzir o show para toda a equipe e vice-versa. Eu acho que é bem pensado em termos de negócios. Além disso, o ideal provavelmente já foi alcançado e a seleção do próximo integrante da equipe teria que ser precedida de uma análise se sua presença se traduzirá em um aumento de alcance a longo prazo – comenta o Prof. Jemielniak. E acrescenta que o que a equipe apresenta é como um reality show. – Quando tal formato é apresentado na televisão, percebemos que há uma equipe de pessoas por trás dele, e aqui parece que é natural que algumas pessoas morem na mesma casa, conversem entre si e, como se tudo estivesse gravado em um contexto natural, mas há muito trabalho duro por todos lá.
Tripulação de Negócios e Friza
A equipe começou a ganhar enormes somas muito rapidamente. Os altos ganhos se devem principalmente às visualizações recordes de filmes na Internet. Mas não só. Na primavera, os membros da equipe começam a cooperar com a empresa Koral. Dessa forma, é vendido o sorvete da marca Ekipa, que acaba sendo um sucesso. Sorvete desce no tronco. A mídia noticia sobre as filas que fazem fila em frente às lojas apenas para comprar os doces recomendados pela tripulação. Acontece até que as embalagens de sorvete foram colocadas à venda no Allegro. O site Bezprawnik.pl informou que no popular site de leilões, o papel de sorvete da equipe poderia ser comprado por PLN 200.000. zloty.
O grupo de YouTubers populares também possui a marca de roupas EkipaToNosi. Recentemente, eles se envolveram com a música. No final de junho, eles lançaram seu álbum de estreia “Sezon 3”. Donatan é responsável pela produção da maioria das faixas. Imediatamente após a estreia do álbum, a equipe calcula: “A música ‘3KIPA’ alcançou 66,9 milhões de visualizações no YouTube e 10,5 milhões de visualizações na plataforma Spotify. A música ‘ZAEBYSCIE’ tem 18,6 milhões de visualizações no YouTube e 4,7 milhões de visualizações no Spotify. Em turno – ‘CHILL’ recebeu 22,2 milhões de visualizações no YouTube e 5,3 milhões de visualizações no Spotify, enquanto ‘ZYGZAK’ recebeu 26 milhões de visualizações no YouTube e 6,2 milhões no Spotify. Hoje esses números são muito maiores. A equipe planeja estrear mais videoclipes promovendo o álbum e uma série de shows em agosto.
Em novembro de 2020, foi criada a empresa Ekipa. Karol Wiśniewski é seu co-proprietário e membro do conselho fiscal. A equipe então assina uma carta de intenção com a JR Holding sobre uma potencial cooperação para apresentá-la ao mercado principal ou paralelo da Bolsa de Valores de Varsóvia “por meio de uma fusão com uma sociedade anônima pública como parte de uma transação de aquisição reversa”. Hoje é quase certo que a empresa vai estrear na bolsa no outono.
Friz é um milionário. No ano passado, sua conta bancária aumentou em mais de 10 milhões de PLN. – Eu não sabia que um dia iria operar com esses valores. Como toda a equipe, tentamos administrar o dinheiro de forma que ele não se perca: alocar nos lugares certos na hora certa, multiplicar esse sucesso e compartilhá-lo – diz Friz no programa em Kuba Wojewódzki.
Wiśniewski enfatiza que quer usar sua popularidade para ajudar os outros. A equipe trabalha para caridade: arrecada dinheiro para o Centro Silesiano de Doenças Cardíacas em Zabrze e para um orfanato em Cracóvia. Ele também organiza uma arrecadação de fundos para o serviço de saúde polonês na luta contra o coronavírus. Os membros da equipe doaram 100.000 para este propósito. zloty.
O criador do Growtube.pl destaca que o Friz consegue rentabilizar perfeitamente a sua presença no YouTube. – Essas receitas são muito bem diversificadas e seguras: anúncios do AdSense, produtos próprios físicos e digitais, cooperação com marcas, a opção “Suporte” no YouTube – lista Grzegorz Pietras.
“Friz precisa continuar crescendo”
Karol Wiśniewski continuará sendo um ídolo dos adolescentes nos próximos anos?
– Claro, o conteúdo publicado por Friz é bastante pouco exigente e bastante superficial, mas enquanto eles encontrarem seu público e não se cansarem dos espectadores, o canal estará vivo – diz Grzegorz Pietras. – A única coisa que me intriga é o fato de Friz ter um plano para os próximos anos e se conseguirá manter um público que está crescendo, pode ter preferências diferentes e, por exemplo, menos tempo no futuro. Muitos dos principais YouTubers já passaram por esse problema, que é muito mais complexo e, além da psicologia, também é baseado em algoritmo e competição.
Prof. Jemielniak se assemelha ao provérbio: A graça do Senhor monta em um cavalo heterogêneo. – Na cultura pop, isso pode mudar muito rapidamente e você pode perder o interesse dos espectadores da noite para o dia. Friz precisa se desenvolver ainda mais, mudar o conteúdo à medida que seu público cresce ou começar a lutar por espectadores jovens agora. Este é um desafio para ele, porque com a idade a forma de pensar e a sensibilidade mudam e fica cada vez mais difícil transmitir na mesma onda com pessoas vários anos mais jovens. Mas o exemplo de Kuba Wojewódzki, que já podia cuidar dos netos, mostra que ainda pode fazer um programa para o público jovem e para esse grupo, apesar da idade, ele é um apresentador de talk show confiável.
Estou perguntando se daqui a alguns anos ainda se falará tanto sobre Karol Wiśniewski. – Provavelmente teremos muitas estrelas parecidas com Friz, mas estar no topo ano após ano é muito mais difícil – acredita prof. Jemielniak. – Você pode ganhar um Oscar uma vez na vida, mas ganhar este prêmio 10 vezes seguidas ainda não aconteceu. O mesmo está acontecendo nas redes sociais. Você pode ser popular lá por um tempo, mas ficar no topo é um jogo muito difícil.
