A Moat oferece ferramentas que permitem a medição multidimensional da eficácia de campanhas publicitárias específicas, permitindo, entre outros, na avaliação do envolvimento dos usuários no conteúdo de vídeo postado nas páginas.
Agora, o Snapchat e a Moat anunciaram um acordo colaborativo pelo qual a Moat fornecerá aos clientes de publicidade do Snapchat as soluções de medição corretas.
Uma das opções oferecidas pela Moat é avaliar o comportamento da audiência do anúncio em relação ao áudio que o acompanha. Ao contrário, por exemplo, do Facebook, os materiais publicados no Snapchat têm o som ativado por padrão. O Moat foi desenvolvido para ajudar você a avaliar como os usuários reagem à trilha sonora do anúncio e com que frequência eles silenciam a mensagem que veem.
“O som é uma parte importante de qualquer anúncio em vídeo”, disse Clement Xue, chefe de receita do Snapchat, em entrevista à Adweek. – Permite um envolvimento muito maior do público do que no caso de uma mensagem silenciosa. Portanto, as medições de som são uma parte essencial da avaliação geral da campanha.
Ao anunciar o contrato com a Moat, o Snapchat revelou que o conteúdo visual deste site engaja os usuários duas vezes mais do que no caso do Facebook, 1,5 vezes mais do que no caso do Instagram io 1,3 vezes mais do que o conteúdo do YouTube.
Recentemente, o Snapchat levantou um total de financiamento da rodada F 1,8 bilhões de dólares. Com faturamento de R$ 59 milhões. No ano passado, o Snapchat agora está avaliado em US$ 18 bilhões.
