As receitas de vendas da Ströer Polska aumentaram de PLN 97,25 milhões em 2017 para PLN 102,36 milhões no ano anterior. No relatório, a empresa explica que o resultado é, entre outros, de assumir o serviço de mídia publicitária nos vagões do metrô de Varsóvia na primavera de 2017.
Além disso, a Ströer investiu em mídia digital outdoor (“permite uma comunicação mais interativa com o cliente graças a telas sincronizadas localizadas nos pontos de comunicação mais importantes das estações ferroviárias de Cracóvia e Wroclaw” – descritas no relatório) e começou a construir mídia de luz de fundo (“baseada em design moderno e as mais recentes soluções no campo da economia de energia e emissão de luz uniforme “- observou-se). O relatório afirmou que a empresa alocou mais de 8 milhões de PLN para investimentos em mídia premium.
Ano passado a empresa estava vendendo espaço publicitário nos termos anteriores. No entanto, no início deste ano. apresentou uma nova oferta, com base nos resultados do inquérito Outdoor Track sobre os números de visualizações dos meios de publicidade outdoor. Em fevereiro, assumiu o serviço de 400 luzes da cidade em 124 pontos de ônibus em Poznań (anteriormente era feito pela Clear Channel Polônia) e desde maio vende espaço em mais de 140 luzes da cidade na Estação Ferroviária Central de Varsóvia.
Custos mais altos como resultado do investimento
Por sua vez, os custos operacionais da Ströer Polska aumentaram de 84,12 milhões de PLN em 2017 para 88,53 milhões de PLN no ano passado, ou seja, 5,2%. A grande maioria são despesas com serviços externos, que aumentaram de 64,33% para 66,32%.
Os custos de depreciação (de PLN 7,53 milhões para PLN 8,54 milhões), salários e vencimentos (de PLN 5,79 para PLN 6,1 milhões), bem como impostos e taxas (de PLN 371,1 mil para PLN 1,59 milhões) também aumentaram. As primeiras despesas aumentaram principalmente devido ao contrato do metrô de Varsóvia, e as últimas devido ao IPTU.
Por outro lado, as despesas de Ströer com o consumo de materiais e energia diminuíram de 3,71 para 3,54 milhões de PLN.
O saldo das receitas de vendas e custos operacionais traduziu-se num aumento das vendas de 13,13 PLN para 13,83 milhões e um lucro operacional de 9,63 PLN para 11,12 milhões.
Declínio das receitas e liquidação das empresas Ströer Digital
A Ströer Polska estava sobrecarregada com outros índices de lucratividade PLN 16,9 milhões de uma baixa para os ativos da Ströer Digital Operations e PLN 1,3 milhão para os custos de sua liquidação. A empresa foi posta em liquidação no final de março deste ano, A Ströer Polska era seu único acionista.
As demonstrações financeiras da Ströer Digital Operations para o ano passado ainda não foram publicadas no National Court Register. Enquanto em 2017, a empresa registou 12,41 milhões de PLN em receitas de vendas, que, com custos operacionais de 12,34 milhões de PLN, ascenderam a 192,9 mil PLN. Perda líquida de PLN. Um ano antes, tinha receitas de PLN 22,13 milhões e PLN 932,7 mil. lucro líquido PLN.
No relatório de 2017 apurou-se que a Ströer Digital Operations tratou da venda de oferta publicitária, entre outras nos sites Motor-Presse Polska, Autocentrum.pl, Wykop.pl e o comunicador GG adquirido na época. Na área de gerenciamento de dados e vendas, ela colaborou com a Netsprint e também desenvolveu suas próprias ferramentas AdReport. Acrescentou que o alcance da rede de publicidade da empresa foi de 76%.
Boletim WirtualneMedia.pl em sua caixa de entrada de e-mail
A Ströer Digital Operations cooperou estreitamente com a Ströer Digital Services, que tratou também da venda de espaço publicitário na Internet e da criação de produtos nesta área. Ano passado A Ströer Digital Services registrou receitas de 10,88 milhões de PLN e 131,4 mil de PLN. Lucro líquido de PLN, comparado a 17,16 milhões de PLN de receitas e 1,63 milhão de PLN de prejuízo líquido um ano antes.
