Em 18 de março, foi feito um anúncio: os russos lançarão uma nova rede social. Ele se chamará Rossgram e substituirá o Instagram que foi bloqueado alguns dias antes. A estreia foi anunciada em 28 de março.
O ritmo de preparação do novo pedido pode, portanto, ser surpreendente, embora muitos especialistas acreditem que a Rússia esteja se preparando para esse passo há muitos meses. Agora, porém, o trabalho teve que ser acelerado, porque o Instagram foi oficialmente bloqueado na Rússia em 14 de março. Esta foi uma reação ao Meta, que inclui Facebook, Messenger, WhatsApp e Instagram, afrouxando suas regras sobre conteúdo odioso sobre a Rússia e seus líderes políticos. Pelo menos, esta é a explicação fornecida pelo Roskomnadzor, o escritório local que supervisiona o mercado de mídia e serviços digitais. O comunicado de imprensa acrescentou que a Rússia tem suas próprias plataformas online rivais, incluindo as redes sociais VKontakte (o chamado “Facebook russo”) e Odnoklassniki (o chamado “Russian Our Class”). “Esperamos que sua transição para esses portais da web seja rápida e que você descubra novas oportunidades de comunicação e negócios no futuro”, disse o regulador.
Em conexão com o início da guerra por Vladimir Putin, a empresa Meta bloqueou vários perfis na Ucrânia em suas plataformas, incluindo mídia estatal russa. Finalmente, em 21 de março, a empresa de Mark Zuckerberg foi oficialmente reconhecida como uma organização extremista na Rússia e, como resultado, o Facebook e o Instagram foram banidos naquele país.
O internauta sugere o nome: Kremlgram
Na Rússia, surgiram informações de que um novo aplicativo será lançado, entre outros, na plataforma VKontakte e no Telegram (o canal Rossgram foi estabelecido lá). Sua estreia foi precedida por uma enquete na internet. Eles perguntaram, entre outros, se o Rossgram deveria começar com esse nome ou outro (então os usuários da Internet foram solicitados a enviar suas sugestões), quais cores ele deveria acompanhar e quais símbolos ele deveria usar. Há também referências ao Instagram. As pessoas foram questionadas diretamente se o novo site de rede social deveria se assemelhar ao original americano.
– Por um lado, a Procuradoria-Geral da Federação Russa acusou Meta, dono do Instagram, de atividade extremista e, por outro, os russos disseram abertamente que o seguiriam criando sua própria rede social – aponta para este paradoxo Dr. Masurian. Esta é uma das pessoas que veio ao Rossgram.ru em 28 de março para criar uma conta no novo aplicativo. Você deve inserir seu nome, sobrenome, número de telefone e indicar se você é um usuário ou blogueiro com mais de 100.000. seguidores. Foi anunciado anteriormente que inicialmente apenas influenciadores que anteriormente estavam ativos no Instagram, bem como marcas relacionadas, teriam acesso ao Rossgram.
Qual deles pode aparecer no Rossgram agora? – Apenas russo e possivelmente bielorrusso, chinês e turco. Mas blogueiras como Kate Usmanova e Katrin Klimova, que recentemente choraram no Instagram que sua conta seria fechada, colocaram produtos e marcas muito luxuosas, de joias brilhantes a eletrônicos de consumo. Então agora temos que forçar esses blogueiros a começar a colocar marcas de produtos e serviços da noite para o dia que não têm nada a ver com o Ocidente em geral. Essa “persuasão” provavelmente será o próximo passo do Kremlin.
Dr. Babecki enfatiza que ao digitar seu número de telefone polonês com o prefixo +48, ele pode não obter permissão para se registrar entre os usuários do Rossgram. – Este é um dos elementos que podem permitir que os russos lacrem o acesso a este aplicativo. Seus desenvolvedores e patrocinadores, incl. A Gazprom Media, uma subsidiária da Gazprom, toma muito cuidado para que Rossgram e outras redes sociais russas não contenham vozes críticas sobre Putin e suas ações. Em uma enquete com um internauta com nome e sobrenome russos, ele perguntou se não seria melhor chamar esse aplicativo de Kremlgram, sugerindo que seria um dos instrumentos de controle dos blogueiros. Há vozes de que o aplicativo pode ser usado para contatar os internautas russos mais ativos apenas para torná-los propagadores da propaganda do Kremlin, diz o especialista em mídia.
