Michał Buszko, chefe do grupo de trabalho audiovisual da IAB Polska, equipe do cliente e gerente de medição avançada da Nielsen
O evento do ano
Globalmente, certamente uma combinação de dois grandes gigantes do vídeo, ou seja, o Grupo AT&T (dono dos canais HBO e CNN ou do site HBO Max) com o grupo Discovery (dono de emissoras de TV e serviços como Discovery +, Player). O resultado da fusão é o serviço OTT global, que concorrerá com Netflix e Disney+.
As tendências mais importantes em 2021, a tendência para 2022
A fronteira entre a Internet e a televisão está cada vez mais tênue em muitas áreas. Vemos uma crescente visualização de vídeos em streaming e uma crescente seleção de conteúdo na Internet. Há uma tendência perceptível de não apenas mover todas as produções de TV, mas também de criar conteúdo de vídeo apenas para a Internet. O melhor exemplo disso é o site do Player. Reúne não apenas o conteúdo da plataforma discovery +, mas também produz conteúdo da série Player Original (por exemplo, Chyłka, Absent, Pajęczyna).
O ano de 2021 é também o ano em que as emissoras de TV se concentraram no desenvolvimento de suas plataformas de vídeo na HbbTV e mais concorrência surgiu em termos da possibilidade de assistir emissoras de TV na forma de transmissão ao vivo. Em 2021, plataformas OTT como Gonet, Televio ou mesmo CDA em sua oferta Premium fizeram sua estreia no mercado polonês.
O ano de 2022 será definitivamente o ano do streaming na Polônia – haverá duas novas plataformas internacionais de vídeo (Disney +, HBO Max), que competirão fortemente com a Netflix. Presumo também que o próximo ano será o ano da ConnectedTV, ou seja, TV conectada à Internet. Seu número está crescendo ano a ano, atualmente cerca de 40% dos lares têm um receptor desse tipo em casa e, como sabemos, a audiência nesse tipo de dispositivo é diferente de um aparelho de TV comum.
O que a pandemia mudou no meu setor em 2021?
Definitivamente mudou o consumo de conteúdo de vídeo em favor do streaming. Plataformas como Netflix, Player (mas também outras) alcançaram resultados recordes no número de assinantes e visualizações de seus conteúdos na Internet. A pandemia também mostrou o quão grande é o número de ofertas e players de streaming na Internet. Gostávamos de assistir a conteúdo na Internet e em qualquer dispositivo e a qualquer momento – mesmo no trabalho ou na escola.
O maior desafio para 2022
Eu acho que existem três desses aspectos. Primeiro, a preparação das emissoras de TV para a entrada de players globais de streaming como Disney + e HBO Max na Polônia, a mudança no consumo de vídeo em TVs conectadas à Internet e o desenvolvimento de ofertas de streaming ao vivo. Em segundo lugar, a questão da medição do conteúdo de vídeo na Internet – refiro-me principalmente à regulamentação da medição de transmissão ao vivo na Internet e o must-carry, must-carry, must-carry, must-carry, must measure, ou, em terceiro lugar, estabelecer os regulamentos e as atividades da plataforma DAI que mencionei no início. Terceiro, o desenvolvimento e expansão da HbbTV depois de mudar a forma de transmissão de TV ether para DVB-T2 / HEVC.
Maciej Gozdowski, diretor administrativo do Player (TVN Grupa Discovery)
O evento do ano
Em 2021, o jogador mudou. Em fevereiro, nos tornamos uma plataforma totalmente paga. Para o site, que antes dependia grande parte de seus negócios no modelo gratuito, foi uma mudança revolucionária e bem-sucedida. Como resultado de uma estratégia bem pensada que vem sendo implementada há anos, transformamos o Player em um serviço OTT de primeira linha, e a falta de uma oferta paga e gratuita aumentou significativamente nossa “experiência do usuário”. Graças a essa decisão, conseguimos produzir mais conteúdo premium. Este ano, foram feitas mais de 10 produções Player Original, e este é um número recorde histórico para nós!
As tendências mais importantes em 2021, a tendência para 2022
Junto com o desenvolvimento da tecnologia e das plataformas de VOD, observamos um crescente interesse dos espectadores por esportes em streaming. Até alguns anos atrás, as partidas eram apenas assistidas pela televisão. Atualmente, ainda os assistimos na tela da TV, mas com cada vez mais frequência graças às plataformas de streaming. Os espectadores vêm aos sites de VOD para as melhores emoções esportivas. E assim Player cobriu os Jogos Olímpicos de Verão de Tóquio, e agora mostramos saltos de esqui e outros esportes de inverno. Nossos parceiros e outras plataformas também enxergam nessa direção. A entrada da plataforma Viaplay em nosso mercado é uma confirmação.
Outra tendência visível é o desenvolvimento da oferta de séries premium na Polónia. Cada vez mais conteúdo de primeira linha é criado em nosso mercado, que muitas vezes faz sucesso fora do nosso país. Este é um sinal muito bom! Temos um enorme potencial de produção no rio Vístula.
O que a pandemia mudou no meu setor em 2021?
Em primeiro lugar, mostrou que os espectadores estão procurando um avanço na difícil realidade. Eles estão procurando um bom entretenimento que melhore seu humor e permita que você se afaste do que nos cerca por um momento. Vemos isso muito claramente em nossas barras de audiência. Continuamente desde o início da pandemia, a série “BrzudUla” – provavelmente a proposta mais “sentir-se bem” do nosso estábulo – é muito popular.
