“The You Generation” foi lançado em 20 de março do ano passado. Seu criador é Simon Cowell, jurado de outros shows de talentos da televisão, como “American Idol” ou “Britain’s Got Talent”. Cowell notou que o público, embora ainda ansioso para assistir ao show de talentos, já está um pouco entediado com sua fórmula. Por isso, decidiu transferir esse formato para a Internet e para isso estabeleceu cooperação com o YouTube (escrevemos sobre isso aqui).
Cowell não pode ser negado habilidades promocionais – além de ter faro para o talento e antecipação, o que pode atrair um grande público, ele também é o fundador de uma gravadora. Assim, os participantes do “The You Generation” podem contar com o seu apoio neste sentido. A fórmula envolve a captação de talentos em várias áreas e, portanto, se assemelha ao programa “Got Talent”. Cada internauta pode enviar um vídeo apresentando suas habilidades, e os críticos da Syco, empresa co-criadora desse formato, anunciam quinzenalmente os finalistas de uma determinada categoria (são 26). Os vencedores de cada um participarão da grande final, que garantirá uma quantia substancial de dinheiro.
O canal You Generation já se inscreveu no YouTube 621.000. vezes, o que para um empreendimento de tal envergadura não é um resultado que satisfizesse seus criadores.
Parece que a principal desvantagem do programa é sua fórmula – a coisa toda parece mais um reality show, e os clipes estudados não cumprem as promessas de evitar o clichê da TV. Além disso, o comportamento de Cowell, que emergiu do papel de um jurado-crítico rigoroso, não tanto aqueceu sua imagem, mas tornou o programa inacreditável aos olhos do público. Isso explicaria uma recepção bastante fria por parte dos espectadores, traduzindo-se nas estatísticas de visualizações de clipes individuais no YouTube e interação com os fãs no Facebook.
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Os criadores do Vube.com tiveram uma ideia um pouco diferente para esse tipo de programa. Sua vantagem é … conteúdo. O site apresenta músicos principalmente realizando covers de outros artistas, mas também apresentando seus próprios trabalhos. O Vube caracteriza-se pela elevada qualidade do seu conteúdo, que resulta da abordagem profissional dos utilizadores. Você pode ver que as pessoas que decidiram publicar seus trabalhos aqui, tratam todo o projeto como um trampolim para uma possível fama futura. Bom som, abordagem profissional e, sobretudo, o talento e a personalidade dos participantes (a maioria das gravações supera o que se pode ver nos programas de talentos televisivos, o que provavelmente é influenciado pela ausência do factor stress associado à actuação perante um grande público) – garantem um bom nível de entretenimento.
Não há competição aqui, nenhuma definição de comportamento para com os jurados ou criação de si mesmo para as necessidades das câmeras, o que foi decidido pela falta de um júri. São os internautas que, dando curtidas e compartilhando, decidem qual dos clipes terá mais visualizações e, assim, garantem o maior prêmio em dinheiro. As gravações que mais coletam em uma determinada semana recebem recompensas financeiras. O índice é de R$ 15.000.
A performance de Andres Bryson, que foi exibida mais de 21 milhões de vezes em quase dois meses:
O principal problema do Vube é sua distribuição. O site decidiu se promover na forma de pop-ups que aparecem ao navegar em outros sites e, portanto, é acusado de spam ou ser uma parte de contrabando de software pirata. No entanto, parece uma estratégia bem pensada – graças ao potencial viral alcançado, o portal tem a chance de ganhar uma grande participação no mercado. E que está funcionando, os números comprovam. A fanpage oficial do Vube no Facebook é seguida por mais de 1,3 milhão de pessoas, e o vídeo postado no site ganhou 3,5 milhões de visualizações durante o dia. É, portanto, um resultado comparável às visualizações diárias de clipes que aparecem no YouTube. O referido efeito viral permite que o site evite o tédio e os clichês, e a quantidade de conteúdo compartilhado diariamente garante que a atenção dos espectadores seja mantida. Vale ressaltar que o Vube começou mais ou menos ao mesmo tempo que o programa Cowell – em janeiro de 2013.
Os fundadores do portal Me The One tiveram uma ideia diferente de promover jovens talentos. É basicamente uma plataforma social para os criadores mostrarem suas atividades em vários campos. Cada um dos usuários do Me The One tem uma subconta no site, que mostra a atividade de uma determinada pessoa no Facebook, YouTube e Twitter, e também contém os chamados Talentator apresentando estatísticas de visitas aos seus sites por semana. Na verdade, ele coloca o destino de uma possível carreira nas mãos das pessoas que publicam seus conteúdos no portal, sendo apenas um intermediário ou uma espécie de quadro de avisos. Chama a atenção o número relativamente pequeno de cantores – a costura promove a atividade física e uma forma pouco padronizada de passar o tempo livre, o que, no entanto, será atrativo para o público jovem.
Parece que hoje o maior desafio para os autores desse tipo de programa é estabilizar a audiência em um nível satisfatório e, assim, atrair anunciantes. O nome de Cowell neste contexto não é um problema, enquanto outros sites devem desenvolver uma fórmula que permita que os espectadores se apeguem a eles, esperem por um episódio de sua série favorita e, assim, garantam às marcas que sua presença nesse tipo de programa ser lucrativo. A televisão proporciona drama e a participação de estrelas que garantem alta audiência e, portanto, os mesmos lucros publicitários. A fórmula é bastante nova e o YouTube, apesar de sua forte posição no mercado, está apenas começando a ser descoberto como uma plataforma social. Parece que esse tipo de formato é apenas uma questão de tempo para se estabelecer, dadas as possibilidades criativas praticamente ilimitadas.