O Kremlin controla o rádio, a televisão e a imprensa. Agora a internet?
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Ainda não se sabe quando o Rossgram seria lançado amplamente para usuários na Rússia. Mas você pode ver na web a grande decepção dos ex-usuários do Instagram, que novamente queriam usar um serviço semelhante, não tinham centenas de milhares de fãs e agora precisam esperar uma resposta se conseguirão configurar um conta no novo aplicativo. Por enquanto, as pessoas receberam uma mensagem de que em breve podem esperar informações sobre quando será possível baixar o Rossgram em um smartphone. Por enquanto, ele não está disponível em lojas de aplicativos online populares, como Google Play ou App Store. Também não se sabe quando o Rossgram seria amplamente disponibilizado para usuários na Rússia.
O especialista em mídia diz que a ideia de criar um “Instagram russo” também é um gesto simbólico. – Você limitou nosso acesso ao seu aplicativo, mostraremos que podemos criar algo semelhante. Atualmente, várias campanhas de mídia social apoiam Vladimir Putin, diz o Dr. Babecki. Em 28 de março, ele postou no Twitter uma captura de tela de um tiktoker russo que escreveu em uma foto com o presidente russo: “Vladimir Putin está passando por um período muito difícil agora, então ele deve ser apoiado. apoiaremos nosso líder.”
Rosgram não está começando para influenciadores russos. Movimenta-se principalmente porque a mídia pode consolidar as pessoas e mobilizá-las para a ação. O Kremlin está pedindo aos russos que apoiem Putin, já usando TikTok e VKontakte para isso, prova escandalosa disso abaixo! # SlavaUkraine🇺🇦 pic.twitter.com/1k6ELGnmVe
– Miłosz Babecki, PhD (@MeewoshE) 28 de março de 2022
– Isso faz parte das atividades de propaganda de Putin. O Kremlin já controla a mídia oficial: televisão, rádio e imprensa. Ele está perto de fechar o círculo de informações no país. Trata-se principalmente de encontrar um canal de comunicação com os jovens russos, ou seja, aqueles de até 35 anos, que são muito ativos na Internet, principalmente nas redes sociais, acredita Dr. Babecki. De acordo com o Kremlin, esse anel apertado deve incluir vários grupos demográficos de usuários de mídia russos. Se você conseguir criar canais para chegar a essas pessoas, será muito mais fácil para as autoridades moldarem suas atitudes na Internet, como está acontecendo agora através da televisão, rádio e imprensa.
O especialista em mídia também fala sobre o critério do duplo objetivo. – Na camada simbólica, comunicamos oficialmente que podemos criar nossa própria rede social. Um objetivo mais oculto é moldar atitudes, o que na década de 1940 e antes era chamado de “engenharia da mente”. Portanto, independentemente de a propaganda ser soviética ou – como é agora – russa, as mesmas técnicas são usadas o tempo todo. Apenas as ferramentas, ou seja, a mídia, mudam – explica o Dr. Babecki. – O objetivo de todo criador digital, ou seja, blogueiro, podcast ou videocaster, é ganhar o maior número possível de destinatários. E essa regra se aplica não apenas na Austrália, Canadá, Estados Unidos e outras regiões do mundo, mas também na Federação Russa, então seria absolutamente inútil criar um aplicativo que permitisse aos blogueiros crescer apenas até um certo nível , por exemplo, o território limitado da Rússia, onde vivem mais de 140 milhões de pessoas. Sabe-se, no entanto, que uma certa parte da sociedade não é levada em consideração aqui porque os idosos na Rússia não usam a Internet.
Os russos usam descaradamente a ideia de outra pessoa
As premissas do Rossgram é oferecer um “carbono” do Instagram, com interface semelhante e conjunto de conteúdo e método de comunicação. Além disso, a plataforma planejada é apresentar soluções como novas formas de monetização de materiais de criadores, ou um modelo de crowdfunding. Até agora só foi mencionado sem dar detalhes.
