De acordo com as previsões de especialistas do GroupM, rede de agências e casas de mídia pertencentes à holding WPP, em 2015 o Reino Unido se tornará o primeiro mercado do mundo onde os gastos com publicidade em mídia digital serão superiores aos relacionados aos tradicionais canais de comunicação.
As previsões supõem que até o final de 2015, o gasto total com publicidade nas Ilhas Britânicas chegará a 15,7 bilhões de libras, das quais 8 bilhões serão destinados ao mercado digital, incluindo a Internet em várias formas, incluindo mídias sociais e vários aplicativos. Isso significa que, pela primeira vez, o segmento digital no Reino Unido ganhará mais com publicidade do que mídia impressa, televisão, rádio e cinema juntos.
Adam Smiths, diretor de soluções futuras do GroupM, diz que o aumento esperado nos gastos com publicidade digital é impulsionado pelo interesse britânico em novas tecnologias. “Os residentes do Reino Unido são os maiores entusiastas do mundo de aparelhos eletrônicos, dispositivos móveis e compras online”, disse Smiths ao The Guardian. – Entre os britânicos, há o maior percentual de cartões de crédito e de pagamento vinculados a várias contas na Internet. Os anunciantes estão seguindo essa tendência crescente com seus orçamentos Smith enfatizou.
De acordo com os especialistas do GroupM, o segmento de publicidade na internet que mais cresce será o display, para o qual os gastos em 2015 aumentarão em 20%. para a soma 2,7 bilhões de libras, das quais 39%. será usado para anúncios de banner em dispositivos móveis. Por sua vez, os fundos destinados à publicidade paga nos motores de busca (principalmente no Google, cuja quota no mercado britânico é superior a 90%) atingirão o nível de 4,2 bilhões de libras. Também deve se tornar um beneficiário significativo das despesas previstas Facebookque em 2015 poderia ganhar mais de £ 720 milhões de anunciantes britânicos.
Smiths ressalta que a mídia digital tirou uma parcela significativa dos orçamentos publicitários da imprensa escrita nos últimos anos e agora começará a roubá-los do segmento de TV. – Claro, isso não acontecerá imediatamente, será um processo contínuo a longo prazo – explica. – Não há dúvida, porém, de que as emissoras de TV enfrentarão uma dura luta para atrair verbas publicitárias no futuro. E, infelizmente, tudo indica que eles vão perder essa luta – anuncia.
