Os anúncios apresentam principalmente o novo logotipo Interia, disponibilizado no início de setembro (Veja detalhes). A campanha enfatiza que o mundo é multidimensional e diverso e, ao mesmo tempo, há muitos eventos que são relatados continuamente pelo portal.
Relembramos que no dia 10 de setembro, a página principal do Interia foi disponibilizada na nova versão (mais sobre isso).
– Ao criar os pressupostos para a atual campanha publicitária, estabelecemos o objetivo de fortalecer a imagem da Interia como um meio maduro cuja tarefa é fornecer informações de várias áreas da nossa vida. – descreve Filip Lenart, diretor do departamento de marketing e relações públicas da Interia. – Estas foram as bases para a criação tanto da nova identidade da marca como da nossa nova home page, e as criações publicitárias são o seu complemento natural. Sua tarefa é enfatizar a modernidade do meio apresentando um amplo espectro de informações – explique.
A campanha corre sob o lema “Curioso desde sempre”, que já aparecia nos anúncios do Interia na primavera do ano passado, quando o portal foi promovido pelos seus principais jornalistas (Ver mais).
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– Interia como meio combina muitos elementos diferentes: desde informações sobre eventos atuais, até fatos interessantes sobre a vida de estrelas do show business e muitos outros tópicos e imagens. O novo logótipo Interia é preenchido com um padrão multi-elementos, o que nos inspirou a preparar uma animação em que cada elemento do mosaico (preenchimento, padrão) simboliza uma única mensagem publicada no portal. As criações são relativamente econômicas e minimalistas, de modo a exibir ao máximo o novo logotipo e usar seu lettering característico – comenta Łukasz Lawrenz da agência Eternal Monkeys, que junto com o departamento de marketing da Interia elaborou os anúncios. A trilha sonora do filme foi feita pelo estúdio RS Media de Cracóvia.
Nas próximas parcelas, a campanha terá um caráter mais voltado para o produto.
A campanha começa em 29 de setembro e vai até o final deste ano. Será realizado em televisão (Polsat, TV Puls, vários canais temáticos), cinemas (redes Multikino e Cinema City), rádio (RMF FM, RMF Classic, RMF Maxx, Jedynka, Trójka, Radio Kolor, estações do Time Radio Group ), imprensa (várias dezenas de títulos nacionais, incluindo “Twój Styl”, “Pani”, “Show”, “Grazia”, ”Rzeczpospolita”, “Wprost”, “Press”, “Label Magazine”, “wSieci”, “CD-Ação”, “Formato PC”, “Auto Moto “), a Internet (sites temáticos e de redes sociais, comunicadores) e ao ar livre (transportadores rodoviários Jet Line de grande formato e telas de LED em todo o país).
O orçamento da campanha é de aproximadamente PLN 15 milhões.
Em julho deste ano. Os sites do Grupo Interia.pl registraram 12,51 milhões de usuários e 1,11 bilhão de page views, e o próprio portal Interia.pl – 7,57 milhões de usuários e 733,1 milhões de page views (segundo Megapanel PBI / Gemius – veja seus resultados completos).