O nosso interlocutor confirma que ao avaliar o aspeto da nova aplicação é difícil não associá-la ao protótipo. – Identificação visual quase 100% lembra o Instagram. As cores são as mesmas, mas o logotipo parece um pouco diferente, mas isso também não é uma coincidência. Em uma pesquisa realizada no grupo oficial Rossgram no Vkontakte, a grande maioria dos russos indicou que gostou do fato de a identificação visual de Rossgram se assemelhar tanto ao Instagram. Mas não porque gostem tanto desta aplicação, mas porque desta forma podem jogar conscientemente no nariz do Ocidente – diz o Dr. Babecki. – Aqui, novamente, os russos usam processos que conhecemos pelo menos desde a década de 1950. Trata-se do mecanismo de ruptura da cultura, que está relacionado à transformação de logotipos, identificação visual de marcas de produtos e serviços, para não fazer uma esforço, mas usar soluções conhecidas, novamente para fins simbólicos, desta vez com o tom de provocar o Ocidente. Já tínhamos provas disso. Recentemente, foi mostrado como o logotipo do McDonald’s foi girado 90 graus na Rússia para lançar uma rede de restaurantes chamada “Tio Vanya” com este símbolo “ligeiramente diferente”. Este é outro movimento intencional da equipe de Putin para mostrar que o Kremlin não se importa com nada que seja ocidental. É assim que se comporta Vladimir Putin, que despreza o Ocidente e ao mesmo tempo lucra com isso, porque compra iates, vilas ou esconde contas lá.
E lembra como há alguns anos houve uma disputa sobre os cantos arredondados dos dispositivos móveis entre Samsung e Apple. – O primeiro produtor explicou então perante um tribunal americano que o que é comum a todos não pode ser patenteado, porque certas soluções existem e não podem ser apropriadas – diz o especialista em mídia. – No entanto, referindo-se a esse processo, outra conclusão pode ser tirada: no ocidente não seria possível usar a ideia de alguém de forma tão grosseira e descarada, por exemplo, para identificação visual, porque a empresa, cujas cores e logotipo reformulado seriam utilizado, apresentaria imediatamente uma ação ao tribunal competente. Aqui, os russos alcançam sem cerimônia esses sinais e símbolos, tendo plena consciência do que estão comunicando, fazendo apropriação simbólica.
“O mito das fortes forças cibernéticas da Rússia está desmoronando”
Por enquanto, o Dr. Miłosz Babecki tem o status de aguardar na fila por um e-mail com informações se será usuário do novo aplicativo russo. – Suspeito que os chefes do Rossgram estejam atualmente verificando pessoas que serão parceiros confiáveis neste aplicativo, para não se permitirem fazer gestos como o de Marina Ovsiannikova (este é um jornalista do canal de TV estatal russo 1, que apareceu durante o noticiário ao vivo “Wremia” no quadro, segurando uma grande folha de papel na frente dela. Na folha de papel ela havia escrito em letras maiúsculas: “Sem guerra. Pare a guerra. Não acredite na propaganda. Eles mentem para você aqui. Russos contra a guerra” – nota do editor). Os russos devem comunicar que são monolíticos. Então, se eles escrevem que estão procurando parceiros de confiança, eles devem verificá-los – comenta nosso interlocutor.
Ele espera que, como um homem da Polônia, sobre o qual Vladimir Putin e sua comitiva falaram muito duramente recentemente, ele seja aceito na comunidade Rossgram? – O mito de um forte exército russo desmoronou, o mito de uma forte força cibernética russa desmoronou. Ainda opero com meu nome e sobrenome na plataforma Vkontakte, entro lá todas as vezes com meu número de telefone polonês e até agora ninguém me expulsou de lá. O que a Federação Russa está fazendo no espaço da mídia social é, em muitos aspectos, uma série de atividades provocativas. Cada um deles precisa de espectadores. Esta é uma provocação para a comunidade internacional, portanto, embora eu não ache que alguém como eu, de fora da Federação Russa, tenha recebido o status de parceiro confiável, certamente serão necessários espectadores para ver o quão bom o aplicativo foi “criado ” pelos russos.
