Desde a estreia do site ELLE.pl em setembro de 2012, os canais online da marca tiveram seu oitavo ano de crescimento ininterrupto (este ano foi + 68% no número de UU y/y). O ELLEman.pl também está expandindo dinamicamente seu alcance (0,4 milhão de usuários e dobrando o número de UUs ano a ano), bem como a seção ELLEdeco.pl com 1,4 milhão de visualizações em janeiro de 2021. Esses dados colocam os sites da família ELLE em primeiro lugar em termos de alcance Mercado polaco na categoria de armazéns de luxo presentes na rede.
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“O fato de gostarmos do desenvolvimento de nossos produtos em circunstâncias tão difíceis e novas para todas as circunstâncias é uma situação bastante abstrata. No entanto, diz muito sobre o papel atual da mídia de estilo de vida. No ano passado, reagimos rapidamente à realidade da pandemia, mudamos nossos planos editoriais em várias dezenas de horas. para nos adaptar às novas expectativas de nossos leitores. Tratamos os canais sociais com a mesma seriedade que o conteúdo da ELLE e ELLE.pl. Instagram ou ELLE instatories é um lugar não apenas para inspirar os comunidade, mas também um excelente meio para micro-notícias e notícias, lindamente ilustrados com qualidade Estamos absolutamente focados na qualidade editorial de cada canal em que o título ELLE aparece, também no caso de projetos parceiros e publicitários. projetos nativos para nossos clientes, sempre com a participação de nossos jornalistas, especialistas e estilistas. Informamos sobre iniciativas sociais de forma ética e de edição de fotos, inspiramos e conversamos com especialistas e figuras reconhecidas cujas opiniões e ações nos inspiram por muito tempo ou novamente. Estamos felizes que mesmo em nosso entretenimento, formatos leves como Q&A ou ELLE Music Game, estrelas polonesas e estrangeiras do mais alto formato participem, e muitos de seus projetos artísticos têm sua estreia em ELLE.pl. Apesar dos tempos difíceis para o mercado, não abrimos mão da moda e das tendências – é o nosso DNA, uma área que é linda, dá alegria, mas deve ser criada com responsabilidade e cuidado com o mundo. Estamos atrás do mercado – apoiamos as marcas polacas e a indústria editorial. Em todos os canais onde o título ELLE está presente “- enfatiza Marta Kowalska, editora-chefe da ELLE.pl e chefe do ecossistema de sites de luxo da editora Burda.
A revista ELLE administra ativamente seus perfis nas principais plataformas de mídia social: Facebook, Instagram, YouTube, Spotify e Pinterest. Como a primeira revista na Polônia, o título estreou em dezembro de 2019 na plataforma TikTok, onde durante o mês da conta @elle.polska há uma média de 1,5 milhão de transmissões de clipes publicados. Formatos de vídeo mais longos, como: “ELLE Music Game” ou “Kosmetyczka ELLE” são muito populares entre os observadores de outros canais. No Facebook, o perfil da ELLE é seguido por 226.000 pessoas e no Instagram, 130.000. O perfil da ELLE Decoration tem 46.000 fãs no Facebook e 36.000 pessoas o seguem no Instagram.
A ELLE.pl também alcança resultados recordes na área de e-commerce. Em relação ao ano passado, dobramos o tráfego redirecionado para as lojas virtuais por meio de nossos widgets incorporados pela redação no conteúdo. Foi com a ajuda deles que em 2020 redirecionamos 4,5 milhões de visitas aos sites de nossos parceiros afiliados. Recentemente, introduzimos uma série de formas de publicidade nativa, conhecidas até agora apenas em lojas online. Também somos diferenciados de outras ofertas de mercado por CTRs de conteúdo de e-commerce. Para ELLE.pl, um resultado acima de 50% torna-se um padrão. Além disso, graças às inovações introduzidas, em breve poderemos otimizar o caminho de conversão junto com as lojas – acrescenta Justyna Dziegięć, diretora digital da editora Burda Media Polska, editora da ELLE.
