O mercado de streaming está crescendo graças à Europa e, sobretudo, aos países em desenvolvimento localizados na América do Sul, África e Oceania. Os serviços OTT estão bem estabelecidos na América do Norte. O crescimento superou apenas 2%.
“O conteúdo de streaming aumentou 266% nos últimos três anos, transformando completamente as indústrias de entretenimento, publicação e publicidade”, disse Keith Zubchevich, CEO da Conviva. – Tópicos como qualidade de imagem, potencial do mercado de anúncios e envolvimento da comunidade estão agora em primeiro plano, e as emissoras e provedores de conteúdo que estão aproveitando efetivamente o potencial de melhoria nessas áreas não serão apenas líderes do setor em termos de satisfação de assinantes e espectadores, mas a receita também – acrescentou o chefe da empresa Conviva.
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Conexões de Internet cada vez melhores também têm impacto no desenvolvimento de serviços de streaming. 3º trimestre deste ano. é o primeiro em que os usuários OTT de todo o mundo tiveram que esperar para serem vistos abaixo de 1%. contente. A maior melhoria no buffering foi nos países em desenvolvimento. Na África, esse tipo de problema técnico diminuiu 78%. Os norte-americanos eram os menos propensos a ter problemas com buffering. Ao mesmo tempo, a melhoria na largura de banda levou a uma melhor qualidade de imagem em quase todas as regiões do mundo.
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Embora em comparação com o terceiro trimestre do ano passado usamos menos conteúdo de vídeo em telas grandes (aparelhos de TV, decodificadores com Android TV ou Roku, consoles de jogos), ainda passamos três quartos (73%) do nosso tempo de visualização na frente desses dispositivos. Na América do Norte, chega a 82%. Na Ásia, a maioria das pessoas acessa conteúdo de streaming por meio de smartphones, tablets ou telas de computador.
A publicidade em streaming está crescendo
O mercado de anúncios de streaming registrou ganhos significativos no terceiro trimestre de 2021. O número de visualizações de anúncios e pontos de teste aumentou mais de 30% em comparação com o segundo trimestre deste ano. Apenas 15 por cento. os anúncios do terceiro trimestre não foram exibidos conforme o esperado, o que significa uma redução de 23%. oportunidades de publicidade não utilizadas trimestre a trimestre. A duração do anúncio diminuiu 3%. até 26 segundos em relação ao trimestre anterior, atendendo aos pedidos dos consumidores por intervalos publicitários mais curtos. É claro que isso se aplica às plataformas de AVoD gratuitas, ou seja, aquelas oferecidas no modelo de publicidade, lançada em agosto deste ano. Polsat Go. As plataformas mais populares, como Netflix, Disney+, HBO Max, não exibem anúncios na oferta padrão. Nos EUA, no entanto, o HBO Max tem um acordo suportado por anúncios que é mais barato que a assinatura padrão.
