Reguladores europeus começam a banir o ‘Google Analytics’ por questões de privacidade

Reguladores europeus começam a banir o ‘Google Analytics’ por questões de privacidade

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O gigante dos motores de busca Google foi acusado pela União Europeia de abusar de sua posição dominante nos motores de busca e aplicativos móveis. Agora, um número crescente de estados membros da União Europeia está investigando o Google Analytics por violações do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR).

A Itália é o terceiro país europeu a proibir o serviço que permite que os proprietários de sites monitorem e avaliem o tráfego do site. De acordo com a decisão do governo, o GDPR é violado, pois os usuários não têm garantia de um processo justo de reparação. Consequentemente, uma grande quantidade de informações, incluindo endereços IP, é coletada por meio de cookies e enviada para os Estados Unidos, onde pode ser vista por terceiros, incluindo o governo. Além disso, a Caffeina Media, um provedor local de serviços da web, recebeu 90 dias das autoridades de concorrência da Itália para retirar sua conta do Google Analytics.

Reguladores europeus começam a banir o ‘Google Analytics’ por questões de privacidade

Em reação a essas decisões, as apelações e defesas do Google são normalmente rejeitadas. A empresa seria incapaz de mostrar de forma convincente que poderia anonimizar dados de usuários da Europa antes de enviá-los para os EUA.

Dois outros estados europeus estão tomando medidas semelhantes, de acordo com uma postagem no blog do rival do Google Analytics, Simple Analytics. A Autoridade de Proteção de Dados da Áustria colocou sua proibição em janeiro, enquanto a Comissão Nacional da Liberdade de Libertação da França, ou CNIL, anunciou uma restrição pelo mesmo motivo em fevereiro.

Em outubro de 2023, o Google planeja descontinuar a plataforma Universal Analytics, que dependia principalmente de rastreadores para coletar informações sobre visitas ao site. Esta plataforma é atualmente usada pela maioria dos clientes do Google Analytics. O Google Analytics 4 já está online, mas é improvável que ganhe algum favor da UE porque relaxa o uso de rastreadores enquanto ainda parece adquirir muitos dos mesmos dados por meio de técnicas alternativas. Nos últimos anos, o Google também se esforçou para criar novos rastreadores da web que respeitem a privacidade do usuário.

A decisão “Schrems II” do Tribunal de Justiça da União Europeia, proferida em 2020, é uma importante fonte de apoio à proibição do Google Analytics.

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