O relatório das atividades descrevia que a empresa estava desenvolvendo competências na área de publicidade programática, incluindo mudou o servidor de anúncios para Google Doubleclick for Publishers (deveria aumentar o preço médio de venda e as receitas no canal automático) e introduziu uma plataforma de publicidade para microinfluenciadores Taglife e soluções de publicidade com garantia de visibilidade.
– Apesar das muitas iniciativas tomadas, devido a uma queda significativa nos pedidos das casas de mídia, a empresa registrou mais de 30%. queda nas vendas e foi mais um ano de queda – foi relatado.
A Ströer Digital Services também foi liquidada no final de março. O patrimônio líquido da empresa foi negativo (PLN -1,4 milhão no final do ano passado e PLN -1,53 milhão um ano antes), porque com PLN 7,53 milhões de capital social no final do ano passado. as suas perdas líquidas até à data (a empresa foi criada em 2011) ascenderam a PLN 9,06 milhões).
Vários anos após as aquisições, a Ströer era muito mais fraca em publicidade eletrônica
Ambas as empresas liquidadas operavam sob a marca Ströer Digital Media. As operações terminaram em abril, segundo Wirtualnemedia.pl, dezenas de funcionários se despediram deles.
Alguns saíram mais cedo. Jakub Wilczak em setembro do ano passado. ele se mudou para a Edipresse Polska como diretor de programação e dados, e Hubert Śwtalski, que na Ströer Digital Media era o vice-diretor de vendas da agência, a partir de fevereiro deste ano. é o gestor da oferta AdTube na Polsat Media. Por outro lado, Ilona Drzewosowska, diretora de compra e entrega da Ströer Digital Media, ingressou na empresa de consultoria e auditoria de mídia Stars há um mês.
– Ao mesmo tempo, mantemos competências na área digital – pessoas com muitos anos de experiência na venda de campanhas online permanecem nas estruturas da empresa – disse Marcin Gudowicz, vice-presidente da Ströer Polska, ao Wirtualnemedia.pl em abril. – Continuaremos a oferecer aos clientes planejamento de campanhas online para complementar as atividades OOH. Nossa oferta também inclui o AdReport, que planejamos expandir e complementar com novas funcionalidades em um futuro próximo – anunciou.
A Ströer Polska entrou fortemente no mercado de publicidade na Internet há quatro anos, assumindo a rede Ad-Vice da CAM Media (atualmente LARQ) por PLN 4,6 milhões. No início de 2016, comprou a rede Goldbach Audience, transformando-a na Ströer Digital Media. Um ano depois, a empresa fundiu as duas redes.
Ströer pagou 12 milhões de PLN com um empréstimo do proprietário
Consequentemente, a anulação e provisão para a Ströer Digital Media O resultado bruto da Ströer Polska piorou durante o ano de PLN 11,51 milhões de lucro para PLN 7,68 milhões de prejuízo, e o resultado líquido – de PLN 7,79 milhões de lucro para PLN 10,24 milhões de prejuízo.
Ano passado a empresa pagou PLN 2,56 milhões em imposto de renda e um ano antes – PLN 3,72 milhões.
No relatório, ela destacou que não fossem as despesas financeiras relacionadas à Ströer Digital Media, ela teria alcançado PLN 8 milhões de lucro líquido.
Em 2010, a Ströer Polska tomou emprestado PLN 30 milhões de sua empresa controladora, a Ströer SE. Ano passado pagou 12 milhões de PLN. Como resultado, as responsabilidades de longo prazo da empresa para com entidades relacionadas diminuíram durante o ano de 31,76 PLN para 21,78 milhões, e as responsabilidades de curto prazo – de 1,24 milhões de PLN para 2,8 mil PLN. zloty.
