Já se foi o tempo em que colocar frases-chave nas metatags do código da página e do título era o suficiente para alcançar uma posição alta nos resultados de busca. Atualmente, as frases-chave também devem ser incluídas nos textos publicados no site. Pode-se até dizer que os textos para o site atualmente são criados sob o ditado do posicionamento nos buscadores. O SEO baixou ou elevou o nível de qualidade dos textos na web? É impossível dar uma resposta inequívoca.
O copywriting SEO é um tipo específico de copywriting clássico, mesmo que não esteja absolutamente subordinado às ações nos buscadores, provavelmente serve principalmente a eles. Atualmente, quase todos os textos e slogans publicitários na Internet devem seguir os princípios de SEO.
A essência do SEO copywriting
O fenômeno do SEO copywriting é resultado do desenvolvimento da Internet nos últimos doze anos e, mais especificamente, do posicionamento de sites nos mecanismos de busca. O copywriting de SEO real consiste em slogans e textos clássicos colocados em um site posicionado. Eles devem ser atraentes tanto do ponto de vista do leitor (ou seja, do cliente) quanto do algoritmo do Google. Incentivar o usuário a agir e os mecanismos de pesquisa do Google a colocar a página no topo dos resultados da pesquisa para frases-chave específicas é uma atividade que requer não apenas a capacidade de usar o idioma polonês. Conhecimento na área de SEO e SEM, bem como psicologia social e marketing na internet também são úteis aqui.
Os princípios mais importantes do copywriting SEO
SEO regras de redação online. E embora as regras atuais não sejam tão restritivas quanto no início, elas limitam significativamente a forma e o formato dos textos publicitários na web.
Densidade de palavras-chave – densidade de palavras-chave (indicador de porcentagem). Essa é uma das condições básicas que devem ser atendidas por um texto publicitário eficaz em termos de premissas de SEO. Embora recentemente não importe tanto quanto há alguns anos, essa regra ainda se aplica. A densidade de palavras-chave é a razão entre o número de palavras-chave e o número total de palavras na página ou no texto. Especialistas indicam que não pode ser muito grande, pois pode ser contraproducente. Recentemente, o Google vem tentando “convencer” os SEOs de que a densidade de palavras-chave não é de grande importância para a posição da página nos resultados de busca. O engenheiro-chefe do Google, Matt Cutts, diz que apenas duas ou três vezes uma palavra-chave é suficiente.
Frequência de palavras-chave – o número de ocorrências de uma palavra-chave no texto (indicador quantitativo). As palavras-chave mais importantes devem ser repetidas com a maior frequência possível nos textos publicitários publicados no site, embora, é claro, não seja recomendado o exagero.
Proeminência de palavras-chave – a importância das palavras-chave. O princípio por trás de onde e em que ordem colocar palavras-chave no texto ou na página. Com o SEO em mente, sempre vale a pena adicioná-los no título da página, no início do texto da página e na meta tag de descrição.
Originalidade do texto publicitário e SEO. Cada texto publicitário deve ser original, principalmente aquele que visa melhorar o posicionamento da página. O plágio é rapidamente detectado por algoritmos de mecanismos de pesquisa cada vez mais avançados, o que pode resultar em uma queda na posição da página nos resultados da pesquisa ou na sua remoção.
Sinônimos e SEO. O Google tem sido muito bom em lidar com sinônimos há algum tempo. Você pode usar sinônimos para palavras-chave, também no plural ou em casos diferentes. O Google também pode analisar o conteúdo de todo o texto em termos de palavras-chave. Ele também reconhece frases tematicamente semelhantes cada vez melhor.