Outra questão importante, que foi fortemente enfatizada pela pandemia, é o acesso a informações confiáveis e verificadas – não apenas no contexto da saúde. Durante a pandemia, a audiência dos principais canais de notícias disparou! Essa tendência continua até hoje. Os espectadores querem saber e estão procurando informações confiáveis.
O maior desafio para 2022
Alguns dizem que 2022 será um duelo entre gigantes do streaming. Um novo serviço chegará à Polônia – disney + – que já é a terceira maior plataforma dos Estados Unidos. Mas eu descreveria assim, porque a palavra “duelo” significa que alguém ganha e alguém perde. O mercado polonês de VOD simplesmente mudará, e o usuário se beneficiará dele e terá mais opções. Do nosso lado – ou seja, provedores de conteúdo – será um desafio preparar nossa oferta de forma que os espectadores sempre encontrem algo interessante nela.
Marcin Malicki, diretor de assinaturas e novos serviços da Wirtualna Polska Holding
O evento do ano
Na minha opinião, trata-se de um anúncio da iminente regulamentação por parte do KRRIT da possibilidade de veiculação de publicidade DAI (dynamic ad insert), o que certamente dará nova dinâmica aos canais lineares na Internet. Eu mantenho meus dedos cruzados para esta iniciativa, porque é um tema chave não apenas para o futuro de toda a indústria de operadoras, mas também para muitas emissoras.
As tendências mais importantes em 2021, a tendência para 2022
Desaparecimento da divisão anacrônica de que “televisão é na TV” e “streaming é assistido no computador”. Podemos ver a rapidez com que a audiência do YouTube está crescendo, por um lado, em aparelhos de TV e, por outro, em canais de TV em telefones. O espectador não se importa com as divisões de modelos de negócios e indústrias. Ele escolhe quem lhe dá liberdade no que e onde quer assistir em um determinado momento.
O que a pandemia mudou no meu setor em 2021?
Para mim, o fenômeno mais interessante é como o longo período de fechamento de estádios e pavilhões contribuiu para a explosão do streaming de esportes e eventos ao vivo. Foram criadas várias galas de MMA e boxe de alto nível, que podem reunir centenas de milhares de espectadores em frente a telas de telefones e computadores. As plataformas também acolheram desportos menos conhecidos e com uma base de adeptos crescente, como o futsal, mas também transmissões de concertos e espetáculos. O streaming disponível em pagamento por visualização e assinatura eliminará permanentemente a distinção entre esportes e cultura “reais” e “amadores”. Esta é uma ótima notícia, pois abre muitas novas possibilidades.
O maior desafio para 2022
A pressão das plataformas globais está crescendo – em 2022, não apenas Disney + e HBO Max chegarão à Polônia, mas também o SkyShowtime menos mencionado e muito interessante.
Cada vez mais emissoras, criadores, distribuidores e operadores estão reconhecendo que construir um contrapeso saudável para plataformas globais é mais importante para seus negócios do que lutar entre si. Depende de nós aprendermos a trabalhar juntos para construir alternativas locais e atraentes.
Paweł Wilkowicz, chefe do escritório editorial esportivo da Viaplay na Polônia
O evento do ano
Minha resposta pode parecer óbvia, mas para mim foi o início da plataforma Viaplay na Polônia em 3 de agosto de 2021. Existem muitos serviços de streaming disponíveis no mercado polonês, mas nenhum deles tem uma oferta que combine tão bem conteúdo esportivo de classe mundial, produções Viaplay Originals e os melhores filmes e séries de Hollywood. Em muito pouco tempo, conquistamos a posição de um player significativo na indústria de VOD na Polônia, conquistando um número satisfatório de assinantes e, no futuro, os espectadores podem esperar ainda mais de nós.
As tendências mais importantes em 2021, a tendência para 2022
O streaming muito rapidamente se transforma na principal fonte de entretenimento. Cerca de 25 por cento As famílias polonesas já têm uma assinatura da plataforma de streaming. Esperamos que esse número aumente significativamente em um futuro próximo. Cada vez mais espectadores também estão descobrindo os benefícios da transmissão sob demanda, e a Viaplay tem muito a oferecer nesse sentido.
O que a pandemia mudou no meu setor em 2021?
Em primeiro lugar, acredito que acelerou significativamente a popularização da tendência já existente de utilizar os serviços de VOD como principal fonte de entretenimento. Se olharmos para a situação da Viaplay em todos os mercados em que já estamos presentes – ganhamos até 28 por cento das assinaturas em relação ao ano passado. As pessoas agora passam mais tempo em casa e procuram novas oportunidades para usá-lo. Sei que em 2021 assisti demais.
O maior desafio para 2022
Claro que os desafios podem ser positivos, e na Viaplay estamos especialmente entusiasmados com todos os eventos desportivos que nos esperam em 2022. Para dar apenas alguns exemplos: estaremos transmitindo a Bundesliga e a UEFA Europa League, o 12º evento da KSW e, a partir de agosto, é claro, também a Premier League. Os fãs poloneses têm grandes expectativas que estamos prontos para atender.
Nas páginas a seguir, depoimentos de representantes do Interia Group, VideoMill, Media4Fun, dentu Polska, One House e Kozminski University