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O fim de contornar as regras de SEO copywriting em textos oficiais no site
Até recentemente, os SEOs tentavam contornar essas condições colocando vários tipos de textos de otimização no site (preenchidos com frases-chave) em “nuvens” invisíveis, rodapés, luzes de néon, etc. palavras-chave. Graças a essa solução, textos clássicos no site podem se desviar dos princípios de redação de SEO. À medida que o Google começou a eliminar esses truques simples, tornou-se necessário incluir frases-chave nos textos oficiais do site. Isso, no entanto, exige reescrever a maioria dos textos ou reescrever os antigos em termos de SEO. É por isso que muitos deles são textos rígidos, embalados artificialmente com frases-chave. Existe uma crença generalizada de que eles estão ficando chatos e sem brilho. Enquanto isso, não precisa ser assim.
Por que os princípios de SEO destroem a imaginação dos redatores online
As considerações técnicas e formais de SEO afetam significativamente a forma e o formato dos textos de publicidade online. Eles também afetam muito a imaginação dos escritores. O SEO praticamente eliminou slogans criativos e textos publicitários baseados em trocadilhos, eufemismos, metáforas e metonias da Internet. Slogans famosos e clássicos como “Vôo próximo” ou “Coca-Cola é isso!” Não são úteis do ponto de vista atual de SEO. Eles ainda são brilhantes e originais, mas infelizmente completamente impraticáveis. Isso não significa que eles desapareceram completamente do mundo online. Apenas grandes empresas e marcas, cuja alta posição nos resultados de pesquisa é garantida por sua popularidade global, podem pagar textos que tratam com indiferença os princípios de SEO. No entanto, empresas menores, cujos únicos argumentos para o Google podem ser textos na página e links de várias fontes (principalmente de baixa utilidade substantiva), não podem se desviar muito dos princípios de SEO.
A maioria dos slogans e textos perde sua originalidade devido à necessidade de incluir palavras-chave neles. Tornam-se dormentes e difíceis de perceber. Além disso, o texto da publicidade online deve ser escrito em linguagem clara e simples. Portanto, testes abstratos referentes às associações do leitor não existem – o “robô” do Google, embora constantemente aprimorado, não possui imaginação humana.
Deve-se mencionar que o algoritmo mais recente do Google já é muito bom em lidar com o contexto das palavras-chave. Isso significa que eles devem ser usados em um link temático apropriado. Colocar palavras-chave em um contexto que não ficará claro para o Google provavelmente terminará em fracasso nos esforços de SEO. Por exemplo, o uso de uma palavra-chave como “crédito” para o Google será entendido na companhia de palavras como “banco”, “hipoteca” e “juros”, mas pela frase “confiança” como expressão de respeito ao outro pessoa – não.
Como as regras de SEO estimulam a criatividade dos redatores online
Por um lado, os princípios de SEO sufocam a imaginação dos redatores online e, por outro, estimulam sua criatividade. As condições de SEO impuseram certas limitações aos redatores que escrevem textos para a Internet, tornando seu trabalho significativamente mais difícil. Tendo em mente os princípios do SEO, pode-se dizer que o copywriting SEO é uma “escola de condução” superior em comparação com o copywriting clássico e regular. SEO requer compromisso e maior esforço dos escritores. A criatividade dos redatores online deve exceder a dos especialistas que escrevem para a mídia tradicional. Os especialistas em SEO devem manter constantemente o cliente e o Google em mente ao mesmo tempo. Não é a forma mais fácil de apelar a estes dois “leitores”, mas também não é impossível.
As regras de SEO afetam cada vez mais a qualidade dos textos postados na web. A maioria dos textos escritos por redatores online talentosos e inexperientes não podem ser lidos – eles os rejeitam após algumas frases. Existem poucos redatores de SEO reais. Isso ocorre, por um lado, porque seu trabalho é muitas vezes subestimado e, por outro, porque eles têm que aprender tudo sozinhos. A profissão de redator de SEO está em status nascendi o tempo todo. Parece que enquanto houver SEO em sua forma atual, a demanda por copywriting crescerá. Cada vez mais as empresas estão cientes de que é melhor confiar a redação de textos para um site a profissionais – os escritos por profissionais não precisam ser artificiais e chatos.
Mariusz Łukasik, chefe do departamento de redação da Tense.pl
